Internet Marketing Trends 2018: Napovedi vodij Texterra

Kateri trendi nas čakajo v internetnem trženju leta 2018? Naše upravitelje smo prosili, naj o tem komentirajo.

Trendi v Internet marketingu

Julia Blynskaya, direktorica računa

Ali lahko najprej pokličem "navijanja"? :) Sedaj vidim utelešenje tistega, kar smo pred petimi leti domnevali. In to zelo čaka.

Kupci postajajo vedno bolj kompetentni pri trženju vsebin in internetnem trženju na splošno. Lastniki podjetij spoznajo, da to ni muhavost, temveč nujnost, in z veseljem začnejo razumeti, kako deluje. Vprašanje "zakaj to počnete?" zveni manj in manj. Začeli smo analizirati analitiko skupaj s strankami, načrtovati aktivnosti na novih lokacijah, razpravljati o vsebinskih oblikah.

Povprečno podjetje je začelo ponovno graditi svoj finančni načrt, pri čemer je bolj usmerjalo v trženje, predvsem za oddajanje zunanjim izvajalcem. Veliko podjetje že zbira interne ekipe, ki se zanimajo le za svetovanje. Poslovni začel razmišljati strateško o tem, kako naj se premaknete na internetu! In to je popolnoma nova raven kompetentnosti!

Okvirna statistika. Storitev »Ustvarjanje strategije trženja vsebin« smo začeli ponujati od konca leta 2015. V letu 2016 smo prejeli 66 prijav. V letu 2017 - dvakrat več!

Ta trend se bo nadaljeval. Hkrati se bodo poslovne prioritete, ne glede na to, ali bo želel ali ne, še naprej preusmerjale v to, da ne bodo samo privabljale vodilnih kadrov in pridobivale prodaje, temveč tudi oblikovale zvesto skupnost okoli svoje blagovne znamke, pridobivale zaupanje občinstva in ohranile svojo dejavnost. Morali bomo vlagati v razvoj te skupnosti. In to, kot razumemo, je tudi naložba.

Trendi pri trženju vsebin

Elena Zakharova, vodja oddelka za vsebino

1. Pojavilo se bo več osebnih vsebin, ki odražajo stališče avtorja in so dragocene na tem mestu. Seveda razumno. To še posebej velja za članke v blogu. Konec koncev, v teoriji, mora biti blog v imenu zaposlenega (ali več zaposlenih s široko paleto tem) podjetja, ki dobro pozna produkt, ponujene storitve, probleme strank. Članki z avtorjevim podpisom so besedilu bolj verodostojni kot neimenovani epski. Človek potrebuje človeka. In zaposleni v podjetju ne morejo biti popolnoma uredniki, ki berejo "Piši, skrajšaj". Polizano besedilo se čuti in ta zloglasni »Ne verjamem« se pojavi v moji glavi.

Vzemite pravi primer - stran naše stranke, onkologa, ki odstrani madeže. Piše človeško, če je govoril ustno. Prebrali ste te članke, občasno popravljali vejice in nekaj prometa, občudovali - ker je iskren in pošten. Enostavno, razumljivo, prepoznavno. Takoj se ustvari občutek - oseba razume, o čem govori. In to je ključnega pomena za trženje vsebin, glede na splošno prevlado vsebine. Menim, da je ta pristop skoraj povsod pomemben - gospodinjski aparati, programska oprema, gradbene mešanice, oblikovanje, kozmetologija, turizem itd. Vse je pomešano z naravnostjo in resničnim znanjem.

2. Toda s strokovnim znanjem problema. Obstaja zdaj in bo leta 2018. Oseba lahko kupi gotov posel in ni strokovnjak v njegovi smeri. To lahko stori nekaj kot posredniške storitve ali ustvarja zbiralnik mest, ne razume produkta, je lahko vedno zaseden, lahko je samo snob in predvideva, da morajo drugi to ugotoviti in napisati, kot če bi delali za njega v podjetju vsaj eno leto . Hkrati članek želi "dobro, kot v vašem blogu Texterra". Tovariši, sodelavci, mrtvašniki, marketinški strokovnjaki pišejo trženjsko trženje na Texterri, pisci o pisanju o trženju itd. Če želite kul članek, ne bodite pohlepni, vzemite si čas, da delite strokovno znanje, privabite strokovnjaka tretje osebe. Brez tega ne bo tako kot na blogu Texterra, še posebej, če je tema ozka ali kompleksna.

3. Besedila bodo "bolj zabavna". Da bi bralcu dali jasen odgovor na vprašanje v dosledni in logični obliki, je minimalni program. Naslednja naloga je, da oseba uživa v branju. To se praviloma doseže na račun humorja, živahnih podob, na splošno, iskre in življenja. Jasno je, da ni vse članek šiklja s penečimi šalami, odvisno od teme. Toda na splošno postane več humorja in neformalne predstavitve, tudi v resnih ali "dolgočasnih" temah, kot so USB-kabli. Alternativa so duševna, lirična besedila, ki podkupujejo avtorja s taktom in odprtostjo.

4. "Mlada in dinamična podjetja" ne bodo več plodna. Obstajajo podjetja z lastno zgodovino, čeprav je star le nekaj mesecev. Lastniki številnih spletnih mest v smislu vsebine bodo opustili eno predlogo in preprosto preklopili na drugo. V trendu več vsebin? "Raje pripravimo infografike, snemamo video posnetke, jih pomešamo z besedilom, ustvarjamo bel papir. In prav je, da je vse to večinoma prazno vsebino - vendar imamo več vsebine, in to naj bi bilo kul!"

5. Infostil prodre v video (ali je že prodrl?). In to je dobro. Ker je žalostno gledati videoposnetek o tem, kako popraviti škatlo na strehi avtomobila, kjer "napovedovalec" govori počasi, ljubeče obrne podrobnosti, ne pozablja pa, da je znak podjetja na teh delih na fotoaparat in nikoli ne doseže točke. No, na splošno bo video na straneh več.

Trendi v generaciji svinca

Evgenia Kryukova, vodja marketinga

1. Omnichanality. Kljub dejstvu, da že dolgo časa spodbujamo celostni pristop in večkanalno usmerjanje ter potrjujemo njihovo učinkovitost v primerih, je v letu 2017 še vedno nesporazum o tem, zakaj je vse to potrebno. Mislim, da se bo v letu 2018 stanje spremenilo. Omnichannel (z drugimi besedami, uporaba vseh možnih kanalov za komunikacijo s strankami) je glavni trend naslednjega leta. Več kanalov, ki jih uporablja podjetje, bodo resnejši rezultati pri promociji in prodaji. Seveda ne govorim o majhnem družinskem podjetju treh ljudi, ki imajo dovolj spletne trgovine VKontakte. To je podjetje, ki si postavlja resne cilje, ki nameravajo rasti in se razvijati. Želite rast naslednje leto? Potem zapomnite si to besedo - leta 2018 se bo pogosto slišala.

2. Ugled. Zdaj je čas, ko stranke na javnem področju naredijo kakršnokoli napako ali nepazljivost podjetja. Zagotovo ste videli, kako nezadovoljni uporabniki pišejo jezna mnenja in označujejo podjetje na Facebooku ali VKontakteju, da bi dobili povratno informacijo, opravičilo ali dodatne žetone. Da, pogosto je to nekakšna manipulacija, vendar za blagovne znamke ni nič drugega, kot da se hitro odzovejo na take preglede. Drugače nič. Če podjetje molči in ignorira nezadovoljne stranke, se lahko spremeni v veliko tragedijo - do popolne izgube ugleda. Da bi se to preprečilo, se morate hitro in kompetentno odzvati na negativno, spodbuditi pozitivne povratne informacije in uporabnikom pomagati pri reševanju njihovih težav, če vas to prosijo. Mislim, da bo leta 2018 več podjetij, ki bodo skrbno spremljala, kaj pravijo o njem v omrežju. Vsaj leta 2017 je bil ta trend, po mojih občutkih, precej svetel. Tako svetla, da se je v to začela ukvarjati tudi "Mail of Russia"! In to je po mojem mnenju zelo pomembno.

3. Spletna analitika. Ne verjamem, da bodo v letu 2018 vsi začeli močno raziskovati spletno analitiko, vendar bi rad verjel :) Sedaj brez osnovnega znanja o Yandex.Metrici in Google Analytics nikjer. Hkrati pa verjamem, da to velja za vse osebe, povezane z internetnim trženjem: tekstopisec, vodja SMM, urednik, tržnik itd. Morate biti sposobni sestavljati preprosta poročila in sklepati o svojem delu, ki temelji na njih. Če nimate te spretnosti, boste najverjetneje v prostem teku, saj ne veste, kaj je prineslo rezultat in kaj ni.

4. Nove storitve. Prepričan sem, da se bodo leta 2018 pojavila nova orodja za generacijo svinca. Storitve povratnega klica, spletne klepetalnice, dinamični VK pokrovi, pošiljatelji masovnih sporočil - vse to hitro izgubi svojo učinkovitost. Uporabniki morajo nenehno presenetiti, pritegniti njihovo pozornost, sodelovati v interakciji z blagovno znamko. To zahteva domišljijo in nova orodja. Mislim, da jih bomo naslednje leto dobili.

SEO Trendi

Konstantin Anufriev, vodja projekta

1. Skupna mobilizacija. Google uvaja indeks prvega mobilnega telefona kot glavno oceno spletnega mesta z vidika mobilnih uporabnikov kot glavnih potrošnikov vsebine.

Tehnologije AMP in PWA se razvijajo za izboljšanje uporabniške izkušnje s pametnimi telefoni in počasnim mobilnim internetom. Letos je Yandex predstavil podobno tehnologijo kot Turbo Pages. Bistvo teh tehnologij je v tem, da so uporabniki mobilnih naprav takoj prikazani, ker so shranjeni na strežnikih iskalnih velikanov in jim omogočajo, da so dostopni čim hitreje in udobneje.

2. Izboljšani roboti, nevronska mreža. Uporabniki bodo lahko prejemali potrebne informacije pogosteje v običajnih in razširjenih odrezkih, kar pomeni, da bo na njih manj klikov.

3. Razvoj orodij za lastnike spletnih mest ali spletne skrbnike. Yandex še naprej postopoma izboljšuje svoje orodje Webmaster, tako da lastniki mest bolje razumejo, kako so njihovi viri predstavljeni pri iskanju Yandexa, in jim je bilo lažje rešiti težave, povezane s tem. Šele pred kratkim se je pojavil funkcionalen: trendi, turbo, priporočene poizvedbe in obljubili so, da se ne bodo ustavili. Google prav tako ne zaostaja in že aktivno testira in prikazuje posodobljeno konzolo za iskanje, leta 2018 pa so obljubili, da jo bodo predstavili javnosti.

4. Mesta za ljudi. Ta trend ni nov, vendar se mi zdi, da ne bo izgubil pomena niti leta 2018 niti leta 2019. Visokokakovostne uporabniku prijazne strani z uporabno privlačno vsebino - glavna sestavina uspešne promocije na internetu. Da, morda se sliši banalno in o njej ste slišali veliko, večkrat, vendar se ne bom utrudila, da bi jo ponavljala, dokler ne postane skupna resnica za večino spletnih skrbnikov in lastnikov spletnih mest. Naredite svojo stran priročno in uporabno za uporabnika, v letu 2018 pa boste videli pozitivne spremembe ne le v prometu, ampak tudi v prodaji.

Trendi v spletnem oblikovanju

Svyatoslav Groshev, vodja oblikovanja

1. Vedno večja vloga tipografije. Nekdo bo rekel, da je tipografija majhen del spletnega oblikovanja, vendar je po mojem mnenju to najpomembnejši element. Še posebej zdaj - ko so mesta postala bolj minimalistična. Menim, da bo leta 2018 lepa tipografija pritisnila na težke fotografije in ilustracije. Mobilnim uporabnikom bo lažje porabiti vsebino, oblikovanje pa bo postalo čistejše in čistejše.

Primer lepe tipografije. Avtor dela: jabel ahmed

2. Nadaljnji razvoj mobilne postavitve. Večina uporabnikov že obiskuje spletna mesta z mobilnih naprav. Število mobilnih aplikacij se je povečalo. Tehnologije, kot so glasovno iskanje, glasovni roboti, znakovni jezik in še veliko več, se še naprej razvijajo. Razvijalci poskušajo upoštevati te trende pri ustvarjanju spletnih mest, kar se bo nedvomno nadaljevalo tudi v letu 2018.

Prilagoditev mest za mobilne naprave je potrebna leta 2018. V screenshots - naše stranke stran pop-music.ru

3. Uporabite svetle fotografije in ilustracije. Več kontrasta, svetle barve, barvite in duševne fotografije: vse to "ujame" oko in povzroči več čustev. Mislim, da se bo ta trend le povečal.

Sočne barve na enem od naših pristankov

4. Edinstvene slike. To je bilo že povedano, zdaj pa ta problem postaja vse bolj pereč. Fotografije, ki se uporabljajo na številnih spletnih mestih, povzročajo vse več nezaupanja. Mislim, da bo leta 2018 več podjetij, ki se bodo odločila za avtorjevo fotografsko in video vsebino.

5. 3D vizualizacija. Kombinacija ploskega oblikovanja in 3D-grafike izgleda zelo impresivno. V letu 2018 bomo pričakovali več takšnih izdelkov.

6. Barvni gradienti. Ta trend se je povečal v letu 2017 in v naslednjem, mislim, da bo ostal pomemben. Gradienti se uporabljajo v ilustracijah, blokovnem oblikovanju na straneh, posameznih elementih oblikovanja, na primer, gumbih ali logotipih. Obstaja tendenca prehoda iz temnih, sivih odtenkov v bolj barvite barve.

Za zaključek. Razvoj mobilnih naprav, pojav novih funkcij in zmogljivosti, povečana produktivnost - vse to ustvarja nove trende v spletnem oblikovanju. Logično je, da bo še bolj zanimivo. Možno je, da se bo leta 2018 pojavilo nekaj revolucionarnega, povezanega, na primer, z napredkom pri ustvarjanju pametnih telefonov. Torej bomo počakali, kakšna presenečenja bodo izdelovalci pripomočkov pripravili za nas.

Trendi v UX / UI

Artem Aleinik, vodja razvoja vmesnikov

Lahko greš v podrobnosti in oceni, kako je bilo običajno, da se vmesnik gradi v letu 2017, kar je postalo v modi, kaj je uporabnikom všeč več.

Vidimo, da mnogi izdelujejo velike menije, ki so v načinu mobilnih telefonov prikazani in skriti z gumbom "hamburger", in uvajajo elemente animacije. O VR in AR se vedno pogosteje govori, čeprav je pomembnost teh tehnologij v bližnji prihodnosti vprašljiva iz tehničnih razlogov.

Pozivam vas, da upoštevate te trende, vendar najprej nadaljujete s cilji, ki jih nameravate doseči z oblikovanjem spletne strani ali aplikacije. Razmislite o vsem, kar veste o podjetju, ciljnem občinstvu, promocijskih kanalih in dostavi vsebine.

Ko boste to premislili, boste ustvarili najboljšo spletno stran ali aplikacijo, ker ustreza vaši nalogi in ni pomembno, ali ustreza kakršnim koli trendom ali ne.

3D stran, izdelana s knjižnico three.js. Priročno in impresivno, zahteva dober internet in ne-šibko napravo. Ali so vse takšne rešitve primerne?

Edini velik trend za leto 2018 in naslednja leta, ki bi ga rad povedal, jebrisanje črte med uporabnikom in vmesnikom. Poskusite ustvariti predloge, kontrole, vsebine, ki se ne osredotočajo na iskalnega robota, temveč na osebo: naravne formulacije, običajne oblike. Ker internet ni več stran v posebej izdelanih digitalnih škatlah, temveč okolje, v katerem obstajamo.

Trendi razvoja v ozadju

Valery Filonov, vodja oddelka za razvoj

Vse večji razvoj tehnologij JavaScript in pisanje spletnih mest na njih. Razvija tudi ogrodja (Yii2 in Symfony Framework sta se zelo dobro razvila) in CMS, zato se neto PHP uporablja redkeje.

