Kako povečati prepoznavnost blagovne znamke v omrežju: podroben vodnik

Podjetja pogosto uporabljajo isti nabor dejanj: zagon kontekstualnega oglaševanja na ciljnih straneh, optimizacija spletne strani za napredovanje pri iskanju, registracijo računov in skupin v socialnih omrežjih ter nastavitev cilja. Cilj je običajno enak - prodaja zdaj. Lahko jih razumemo. Toda na neki točki lahko takšna strategija privede do slepe ulice, saj oglaševanje preprosto preneha biti donosno.

Pot osebe do uresničitve ciljnega dejanja je nekoliko drugačna, kot se zdi. Če za jasnost vzamete znani tok, bo izgledal takole:

Ljudje na najvišji ravni se sploh ne zavedajo vašega obstoja, zato takoj, ko jim ponudite nekaj za nakup, ni najboljša ideja.

Ali je mogoče meriti priznanje?

Obstajajo signali, s katerimi lahko spremljate spremembo zanimanja za blagovno znamko v omrežju. Ena od teh je zgodovina iskalnih poizvedb iz Yandexa in Google Trendov.

Če oglas ne omenja samo imena podjetja, temveč domene (na primer, apteka.ru, drom.ru), lahko povečanje ozaveščenosti kaže na povečanje neposrednega prometa.

Tudi, ko priljubljenost blagovne znamke narašča, se na spletu pogosto pojavljajo različne reference na to: ljudje pišejo mnenja, delijo mnenja na socialnih omrežjih itd. V enem od naših videoposnetkov smo se pogovarjali o tem, kako jih najbolje izslediti v času:

Kako povečati ozaveščenost

Pomembno je, da zasije tam, kjer prebivajo najbolj zainteresirani ljudje. In zaželeno je ustvariti pozitivno podobo.

Zunanji CM

V dobi trženja vsebin postajajo zunanje publikacije eno najmočnejših orodij za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Poleg klasičnih publikacij v medijih lahko preizkusite tudi platforme, značilne za industrijo. Bonus, ki ga je mogoče doseči, so kakovostne zunanje povezave, ki neposredno vplivajo na razvrstitev.

Kontekstno oglaševanje

S pomočjo kontekstualnega oglaševanja lahko ne samo privabite obiskovalce, ki nameravajo opraviti nakup, ampak tudi dvignite zavest o svojih izdelkih in blagovni znamki na splošno. V tem smislu sta najbolj učinkovita Yandexova oglaševalska mreža (YAN) in Google Prikazno omrežje (GMS). Uporabniki, ki vidijo oglase na spletnih mestih, trenutno nimajo cilja kupiti nekaj. So v obravnavi ali pa sploh niso razmišljali o nakupu. Čas je, da pritegnejo njihovo pozornost.

Preprost primer. Pred kratkim sem razmišljal o nakupu novega telefona in počasi začel iskati. Nekoč je iskal nekaj, raztresen in vrgel. Toda za tem sem teden dni sledil kontekstualno oglaševanje E-kataloga. Ko sem to ime ponovno slišal na enem od kanalov v YouTubu, sem se končno odločil gledati spletno mesto. I sem ga iskal po iskanju - po zahtevi blagovne znamke.

Znane blagovne znamke pogosto uporabljajo kontekstualno oglaševanje, da bi opozorile na nove izdelke in promocije. Toda tudi zelo znana podjetja tega ne morejo storiti. Tudi če nihče ne klikne na oglas - ni pomembno. Glavna stvar je, da je bila videna.

Prikazno oglaševanje

Bannerji na spletnih mestih so postavljeni ne le zato, da bi jih prenesli. Kot pri panojih na cestah, je najpomembnejše opozoriti na sebe. Ponavadi se za te namene podjetja oglašujejo prek specializiranih omrežij, da bi dosegli čim več lokacij. Yandex in Google na primer prikazujeta tudi medijsko oglaševanje.

Samo tu je sodobna bolezen spletnih uporabnikov, ki se imenuje slepota za banner, in več konkurence prisili podjetja, da preidejo na druge, bolj avtohtone oblike oglaševanja.

Socialna omrežja

Prisotnost blagovne znamke na socialnih omrežjih je veliko več kot prodaja. Prvič, to je zagotavljanje koristnih informacij, ki pomagajo rešiti neposredne probleme in izpolnjujejo trenutne cilje.

Poglejte velike blagovne znamke. Ali se njihovi računi v družabnih omrežjih prodajajo 24 ur na dan? Ne V nasprotnem primeru uporabniki ne bi imeli razloga, da bi se naročili na večino od njih. Toda nenehno se spominjajo: objavljajo koristne informacije, organizirajo tekmovanja, zaslišujejo naročnike, si vzamejo odmor ali pa se preprosto zafrkavajo. Vse to, da bi povečali zvestobo strank ali ustvarili zanimanje.

Ker socialna omrežja niso le besedilo, temveč tudi slike, tega ni mogoče prezreti. Fotografije in slike z blagovnimi znamkami - kar potrebujete za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke v široki mreži.

Na splošno so takšne informacijske slike veliko učinkovitejše v smislu povečanja ozaveščenosti kot enostavnih ilustracij. Pripravljeni so rešiti in ponovno objaviti. Toda označevanje slik na mestih in člankih je prav tako pogosta praksa.

SEO

Dviganje pozicij v rezultatih iskanja je velik korak k večji ozaveščenosti. Bližje začetku, več klikov. In ali je vredno reči, da ima večina uporabnikov omrežja najbolj zanesljive spletne strani na prvih mestih v iskanju?

Zato delo na optimizaciji spletnega mesta za iskalnike ni bilo preklicano. Poleg tega je ustvarjanje uporabne vsebine in promocija zahtev po informacijah lahko dolgoročno veliko učinkovitejše od običajne SEO manipulacije s tem vprašanjem.

Voditelji mnenj

Predstavitev izdelkov in storitev občinstvu priljubljenega blogerja je zelo pogosta praksa. Čeprav so blogerje v klasičnem smislu zdaj zamenjali YouTube in Instagram, lahko izberete vodjo mnenj katerekoli vrste, ki bo ustrezala vašim potrebam. Občinstvo blogerjev je praviloma bolj vpleteno in zveste, zato je oglaševanje ustrezno. Čeprav je odvisno od tega, kje ste in kaj oglašujete.

Tekmovanja, flashmob, izzivi, promocije

Vključevanje ljudi v vse vrste množičnih dejavnosti s poznejšo promocijo je koristno za priznanje podjetja. To se pogosto uporablja za trženje novega izdelka. Blogerje lahko uporabite tudi tukaj.

Pogoji tekmovanj in izzivov si lahko zamislite vse vrste. Glavna stvar je omeniti vaše ime ali izdelek. In seveda mora nagrada motivirati občinstvo, da aktivno sodeluje.

Program napotitev

Za ljudi, ki želijo promovirati vašo blagovno znamko, morate ustvariti za to stanje. Pogosto postane spodbuda partnerski odbitek: stranka vodi prijatelja in dobi odstotek prodaje. Toda popust ali bonus lahko opravi svoje delo.

Mimogrede, napotitev program je pomagal Dropbox storitev za povečanje števila registracij za 60%. Uporabniki so prostovoljno delili povezave, saj so za vsakega prijatelja, ki so ga prinesli, morali imeti dodaten prostor za shranjevanje datotek.

Na splošno, popusti, darila, brezplačne poskusne različice in druge radosti delajo skoraj vedno. Uporabljajo se lahko za oglaševanje katere koli oblike.

Video

Video format vam omogoča razvoj novih spletnih strani in večjo pokritost. Zdaj ne gre le za oglaševanje, ampak tudi za zabavne vsebine, kot tudi za obdelavo zahtev po informacijah.

YouTechov kanal YouTube na primer ne prodaja ničesar - vključuje intervjuje z zaposlenimi, spletne seminarje, odgovore na vprašanja, nasvete za promocijo itd. To vam omogoča, da ustvarite lastno občinstvo in okrepite svojo verodostojnost.

Znamka videoposnetkov je pomemben del promocije podjetja na YouTubu. Kratek in eleganten ohranjevalnik zaslona (intro) ni le lokalna navada, ampak tudi način, da ponovno omenimo blagovno znamko. Nekaj ​​ogledov videoposnetkov je dovolj za popravilo blagovne znamke v spominu. Nekateri naredijo ohranjevalnike zaslona tako ustvarjalni in virusni, da jih je nemogoče odtrgati (čeprav je vse subjektivno).

E-knjige

Sprostitev brezplačnih e-knjig je še en način za povečanje ozaveščenosti in verodostojnosti. Ta praksa je še posebej pogosta na Zahodu, vendar imamo tudi več takšnih vsebin.

Težava je v tem, da se pisanju e-knjig še vedno ne posveča dovolj pozornosti. Pogosto se uporabljajo kot svinčni magneti, zato ne razmišljajo o kakovosti. Vnesete e-pošto, prenesete datoteko, jo odprete in ... ste razočarani. Zavedajoč se, da ni ničesar za ujeti, se tudi odjavite iz glasila. Toda to bi lahko bil začetek resnega odnosa. Eh ...

Mnogi ljudje vedo o Texterri iz megapoleznih brezplačnih knjig. Eden od njih je celo šel v kategorijo plačanih in zdaj promovira blagovno znamko na policah knjigarn. Torej, če obstaja priložnost za pisanje dobre knjige - zakaj ne?

Infografika

Tukaj je še ena vrsta vsebine, ki vam pomaga, da se poznate. Samo v runetu je ustvarjanje infografike manj donosno kot v angleškem segmentu. Torej, KISSmetrics s pomočjo 47 infographics prejel več kot 2 milijona povezav na spletno stran in približno 40 tisoč povratne. V runetu je to nerealno doseči, vendar je oblika vsebine dobra in jo je mogoče uporabiti. Na primer, za distribucijo v socialnih omrežjih.

Podcasti

Vsebina ni samo besedilo, slika ali video. Oddaje zvočnega formata so najboljši način, da se “najdeš” do najbolj zaposlenih ljudi, ki so navajeni delati več stvari hkrati. Tudi na zahodu je takšna oblika bolj priljubljena, z njo je še slabše, toda glede na to, da je VKontakte pred kratkim posvetila posebno pozornost podcastom, imajo podjetja in blogerji dobro priložnost, da se prijavijo.

Zdaj, malo ljudi razmišlja o snemanju podcastov, tako da za zdaj obstaja veliko praznih niš v tem poslu. Morda zato, ker je to zelo zahtevna zadeva: ne samo razmišljati o konceptu in snemati zvok kvalitativno, ampak tudi oblikovati promocijsko strategijo. VKontakte je dobra platforma, vendar preprosto ni pravega občinstva.

Nalepke

Prej so ljudje komunicirali z besedami, nato pa z besedilnimi sporočili in zdaj s slikami. Preden gremo na telepatijo, moramo imeti čas, da uporabimo modo za nalepke za promocijo blagovne znamke. Mnoga podjetja to že počnejo in ponujajo brezplačne nalepke blagovnih znamk v zameno za različne storitve. Nato se te nalepke izmenjujejo v kurirjih, izkaže se dvojna korist.

Pošteno, ugotavljam, da ta način promocije deluje, če imate res kul nalepke in veste, kako jih uporabiti z največjo koristjo. V nasprotnem primeru je to ena od možnosti za spodbujanje blagovne znamke in poleg tega precej dvomljiva.

Oglejte si video: Analiza konkurence - načrt do uspeha na spletu (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar