Kako optimizirati ciljne strani

Optimizacija ciljne strani je pomemben sestavni del marketinških akcij. Sistemi za kontekstualno oglaševanje na primer določajo položaj ciljne strani v oglasni enoti in strošek klika, pri čemer ocenjujejo njegovo kakovost in ustreznost. "Iskalniki" upoštevajo kakovost strani in njeno skladnost s tehničnimi zahtevami ter razvrščajo vire v tem vprašanju.

Prosimo, upoštevajte, da iskalniki običajno uporabljajo izraz "optimizirana stran". In strokovnjaki za kontekstualno oglaševanje najpogosteje govorijo o pristajalnih in ciljnih straneh ter o ciljnih straneh. Trgovci z vsebinami, ki uporabljajo sistemske integrativne pristope k promociji projektov, ne delijo koncepta »optimiziranega SEO« in »ciljne strani«. Z ustvarjanjem pristankov nudijo možnost njihove uporabe v kampanjah PPC in iskalnem marketingu, ki se osredotoča na privabljanje naravnega prometa.

Z drugimi besedami, ciljne strani bi morale biti optimizirane za iskalne poizvedbe, strani "optimizirane SEO" pa bi morale imeti značilnosti celotne ciljne strani. Kako to zagotoviti v praksi?

Kakšne so lastnosti ciljne strani

V članku »Kako ustvariti ciljno stran za konverzijo« smo govorili o značilnostih učinkovitih ciljnih strani. Na ciljnih straneh morajo biti zlasti navedeni naslednji elementi:

  • Privlačen naslov, ki ustreza pričakovanjem obiskovalca.
  • Tematske informacijske vsebine, ki potrošniku pojasnjujejo koristi komercialne ponudbe. Poleg tega mora biti vsebina ciljne strani strukturirana, kar zagotavlja visoko hitrost zaznavanja podatkov.
  • Oblikovanje ciljne strani mora biti privlačno. Oblikovalec mora odstraniti vse nepotrebne elemente, vključno z navigacijo po spletnem mestu.
  • Pristanek mora imeti obrazec za konverzijo ali gumb »poziv k dejanju«.
  • Ciljna stran deluje bolj učinkovito, če vsebuje elemente zaupanja.
  • Najboljše ciljne strani niso statične. Tržniki jih stalno izboljšujejo z deljenim testiranjem.

Kakšne so značilnosti strani "SEO optimizirane"?

V smislu klasičnega SEO mora imeti optimizirana stran naslednje značilnosti:

  • Naslov meta oznake mora vsebovati ključno besedno zvezo.
  • Opis meta oznake mora vsebovati več ključnih fraz.
  • Naslov strani mora vsebovati ključno besedno zvezo.
  • Vsebina strani mora vsebovati ključne fraze.
  • Stran mora imeti okolje povezave.
  • Stran mora imeti gumbe za družabno mreženje.

Kakšne so lastnosti optimizirane ciljne strani?

"SEO optimizirane" strani so ustvarjene za privabljanje naravnega prometa iskanja. Ciljne strani so potrebne, da »uporabnike« prenesejo na spletno mesto iz oglasov v kontekstnih oglaševalskih sistemih. In optimizirane ciljne strani hkrati opravljajo obe od teh funkcij. Kakšne so značilnosti teh univerzalnih vojakov za trženje vsebin?

Prvič, optimizirane ciljne strani morajo ustrezati tehničnim zahtevam iskalnikov. Drugič, treba jih je preoblikovati. Zaradi tega bodo vaše strani hkrati privabile promet in ga pretvorile.

Idealna optimizirana ciljna stran ima naslednje značilnosti:

  • Meta oznaka naslova mora vključevati geslo, da lahko iskalniki potrdijo ustreznost strani na zahtevo uporabnika. Istočasno naj bi naslov spodbujal uporabnika, da odide na stran. Iskalniki uporabljajo to metaoznako, da oblikujejo besedilne povezave do vašega vira na strani izdaje, zato se ne omejujte na banalno navedbo ključev.
  • Opis meta oznake mora uporabnika spodbuditi, da odide na stran. Dejstvo je, da »iskalniki« uporabljajo to metaoznako, da oblikujejo delček na strani z rezultati iskanja. V opis lahko vstavite ključno besedno zvezo, vendar to praktično ne vpliva na oceno vira v izdaji. V tem primeru je "ključ" bolj verjetno, da uporabniku potrdi pomembnost strani za njegove potrebe.
  • Naslov mora vsebovati ključno besedno zvezo. Uporabnik mora biti prepričan o pomembnosti strani za iskalno poizvedbo takoj po prehodu iz iskanja ali iz kontekstnega oglasa. Poleg tega prisotnost "ključa" v glavi pomaga iskalnikom, da ugotovijo, ali se stran ujema z vsemi iskalnimi poizvedbami. Tudi naslov naj se drži uporabnika in ga motivira za akcijo. Ko se pojavi na strani, obiskovalec v prvih nekaj sekundah vidi samo naslov. V tem času se odloči, ali bo ostal v viru ali ga zapustil.
  • Vsebina optimizirane strani mora vsebovati tudi ključne fraze. Njihova gostota mora biti 3,75 enot na kubični meter. Kot veste, je to šala. Članek »Kako optimizirati vsebino za mesta« pravi, da je gostota ključnih besed in namerno stiskanje »ključev« v besedilo ostanki paleolitske dobe. Dovolj je, da se osredotočimo na ustvarjanje informativnega gradiva za žive bralce, tako da se sami ključni stavki pojavijo v besedilu v optimalni gostoti. Če ustvarjate stran izdelka ali klasično ciljno stran s komercialno ponudbo, se osredotočite na funkcije izdelka in ugodnosti za stranke. Navedite glavne prednosti, ki jih potrošnik dobi s sprejetjem vaše ponudbe. Zagotovo je v tem seznamu prostor za enega ali dva "ključa".
  • Optimizirana stran mora imeti vhodne povezave od uglednih industrijskih virov. Te povezave bi morale biti naravne, tako da iskalniki ne bi kaznovali virov za manipulacijo te težave. Upoštevajte, da se uporabniki redko nanašajo na klasične ciljne strani ali na opisne strani izdelka. Zato, iskalniki kaznovanje virov, ki veter verodostojnost teh strani s pomočjo kupljenih povezav.
  • Stran mora imeti tudi gumbe za skupno rabo družabnih omrežij. To se nanaša predvsem na strani z dragoceno vsebino, saj uporabniki s prijatelji skoraj nikoli ne delijo komercialnih ponudb in tehničnih opisov izdelkov.

Ljudje pripravljeni dati "všeč" in kliknite "povej prijateljem" z branjem članka "Kako izbrati laptop" ali gledanje video pregled določenega modela pametni telefon. Vendar pa je malo verjetno, da uporabite gumbe socialnih omrežij, hitting stran "Prenosni računalniki" ali stran, ki opisuje določen model pametnega telefona. Upoštevajte, da se lahko te strani "zaostrijo" za iste iskalne fraze ("izberite prenosni računalnik" in "pametni telefon X").

  • Optimizirana ciljna stran mora imeti privlačno obliko. Dodatni dekorativni ali navigacijski elementi motijo ​​uporabnike. Zato prosite oblikovalca, naj s ciljne strani odstrani navigacijo s spletnega mesta. Če je ciljna stran vsebinska stran, mora biti prisotna navigacija. Lahko pa nadzorujete vedenje uporabnika, tako da ga povabite k uporabi elementov konverzije ali obiščete stran za prodajo spletnega mesta. Uporabite ilustracije za povečanje privlačnosti optimiziranega pristanka.
  • Optimizirana ciljna stran mora imeti strukturirano vsebino. Prvič, olajšuje dojemanje informacij s strani uporabnikov. Drugič, iskalniki pozdravljajo strukturiranje vsebine.
  • Optimizirana ciljna stran mora vključevati klice k dejanjem in elemente zaupanja. Upoštevajte, da klici na dejanja pogosto sovpadajo s potrebami uporabnikov iskalnikov.
  • Optimizirana ciljna stran ne sme biti statična. Ko gre za klasično pristanek, tržniki uporabljajo split testiranje za nenehno povečevanje konverzij. Stran, ki je osredotočena na privabljanje naravnega prometa, je mogoče izboljšati tudi s pomočjo A / B testiranja, orodja Yandex.Web Viewer in analizo vedenja uporabnikov.

SEO strokovnjaki optimizirajo strani za vožnjo naravnega prometa. Strokovnjaki v kontekstnem oglaševanju ustvarjajo ciljne strani za pretvorbo plačanega prometa. Tudi ponudniki vsebin opravljajo te naloge hkrati, s čimer prihranijo čas in tržijo blagovne znamke.

Pogosto lahko uporabite eno optimizirano ciljno stran za oglaševalske akcije za iskanje in PPC. Ta stran bi morala biti dragocena in zanimiva za potencialne stranke, pa tudi za iskalnike.

Povejte mi, v katerih primerih je nemogoče uporabiti eno stran za promocijo v iskalnem in kontekstualnem oglaševanju?

Oglejte si video: Landing page performance in Google Ads (November 2019).

Loading...

Pustite Komentar