Radikalne spremembe v Yandex.Direct. Kaj lahko pričakujete od razmer na trgu?

"Yandex" spremeni oblikovanje rezultatov iskanja in pogoje za udeležbo na dražbi "Direct". Če so prejšnji oglaševalci dodatno plačali za mesto v izdaji, potem bodo zdaj plačali za prometne obresti.

O tem časopisu "Kommersant" je dejal komercialni direktor "Yandex" Leonid Savkov.

"Če so prejšnji oglaševalci izračunali svoj proračun iz logike," višji kot je mesto v izdaji, dražji je in prinaša več klikov, "se bo cena povečala s količino dodatnega ciljnega prometa, ki ga oglaševalec prejme," razlaga časnik.

Poleg tega bo Yandex spremenil oblikovanje rezultatov iskanja: postal bo oseben in bo temeljil na interesih uporabnikov.

Kaj se bo točno spremenilo

Tiskovna služba Yandex se je odzvala na mojo zahtevo. Tukaj je bilo ugotovljeno:

  1. Radikalno spremenite oblikovanje rezultatov iskanja. Zdaj bodo kontekstno oglaševanje oglasov prilagojeno vsakemu uporabniku. Oblike oglasov "Yandex" kličejo "šablone". Med letom namerava družba uvesti desetine novih šablon. Oglaševalec lahko le posredno vpliva na videz oglasa v izdaji. Yandex priporoča, da oglasu dodate največ dodatnih elementov: hitre povezave, opise do njih, pojasnila, naslov in telefon, dobre slike in videoposnetke v ozadju.
    Dodatni elementi bodo vplivali na pokritost, vendar oglaševalci ne bodo mogli prilagoditi videza svojega oglasa v izdaji - odločila se bo o umetni inteligenci.
  1. Vrsta kontekstnega oglasa bo odvisna od predmeta zahteve.

»Če želite naročiti plastična okna, potem boste vizualno imeli eno možnost za izdajanje informacij, če pa kupite parfum za mamo na spletu, potem drugo, na primer, s sliko, ki vam bo bolje pomagala pri izbiri. bo odločila, kakšna naj bo matrica, «je povedala Anastasia Nazarenko, predstavnica podjetja.

  1. Pogoji za sodelovanje na dražbi se spremenijo. Bistvo sprememb je zelo preprosto: plačevali smo napovedano pozicijo v izdaji, zdaj pa bomo plačevali znesek predvidenega prometa.

"Pred tem je bil položaj povezan s količino prometa, ki ga ustvarja oglas: na primer, če ste prejeli 75 klikov na tretjem mestu v posebni umestitvi, potem ste na drugem mestu že začeli prejemati 85, in na prvem mestu - 100. Promet se zmanjšuje od zgoraj navzdol. je bilo bolj ali manj stabilno število.Če naredite veliko različnih izdaj modelov, potem bo drugačno število klikov na položaj z enako zaporedno številko.V enem oblikovanju, prvi oglasni prostor na izdajo lahko daje 100 klikov, v drugi - že 120 zaradi razpoložljivost bo privabila . Stropni elementi vizualnega oblikovanja položaja Nakup postane bolj težko načrtovati odhodke, saj ni več povezana z obsegom prometa, "Yandex", zavedali tega, bo prodal razumljivo stvar -. Kliko "- pravi Anastasia.

  1. Obstajajo širše nastavitve ciljanja: oglase lahko prilagodite po spolu, starosti in številnih drugih.

Zakaj je prišlo do sprememb

To je logičen korak. Yandex že dolgo omogoča nevronskim mrežam, da uporabnikom ponudijo ustrezno vsebino. Vse se je začelo s Koroljevim algoritmom, ki ve, kako razumeti vsebino vsebine. Naslednji je bil "Zen", ki uporabnikom ponuja članke glede na njihove interese.

Zdaj so nevronske mreže prišle v kontekst. Yandex želi, da uporabniki prejemajo oglase, ki jih zanimajo, in v obliki, ki jim je najbolj všeč.

»Sreča uporabnikov za nas sploh ni abstrakcija, ampak desetine meritev kakovosti iskanja, ki kažejo, kako se je hitro in dobro Yandex odzval na določeno zahtevo,« pišejo predstavniki iskalnikov v blogu.

Potem se bo vse to obrnilo

  1. Najverjetneje čakamo na povečanje možnosti klikanja. Uporabniki jim bodo všeč oglasi in jih bodo manj prizadeli. Videz oglasa bo ustrezal predmetu zahteve, kar bo tudi plus. Ob istem času, Yandex načrtuje uvedbo več ducat šablone letos, tako monoton oglasov ne bo dolgočasno.
  2. Izgubljen nadzor nad oglaševanjem. Predvidevanje, kako bo izgledalo obvestilo v zadevi in ​​kje bo objavljeno, bo postalo nemogoče. Čeprav Yandex pušča vrzel:
  1. Lažje bo načrtovati proračun. Plačilo na klik je bolj jasno kot za položaje. Za predvidljivo število obiskovalcev bo mogoče plačati, ne pa za kratkotrajne nastanitve v nekem položaju.

V spodnji vrstici je bolj dobra novica kot slaba. Panike ni vredno. Ali so tisti, ki ne marajo, da nevronske mreže vse bolj izkoriščajo internet.

Komentar Aleksandra Belova, direktorja projekta Texterra

Na splošno inovativnost ni tako strašljiva, kot se zdi, da se nekaterim zdi. Vsaj, če v prihodnosti ne želijo vnesti nobene vrednosti, na primer »Cena na dodatni klik«, bo to polom.

In zdaj ni nobenih prednosti za lastnike z denarjem, in Yandex, kot prej, poskuša zagotoviti, da dobri strani tudi dobijo največ od oglaševanja, tudi če so tesno z denarjem. Zato je glavni namen ponudbe odvisen ne le od konkurence, ampak tudi od kakovosti in ustreznosti oglasa.

Inovativnost prometa je najverjetneje uvedena samo zato, ker »Yandex« začenja obsežno testiranje oblikovanja. In da ne bi prestrašili uporabnikov s težavami pri napovedovanju proračuna zaradi številnih novih možnosti in odvisnosti, uvajajo poenostavljeno različico - kliki. V skladu s tem bodo uporabniki takoj videli, koliko morate dvigniti vrednost, da dobite želeni rezultat.

Oglejte si video: Stress, Portrait of a Killer - Full Documentary 2008 (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar