5 super nasvet strokovnjakom za SMM od Georgea Louisa

Tržnik George Louis je pridobil svetovno slavo kot ustvarjalec svetlih, škandaloznih in privlačnih naslovnic revije Esquire. Ta oseba je spremenila obete mnogih zahodnih strokovnjakov za oglaševanje, PR menedžerjev, oblikovalcev in avtorjev besedil. Louis je ustvaril naslovnico v šestdesetih letih XX. Stoletja, vendar še danes ostajajo vzorniki.

Revija Esquire je bila objavljena v teh dneh s provokativnimi fotografijami na naslovnici, brez manj provokativnih podpisov. Na primer, na predvečer božičnih praznikov leta 1962, je Esquire prišel s fotografijo ameriškega vojaka, ki je umrl v Vietnamu. Podpisan je bil takole: »Vesel božič! Jaz sem stoti vojak, ki je bil ubit v Vietnamu. " Od tega trenutka - še pred začetkom polne ameriške intervencije v Vietnamu - se je v Ameriki začelo obsežno protimilitaristično podjetje.

V svoji knjigi Awesome Tips for Talented People - Damn Good Advice (za ljudi z nadarjenim!), Objavljenim leta 2012, George Louis trdi, da potrošniki ne opazijo 90% tradicionalnih oglasov. Še 6% komercialnih sporočil povzroča motnjo in neprijetnost. Po njegovih besedah ​​je oglaševanje resnično učinkovito le v 4% primerov.

Besede Georgea Louisa o neučinkovitosti velike večine oglasov dobro opisujejo razmere v internetnem marketingu. Blagovne znamke nenehno povečujejo proračune za promocijo in promocijo, kupujejo najdražja mesta za oglaševanje na priljubljenih spletnih mestih in čakajo na rezultat. Uporabniki ne vidijo vseh teh statičnih, dinamičnih, pop-up pasic, ki bi se pojavili na zaslonu. In to je v najboljšem primeru.

In kaj je najslabše? Mnogi internetni uporabniki že uporabljajo različne brskalniške aplikacije, ki blokirajo vse oglase. To prisiljuje tržnike, da iščejo srečo v socialnih omrežjih in se vključijo v SMM. Menijo, da je promocija prek socialnih platform učinkovitejša od tradicionalnega oglaševanja. Kljub temu koncept Georgea Louisa deluje na področju SMM - večina komercialnih sporočil v spletnih skupnostih ostane neopažena.

In to je dober razlog, da poslušate nekaj nasvetov Georgea Louisa. Morda vam bodo pomagali razumeti, zakaj stranke ne vidijo vašega oglasa, in vam predlagajo, kako ga narediti opazno.

1. Zavrnite neodgovornost skupine

Možnosti za uspeh SMM kampanje se povečajo, če jih izvaja majhna skupina strokovnjakov. Ta izjava postane še posebej pomembna danes, ko se številni tržniki "borijo ne s spretnostjo, ampak s številkami" v najširšem pomenu besede.

Spomnimo se na deset tisoče robotov v skupinah tovarn valjah jekel ali podjetij, ki popravljajo cevne ventile. Kako najdete na stotine lažnih računov, s katerimi SMM strokovnjaki ustvarjajo hrup v ozadju? Žal tržniki pogosto uporabljajo vprašljive metode družbenega spodbujanja podjetij.

Medtem pa na področju e-trgovine na splošno in zlasti SMM potrebujejo strokovnjake za hitro ustvarjanje in izvajanje idej. Velike delovne skupine že dolgo sprejemajo odločitve. Pogosto oguljujejo in zavračajo dobre namere. Zato poskušajte vsako oglaševalsko akcijo na socialnih omrežjih prenesti v ekipo, ki vključuje več dobrih strokovnjakov, vključno z uredniki in avtorji besedil. In ne zasledujejo količinskih kazalnikov na račun kakovosti.

2. Ne pričakujte, da bo krasna ideja skočiti na vas s monitorja

Internetno trženje deluje predvsem v spletnem prostoru. Zato iščejo odgovore na vsa vprašanja z zagonom brskalnika. Seveda je računalnik zelo uporabna naprava, internet pa ljudem omogoča neomejen dostop do informacij. Ampak se ne bojite, da boste vedno ostali sekundarni, če uporabljate ideje drugih ljudi iz mreže?

Morate iti po poti vodje in trendsetterja na področju e-poslovanja, če delate internetni marketing. Zato se naučite samostojno razmišljati. Ne pozabite, da vaše podjetje zadeva komunikacije in odnose med ljudmi in blagovnimi znamkami. Ti pojavi obstajajo v resnici, ne izginejo nikjer po izklopu računalnika.

Vzemite si čas, da pomislite, ko je računalnik izklopljen. Pomislite na vaše stranke, njihove izdelke in potrošnike. Naredite to vsak dan. Vzemite eno skupno datoteko za vse člane svoje ekipe, v kateri boste zapisali vse nekoliko zanimive ideje. Kakovostna vsebina se ne rodi improvizacija, jo ustvarite, morate nenehno delati v tej smeri.

3. Uporabite formulo odlične marketinške ideje.

Vse uspešne marketinške kampanje so odvisne od velikih idej. Vsaka velika ideja pa je sestavljena iz nepozabnega slogana in "privlačne" vizualne rešitve. To je poenostavljena formula za dober tržni načrt.

Oglejte si storitev Instagram za izmenjavo fotografij, ki danes doživlja pravi razcvet. Je primer kombiniranja vizualnih rešitev z besedami in slogani. (V oklepajih upoštevajte še boljšo prihodnost s vse bolj priljubljeno storitvijo Pinterest, ki je, kot smo zapisali že prej, začeli s poslovnimi računi).

Ne pozabite, da so fotografi v zadnjem času pričarali v majhnih prostorih, ki so bili osvetljeni z rdečimi svetilkami in razkrili svoje mojstrovine svetu. In avtorji besedil so iskali popolno kombinacijo besed, da bi občinstvu posredovali ustrezne občutke. Tako so rojene slavne naslovnice Georgea Louisa za revijo Esquire.

Danes milijoni ljudi takoj ustvarijo in obdelajo fotografije in jim dodajo napise. To naredijo dobesedno na poti z Instagramom, Pinterestom, Flickrom itd. Prosimo, upoštevajte, da to ne zmanjšuje pomena besed in vizualnih odločitev v oglaševalskih akcijah. Toda z vedno večjim valom digitalnega hrupa morate biti preveč izvirni in preveč zanimivi.

Uporabite informativna besedila in ustrezne fotografije in infografike, da bi prebrodili trženjski buzz na družabnih omrežjih. Upoštevajte, da je vaš EdgeRank na Facebooku in izpostavljenost oglasnih mest odvisna od kakovosti vsebine.

4. Ne pozabite, da kul marketinške ideje vplivajo na globalno kulturo.

To je predvsem za socialne platforme. Blagovne znamke spreminjajo vedenjske vzorce ljudi tako, da oglašujejo svoje poslovanje v spletnih skupnostih. Veliki transnacionalni velikani, ki so največji oglaševalci, že vidijo, da neposredna klasična reklama spredaj deluje manj in manj. Na primer, ni treba iti daleč. Ste videli spletno stran //www.coca-colacompany.com/? Obiščite nujno. Kdo lahko reče, da je to korporativna spletna stran korporacije? Ne, to je velika skupnost ljudi, zanimive zgodbe, to je integracija s socialnimi omrežji. To je resen produkt vsebinskega trženja in na njenih straneh ni pritiska blagovne znamke, saj Coca-Cola razume, da občinstvo ne pride na strani projekta, da bi aktivno zaznalo oglaševalska sporočila.

Drug primer je Warby Parker. Spreminjala je odnos potrošnikov do očal. Warby Parker je občinstvu ponudil priložnost, da kupi elegantne okvirje in leče, ki niso nižje od blagovnih znamk po nizki ceni v spletni trgovini. Poleg tega, nakup očal na spletni strani tega podjetja, boste samodejno dati enako vsakemu revnemu prebivalcu držav tretjega sveta, ki potrebujejo korekcijo vida. Warby Parker je ustvaril močno skupnost na Facebooku, kjer na tisoče ljudi sodeluje z njim vsak mesec, po lastni volji, na tisoče ljudi po vsem svetu.

Obstajajo novi in ​​nenavadni načini za interakcijo s potrošniki, takšne metode pa bodo vedno bolj. Poiščite in uporabite. In socialne mreže vam bodo pomagale promovirati ekskluzivne ideje.

5. Veste, tudi najboljša ideja se ne more prodati.

Presenetljivo je, da številne blagovne znamke še danes ne vidijo socialnih omrežij kot "resen" promocijski kanal pri načrtovanju tržnih kampanj. Zaradi tega SMM strokovnjaki porabijo veliko energije za prodajo ideje promocije prek socialnih kanalov.

Ni dovolj, da imate samo dobre ideje, oglaševanje blagovnih znamk na socialnih omrežjih. Naj vaše stranke ali šef verjamejo v te zamisli, prodajo svoje misli in spoznanja. Če tega ne storite, bodo v košari za papir.

Zaključek

Seveda ne bo vsak SMM specialist dosegel višine Georgea Louisa in bo imel pravico ustvariti koncept pokrovov za Esquire. Vendar pa morajo vsi spletni prodajalci, ki želijo doseči uspeh, zapomniti pet nasvetov te osebe.

Konec koncev, trženje izboljšuje komunikacijo med ljudmi in podjetji. Z uporabo pristopov izjemnih strokovnjakov bodo strokovnjaki na področju e-poslovanja pravim ljudem in blagovnim znamkam pomagali, da se učinkovito srečajo in sodelujejo.

Oglejte si video: The Great Gildersleeve: Christmas Shopping Gildy Accused of Loafing Christmas Stray Puppy (November 2019).

Loading...

Pustite Komentar