Razvoj tehnologij in pojav novih storitev za hitro nalaganje mobilnih spletnih strani, ki povečujejo hitrost prikaza strani na mobilnih napravah, ne da bi šli na spletno stran.

V razvoju spletnih strani je MySQL še vedno najpogostejši sistem za upravljanje podatkovnih baz. PostgreSQL je mogoče omeniti tudi kot zelo zmogljiv, brezplačen in razvit DBMS.

V prihodnosti bo po mojem mnenju vedno več pristranskosti pri razvoju spletnih aplikacij posebej za mobilne platforme.

Trendi v SMM

Larisa Volkova, vodja SMM

Napovedovanje prihodnosti SMM-2018 je precej težko, saj so tudi najbolj fantastične ideje izvedljive. Delila bom glavne predpostavke:

1. Rast mobilnih uporabnikov. Od oktobra 2016 do marca 2017 46% ruskega prebivalstva dostopa do interneta s pametnih telefonov. To dejstvo je treba upoštevati pri vzpostavljanju oglaševanja. Najverjetneje bodo oglasi, ki bodo prikazani samo namiznim uporabnikom (stranskim telefonom), naslednje leto manj priljubljeni. In na nekaterih področjih, kjer je potrebno ujeti uporabnike namizja, je verjetno, da bo občinstvo ozko in drago.

2. Geolokacija - glavni motor malih podjetij. Z uporabo geolokacije lahko zdaj pridobite vroče odjemalce. Menim, da bodo leta 2018 te geolokacije veliko bolj natančne, kar pomeni, da bo lažje ujeti vašo ciljno publiko.

3. Najboljši način za promocijo izdelkov - video vsebine. To je opazno zdaj, večina vsebin v družabnih omrežjih - kratki videi. Uporabniki nimajo časa, da bi prebrali dolge objave, videoposnetek je bolj priročen in hitrejši. Veliko vlogo bodo igrale tudi zgodbe. Že, za povečanje Instagram brez kakršnega koli oglaševanja je precej realistično zaradi možnosti zgodb. Primeren je za lokalne točke: nakupovalni center, restavracijo, fitnes klub itd.

4. Uporaba neposrednih sporočil - 100 za lojalnost strank. Funkcionalnost kurirjev se širi in se ne bo ustavila leta 2018. To je odlična platforma za komunikacijo s stranko in povečanje njene zvestobe podjetju.

5. Chatbot. Идеальный инструмент, который позволяет экономить время и не терять клиентов. Думаю, в 2018 году общение с клиентом будет по большей части проходить с помощью чатботов.

Тренды в видеомаркетинге

Владимир Семенов, руководитель отдела видеопродакшена

1. Видеоинфографика станет более популярной. Заказчики уже сейчас понимают, что этот тип контента сильно влияет на рост конверсии и привлекает потенциальных заказчиков. Думаю, этот тренд усилится в 2018 году.

2. 3D-графика в новом формате. Če je bilo prej potrebno samo vizualizirati procese, ki jih iz nekega razloga ni mogoče zajeti na fotoaparatu, potem bo naslednje leto delovalo kot samozadostno orodje pri ustvarjanju videov.

3. Video intervjuji, vlogi, reklame in reklame. Malo verjetno je, da bodo zapustili trg. To je običajen, uveljavljen format reklam, ki še vedno privlači s svojo informativno in kakovostno sliko.

4. Streljanje v 4K. Načeloma je bila ta oblika znana in se dobro uporablja tako v letu 2016 kot v letu 2017. Leta 2018 očitno ne gre nikamor in bi lahko postal še bolj priljubljen.

5. Interaktivni videoposnetki. V zadnjem času so pridobili veliko priljubljenost med uporabniki, vendar jim tega ni uspelo razumeti in ceniti vsi. To povezujem z dvema razlogoma. Prvi je napačen položaj. Drugi pa je kompleksna izvedba. Osebno sem bolj nagnjen k prvi možnosti, ker potrebujete razumevanje tako od izvajalca kot od stranke. To je zelo nenavadna vrsta vsebine, za katero morate iskati pravo nišo s publiko, ki jo bo razumela in cenila.

Oglejte si video: Digital Marketing Trends for 2019 Online Domination (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar