Možgani proti spolu: kratek eksperiment pri promociji skupine "Vkontakte"

Image freelancer skupina - učinkovit način za iskanje strank v socialni mreži "Vkontakte", ki jo uporabljajo mnogi moji kolegi v trgovini. Zgodovina poskusa: ustvarjanje in promocija javnosti v nenavadni obliki.

Izbira imena: ko pokličete skupino, bo lebdela. Ob morju Vkontakte

Ne bom opisal tehničnih podrobnosti ustvarjanja ali dekoracije skupine "Vkontakte", vse je napisano pred mano. Pokazal bom, kako sem izbral prvo različico imena. Pri iskanju skupin "Vkontakte" za zahteve po "prepisovanju, avtorskih pravicah" je več kot 1000 skupnosti.

Po ključnih besedah ​​"copywriting" ali "content manager" je število skupnosti 1588 in 112:

Skupnosti, posvečene promociji SMM - 1306. Po imenu poklica - tekstopisec je našel 899 skupnosti.

Po vnosu ključnih fraz, marketinškega SMM-a, prodajalca vsebin ali vsebine za spletno mesto je bilo na zahtevo nekaj iskalnih skupin:

"Kaj potrebuješ!" - Odločil sem se. Torej se je pojavila skupina "ustna". Dodali so prijatelje naslednikom - da ne bi izpraznili, skicirali tematskih slik, pridobili avatar. Skupina se je pojavila, vendar naročila iz nje niso prišla. Čas je, da razmislimo o njenem napredku, da pripravimo strateški načrt in ga strogo sledimo.

Kakšne vsebine ne ponuja skupnosti "Vkontakte": kakovostna, dobra, mobilna, umazana, uporabna. Odločil sem se, da bo moja vsebina temeljila na takih vodilnih življenjskih silah v zgodovini človeštva kot na spolnost in inteligenco.

Toda katera od obeh vrst inteligence: duševna ali čutna, vodi do uporabnikov interneta?

Intelektualna pritožba proti spolnosti

Človeška inteligenca zadovoljevanje potreb po informacijah na najvišji ravni.

Življenjska sila, ki spodbuja napredek in ustvarjalnost, usmerjena v nadaljevanje vrste - spolne ali čutne inteligence.

Preberite tudi: Kako deluje emocionalna vsebina v SMM (na primer priljubljenih skupin Vkontakte)

Na internetu je prav tako enostaven dostop do različnih virov informacij: spolnost je tesno prepletena z inteligenco.

Zato sem se odločil, da izvedem niz aktivnosti za promocijo skupine in hkrati ugotovim, katera vsebina bi pritegnila več zanimanja za mojo skupino: na podlagi spolne ali duševne inteligence.

Ženskam se vnaprej opravičujem: tako se je zgodilo, da so med strankami mojih storitev moški. Zato je poskus uporabil poskuse, da bi pritegnil pozornost moškega občinstva.

Izbor orodij za promocijo skupine Vkontakte

Pred začetkom poskusa je bilo treba določiti načine promocije. In ne potrebujejo denarnih infuzij.

Za to sem:

  1. Prebral sem članek Učinkovita promocija "Vkontakte": 50 nasvetov in veliko koristnih storitev.
  2. Analizirali najbolj priljubljene objave sorodnih skupnosti z uporabo SMMBOX, da bi izbrali resnično učinkovita orodja.

Na podlagi podatkov, pridobljenih za promocijo skupine, npr SMM promocijska orodjakot:

  1. Oglašujte svojo skupino v drugih skupinah;
  2. Nagradna igra za naročnike;
  3. Privabljanje vsebine po meri;
  4. Ponudba za popuste za naročnike;
  5. Objavljanje zabavnih vsebin;
  6. Provokativna in vizualno privlačna delovna mesta;
  7. Določitev najboljših objav.

Poskus začnemo: dober načrt je danes boljši od popolnega jutri.

Se spomniš Volkove otrokove pravljice: Strašilo, Woodman in Lion so prišli v Houdwin za njegove možgane, pogum in srce? Vsak od njih je zahteval vsebino po potrebi. Prav tako želim postati čarovnik in zadovoljiti želje svojih naročnikov. Toda najprej jih morate privabiti. Torej, na začetku poskusa v skupini - 111 naročnikov in nekaj delovnih mest.

Začni: September 2016.

Povzetek: November 2016.

Namen poskusa: oceno učinkovitosti izbranih strategij na podlagi izračuna stopnje angažiranosti.

Ciljni cilji: opredelitev virusne vsebine, ki temelji na odzivu srednje Azije, odvisno od izbrane strategije in seveda privabljanje novih naročnikov in bodočih strank.

Kakšna je stopnja posla?

Metrico s pametnim imenom "razmerje angažiranosti" je razvila služba Socialbakers za oceno učinkovitosti politike vsebine.

Dejstvo je, da rasti posameznih kazalnikov: všečnosti, komentarji ali reposti ne moremo oceniti kot kategoričnega kazalnika uspeha v SMM.

Torej, Eric Raes imenuje ta učinek »gledališče uspeha« ali pošten izziv. Toda ti kazalniki se lahko uporabijo za izračun stopnje vključenosti, ki vam omogoča, da dobite odgovore na dve pomembni vprašanji učinkovitosti strategije:

  • Kako pomembna in zanimiva je vsebina, ki jo objavljate?
  • Ali ste določili ciljno CA?

Razmerje angažiranosti vam pomaga:

  1. Ocenite kakovost vaše vsebine tako od naročnikov kot samo od obiskovalcev skupine;
  2. Določite stopnjo vključenosti obstoječih naročnikov (za vsak dan ali delovno mesto skupine);
  3. Spremljajte rast ali upad sodelovanja uporabnikov z vsakim dnevom ali objavo;
  4. Na splošno lahko ocenite učinkovitost svojih ukrepov za spodbujanje skupine.

Smart vs Hot: vsebinska bitka

Pogojno ime strategije

Možgani

Seks

Ime skupine

Prodaja pametne vsebine

Kuhanje vroče vsebine

Uporabljena promocijska orodja

- oglaševati svojo skupino v drugih skupinah;

- pripravo nagrad za naročnike;

- privabljanje vsebine po meri;

- provokativna in vizualno privlačna delovna mesta;

- utrditev najboljših delovnih mest.

- oglaševati svojo skupino v drugih skupinah;

- ponujanje popustov za naročnike;

- objava zabavnih vsebin;

- provokativna in vizualno privlačna delovna mesta;

- utrditev najboljših delovnih mest.

Obdobje uporabe

September

oktober

Sledenje rezultatov

Primerjava učinkovitosti strategij:

1. Izračunajte število edinstvenih obiskovalcev in pogledov;

2. Ugotovite, kolikšen je obseg celotnega občinstva;

3. Izračunajte skupno število všečkov, objav in komentarjev za objave;

4. Izračunajte povprečno razmerje vključenosti v pokritost za vsako strategijo in določite najbolj učinkovite.

Videz skupnosti za primerjavo:

Posnetki zaslona statistik:

Ne tako dolgo nazaj, v naši skupini "VKontakte" smo izvedli anketo med naročniki na temo "Hot oglasi za Makfa: ogenj ali sranje", in tudi naučil mnenje naših strokovnjakov. Kaj misliš o tem?

In tukaj je moški občinstvo prispelo v javnost:

Torej, moj izračun je bil upravičen: moški, kot molj na ogenj, je prišel vroče.

Da ne bi vas obremenjeval z izračuni, bom prikazal število všečkov, ponovitev in komentarjev v obliki stolpčnih grafikonov po mesecih. Žal standardna sredstva "Vkontakte" tega še ne morejo storiti z uporabo SMMBOX:

Mimogrede, "Vkontakte" priložnost za oceno pokritosti delovnih mest, ki je olajšala moje delo v izračunih. To storite tako, da izberete statistiko v meniju za objavo.

Običajno se razmerje angažiranosti (ER) izračuna na podlagi števila naročnikov v skupini:

Vendar pa je povprečni uporabnik VK hkrati naročen na približno 100 skupnosti, njegova aktivna udeležba v vaši skupnosti v krmi pa je bistveno zmanjšana. Zato je bolj objektivno obravnavati ER od pokritosti delovnega mesta ali dnevnega pokritja skupine.

Nova statistika iz Vkontakte deluje tako: prikazuje resnično vključenost uporabnikov in njihov odnos do vsebine, ki jo objavljate. Vendar pa lahko analizirate samo učinkovitost svoje vsebine - brez primerjave s konkurenti.

Posnetki najboljših objav:

Ne zamešajte se z novim naslovom in imenom skupine v posnetkih zaslona (ime sem že spremenila) - drugače ni mogoče prikazati nove statistike Vkontakte.

Post-link za odličen članek Catherine Kushnir na blogu Texterra

Glej tudi: Spet spet Prodal: kako so porno strani prinesle oživitev reklamnega klišeja

Povzetek: Intelekt ali spolnost?

Rezultati so primernejši za prikaz v tabeli:

Imam nekaj zanimivih zaključkov: vsebina, ki temelji na spolni privlačnosti, mi je prinesla več pogledov, vključno s tistimi zunaj skupine: ER 45% proti 29%. Vendar pa stranke niso več postajale, zato sodelovanje ni povečalo števila zahtevkov za storitve.

Povečanje števila naročnikov v septembru je pokazalo, da je pridobivanje nagrad za sodelavce bolj privlačno kot obljubljeni popusti strankam. Nizek odstotek pridružitve skupini deljenih delovnih mest kaže, da je večino naročnikov zame prinesel oglas skupine v drugih javnih mestih.

Tako je postalo bolj priročno natančno določiti, katera delovna mesta so v Srednji Aziji in kaj privlači naročnike, da se pridružijo skupini z uporabo faktorja angažiranosti in nove statistike o pokritosti Vkontakte objav.

Dan ni daleč, ko bo intelektualizacija spolne želje uporabnikov postala vsebinski trend v spletni promociji.

Bodi pravi čarovnik, ki ne bi prišel k tebi: Strašilo, Lesorec ali dekle z loki. Da bi pritegnili pozornost občinstva, uporabite vsebine, ki vplivajo na spolno inteligenco. Pretvarjanje naročnikov strankam bo pomagalo pri vsebinah, ki temeljijo na duševnih potrebah uporabnikov.

Oglejte si video: 1600 Pennsylvania Avenue Colloquy 4: The Joe Miller Joke Book Report on the We-Uns (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar