Kako delujejo algoritmi Yandex.Denz: intervju z medijskim direktorjem službe, Danielom Trabunom

Postavili smo vprašanja Danielu Trabunu, medijskemu direktorju Yandex.Dena. Govoril je o algoritmih, posodobitvah in načrtih storitev.

O vsebini

V enem od vaših intervjujev sem prebral, da če avtor nima člankov, lahko pišete službi za podporo, da vam pove, kaj naj izboljša. Je to res?

Jasno je, da se razvijamo zelo hitro in nimamo časa, da naredimo veliko stvari, nato pa jih ujamemo. V prihodnjih mesecih bomo zelo trdo delali, da bo proces oblikovanja publikacij pregleden. Tako ste že v procesu ustvarjanja tega, kar morate storiti. V tem trenutku, ko to še ni, mi seveda rečemo: da, vprašajte nas, z veseljem bomo odgovorili.

In če pišemo zelo dolgočasne tehnične članke, ki jih lahko razumejo le geeki, ali imamo možnosti v Zen?

Seveda obstajajo možnosti. »Zen« je urejen tako, da je naša glavna ideja, da vsaka tema najde svojo publiko. Delamo na izboljšanju algoritmov.

Jasno je, da obstajajo širše, razumljivejše teme, hkrati pa je v teh temah veliko močnejša konkurenca. Če torej pišete na zelo zelo priljubljeno temo, je veliko manj predvidljivo, kako se bo občinstvo obnašalo jutri.

Glavna stvar, ki jo vsak avtor lahko stori je, da zbere svojo jedrsko, zvesto občinstvo. To je univerzalni odgovor na to, kaj storiti na kateri koli platformi. Če govorimo o nekaterih posebnih nišnih temah, potem morate seveda motivirati bralce na vse možne načine, da se naročite na vas.

In kaj naj naredimo, če imamo zelo, zelo dolge članke. Takšna značilnost naše spletne strani. V "zenu" se slabo berejo. Ali se lahko s tem nekako ukvarjate?

Ali jih slabo berejo? Res?

Da

No, poglej, morda obstajajo različne rešitve. V tem smislu členi na splošno slabo berejo, tudi na spletnih mestih. Avtorji obravnavajo to na različne načine. Članke lahko razdelite na več delov, nekaj lahko skrajšate, ne pa na kratke članke in prenašate obsežne študije v drugačni obliki.

O kliku

Kako Zen razume, da je pred njim klikni naslov?

Pravzaprav je to zgodba o tem, kako algoritem in strojno učenje razumejo vse, kar je pred njim. Prvič, imamo pravila. Ta pravila temeljijo na načinu interakcije uporabnikov s platformo. Gledamo na uporabnike, kako se obnašajo sami in glede na uporabniško izkušnjo algoritem usposabljamo na vzorcu glave s kliki. Po tem algoritem že v novih glavah razume, da je pred njim klikback. In seveda se vsak dan izboljšuje.

O pripovedih

Ali bodo zgodbe prikazane uporabnikom namizja?

Seveda Uporabniki se že prikazujejo. Imamo osebni izziv: hitro narediti dober pripovedni gledalec na namizju. Zdaj niso zelo velike in tako naprej. Vendar pa se že pojavljajo na nekaterih pomembnih odstotkih namiznih uporabnikov.

Rekel si, da lahko čez nekaj časa gledamo pripovedi z neskončnim trakom. Ali bodo pripovedi enega avtorja ali vseh?

Zdaj eksperimentiramo z njim. Ampak mislimo na vse avtorje. To bodo najpomembnejše pripovedi. Če so pripovedi istega avtorja najpomembnejše, jih bomo zagotovo pokazali. No, ne mi, ampak algoritem, seveda.

Pro občinstvo

Kateri uporabniki so bolj: mobilni ali namizni?

Dobro vprašanje Zdaj je publika razdeljena na polovico. Gremo v smeri mobilnega in posvečamo veliko pozornosti lastni aplikaciji.

O denarju

Na zadnjem "Zen-petku" ste rekli, da od tisoč ogledov člankov v "Zen" plačajo od 40 do 180 rubljev. In kaj je odvisno od tega in kaj narediti, da bi zaslužili več?

Odvisno od mnogih dejavnikov. Prvič, če je publikacija daljša, lahko v njej postavite dva transparenta, od katerih bo prišel do avtorja. Drugič, tu govorimo o preprostem monetiziranju, torej o oglaševalski mreži Yandex. Zato je vse odvisno od tega, katere pasice so trenutno prikazane - obstaja veliko formatov. Na to vprašanje ni dokončnega odgovora: bolj se morate osredotočiti na povprečno število.

Pravzaprav, glavna stvar ni denar.

To je gotovo!

Preprosto bolj pomembno je slava, ki jo lahko nato pretvorimo v denar. "Zen" vam daje priložnost, da imate nekakšen stalni denar, vendar to ni denar, ki ga lahko pridobite z zaslužkom vaše zveste publike in začnete monetizirati z avtorskim oglaševanjem. Potem lahko začnete delati na povsem drugem področju: oglaševanje ni zastavica, ampak tista, ki deluje za prepoznavnost blagovne znamke, strokovnost in vse ostalo.

Še vedno se vrnemo k preprosti monetizaciji. Ali plačate več za ogled pripovedi kot za pregledovanje člankov?

Več. To je posledica dveh stvari. Najprej, kakšno vrsto bannerja pripoveduje pripoved: tam stojijo navpični pasovi 240x400, če se ne motim. Po drugi strani pa gre za vpletenost. V povprečju je udeležba v pripovedi veliko več kot v besedilnem članku, ker oseba komunicira z zasloni in ne bere članka, ampak gleda skozi njega in ga potegne s prstom. To je povsem drugačna vrsta izuma. V tem smislu taka zastava prinaša več. Zdaj seveda ne govorim o nobenih sklikih. Obstaja močan sistem ORSE, ki šteje klike in to seveda tudi počnemo. Zato so pripovedi posebna zgodba o angažiranosti.

Pro vsebine s spletnega mesta

Kakšna so merila za ocenjevanje mest, RSS-feed iz katerega bo padel v "Zen"?

Imamo popolnoma univerzalna merila za ocenjevanje vsebine. Vrednotenje vsebin za spletna mesta in kanale je povsem univerzalno. Na splošno, na začetku, zgodovinsko, vsebina dobil v "Zen", kot je zadetkov iskalnika. Vsa vsebina iz Runeta, ki je podobna medijski vsebini, pride v »Zen«, se preizkusi z algoritmom, kako podobna je medijska vsebina, kolikor je skladna z vsemi pravili in vstopi v kasete.

Zakaj potrebujem RSS ... Algoritem je včasih napačen. On se moti v tem, kako pomemben material, v predstavitvi slike, predogled, ne more razumeti, kaj je odrezek in tako naprej. Za izdajatelje, ki želijo polno vsebino, predlagamo, da prilagodite RSS.

Razumem vas pravilno, da se v Zen uporablja isti algoritem kot v iskalniku Yandex? "Korolev"?

Rekel bi, da uporabljamo delo kolegov. To ne pomeni, da uporabljamo ravno Korolev v njegovi čisti obliki. V "kraljici" uporabljamo vse, kar nam ustreza. Za delo z vsebino.

Ali bo Zen kdaj imel priložnost naložiti vsebino ne samo z osebnih strani in LJ, ampak tudi iz drugih spletnih strani? Na primer iz Facebooka.

V bistvu je to vprašanje za vse platforme. Facebook je zelo nezanimiv za katero koli drugo platformo ali drugo storitev, da najde njihovo vsebino zunaj. Takoj, ko bo katera koli storitev dovolj velika, dovolj velika, ki ustreza velikosti Facebooka, ali se zdi, da je podjetje dovolj veliko na lokalnem trgu, da bo pozorno na to, bo Facebook storil vse, da njegova vsebina ne bo oddajana. Hkrati pa ne zberemo vse vsebine, ampak samo povezavo do Facebooka, vendar je zanj še vedno grožnja.

Pravzaprav to ni samo za Facebook. Vsaka platforma poskuša imeti svojo edinstveno vsebino, za katero bo prišla na platformo. Zato bomo odgovorili na vaše vprašanje in raje razvijali lastno platformo. Avtorjem bomo ponudili nekaj, da bodo lahko prišli k nam, da bodo lahko ustvarili svojo vsebino.

To je multiplatformski svet, kjer vsaka platforma skuša uporabnike presenetiti s svojo vsebino.

In zakaj ne vidite števila prikazov v krmi člankov, ki so naloženi s spletnega mesta, ali števila všečkov?

To bomo naredili v določeni prihodnosti. Pravzaprav lahko zdaj gledate »Metriko« ...

No, meritve, meritve ...

Poglej, moramo se premakniti zelo hitro, v tem smislu hitro rastejo, če ne moremo nekaj storiti in prenesti nekaj na drugo storitev, ki zagotavlja ogromno količino koristnih informacij, zlasti za založnike. Dejansko je Metric taka neverjetno poznana in razumljiva storitev za založnika. Zato smo se odločili, da ga zaenkrat podarimo "Metriki". Potem, seveda, znotraj urednika bodo objavljena delovna mesta, ki bodo združena s spletnega mesta in bodo na voljo statistični podatki. V prihodnosti bomo to očitno naredili.

Če sta kanal in trak združena, število naročnikov na kanalu vpliva na pokritost člankov, ki so preneseni s spletnega mesta?

Naročniki imajo resnično velik vpliv na priljubljenost kanala ali kombiniranega kanala in spletnega mesta - za nas je vse to kanal. Ko smo založnikom ponudili, da združijo svoj kanal in spletno stran, smo dejansko ponudili, da združimo število naročnikov in tako povečamo svojo priljubljenost. Če ustvarite vsebino znotraj kanala, lahko na koncu napišete: "Prijatelji, naročite se na naš kanal." To ni prepovedano. Tako jih motivirate in zaslužite jedrsko, zvesto občinstvo. Ko nam samo dajete članek, tega ne morete storiti. Vendar to ne pomeni, da ne boste imeli veliko naročnikov. Mogoče bo, toda kanal vam daje več možnosti, da vplivate nanj. To je vse.

V zadnjem času je Zen napovedal spremembe v algoritmu razvrščanja za mesta, ki vsebino nalagajo v trak. Zdaj upošteva lastno občinstvo spletnega mesta. Po tem se je naš promet iz »Zen« povečal. Ampak imamo odlično spletno stran. Toda majhni viri imajo še vedno možnosti v “zenu”, ali pa ne bi smeli izgubljati časa, ko bi povezali svoje kasete?

To je nekoliko bolj zapleteno. Vse je storjeno, da ne bi vrgli majhnih mest, sploh ne. Potrebno je, da količina prometa, ki jo damo na spletno mesto, ni tako velika, da spletna stran lahko živi samo na račun nas. Ker v tem primeru obstaja veliko število spletnih mest, ki se ukvarjajo izključno z optimizacijo vsebine za Zen algoritme, maksimizirajo pasice in zaslužijo na njihovem spletnem mestu. Obstaja veliko takih virov. Zelo neharmonične stvari se zgodi, ko spletno mesto prejme veliko prometa, se navadi na to, nato pa se promet z nekaj razloga zniža, na primer zaradi spremembe v konkurenčnem okolju v temi: pojavil se je še en velik igralec, tako imenujemo.

Da bi to preprečili, naredimo to: če količina prometa iz Zen postane prevelika, če presega količino neposrednega prometa, če presega stalno publiko spletnega mesta, ki je jedrsko, ki ima rad ta medij, se količina prometa začne zmanjševati, tako da se ne zgodi, da 90 ali 100% prometa prihaja iz Zen. Če obstajajo takšne strani, in to so, potem je odgovor zanje enak: samo pridite k nam, ustvarite vsebino na naši platformi, zakaj potrebujete spletno stran?

Če govorimo o majhnih publikacijah, potem vprašanje ni v velikosti, ampak v odstotku prometa iz zena je to prvi. In drugič, delovati mora dobro za celoten ekosistem in zdaj ga vidimo. Velik del prometa je bil sproščen s spletnih mest, ki jih občinstvo odkrito ni oboževalo, ampak so samo našli način, kako od nas dobiti promet. Zdaj bo manj, kar se imenuje "žaga": vzpon in padec je neverjeten, od samega začetka bomo ustavili trenutek neustrezno velikih količin prometa. In vsi bodo boljši.

Hkrati to ne pomeni, da od nas ne morete dobiti veliko prometa: če imate veliko lastno občinstvo, lahko prejmete sorazmeren velik promet, če imate majhno občinstvo, lahko prejmete velik promet, sorazmeren s tem. Za vas bo veliko prometa. In to je super!

O karmi in top kanalih

S katerim načelom kanali pridejo na vrh?

Vsi kanali in vsi mediji na splošno pridejo tja: obe blagovni znamki in blogerji, tam so mesta in kanali. Imamo zapleteno formulo, ki upošteva številne dejavnike. Hranimo to skrivnost.

Zakaj ne poveš? To je posledica dejstva, da je vsaka ocena, katerikoli vrh prostor za optimizacijo, poskuša najti nekakšen kramp.

Zgornja spletna mesta se uvrščajo na načelo priljubljenosti, koliko jih imajo uporabniki zena. Upoštevane so tudi vse kakovostne značilnosti: koliko časa uporabniki porabijo na straneh, kako pogosto se prijavijo, koliko jih je všeč, itd.

In ne obstaja taka stvar, da po uvedbi vrha vsi drugi kanali, ki niso takoj prispeli tja, preprosto ne bi imeli nobene možnosti?

Ne, seveda, kaj. Prvič, veliko večji odstotek ljudi samo gleda vsebino v krmi. Ni veliko ljudi, ki bi prilagodili vsebino. Obstaja določeno število uporabnikov, ki raje aktivno konfiguracijo orodij, ta imenik je narejen zanje, vendar ga ne potrebujejo vsi.

Ne bo tako, da bodo kanali na vrhu prejeli neskončno količino prometa. Ta vrh se dnevno posodablja. Ni statična.

Še ena pomembna stvar. To je predvsem izdelek po meri, ki ga avtorji ne morejo meriti. To je stvar, ki jo uporabniki enostavno najdejo, kar jim je všeč.

To je prvi korak, katalog bo še vedno razvit, tam bo še veliko več. To bo polno orodje za raziskovanje vsega, kar je v "Zen". Da ne bi le našli publikacije znotraj traku, ampak tudi vedeli, katere teme so v Zen.

In karma je potrebna samo za merjenje kanalov?

Ne, ima dve nalogi. Prvič: poglejte, kaj morate storiti na splošno, v katero smer je vredno razvijati, da vidite, kaj je moč. Seveda pa tudi drugega ne smemo izmeriti, seveda je mogoče meriti, a glavna stvar je, da dobimo dodatno pokritost za tiste publikacije, ki se zdijo posebej pomembne.

Na splošno, ne ena sama platforma neposredno pravi, kaj storiti, niti ena platforma ne pravi "razvijati se v tej smeri", skoraj vsi pravijo: "ne kul". To ogroža avtorje. Odločili smo se, da moramo narediti nekakšno tedensko zadevo, ki se posodablja in pojasnjuje, kaj je res treba storiti.

Kaj pomeni "dodatna pokritost"?

Avtorji z najbolj karmo bodo prejeli dodaten promet. Običajno imajo zagotovljeno število vtisov, ki jih dajo na tiste publikacije, za katere menijo, da so pomembne, ki jih želijo posredovati občinstvu.

V karmi je klavzula "zasedaš n-to mesto med n-to številko mojstrov". Kdo so mojstri?

Super je, da si to opazil. Na platformi imamo več pogojevanih stopenj razvoja. Kanale ne primerjamo z vsemi kanali, ampak s pogojno ravnjo.

Če ste novi, ste v primerjavi z začetniki. Ni vam treba biti najboljši naenkrat. Morate biti najboljši med začetniki. Če si povprečen ... no, seveda.

Kot izravnalniki v igrah.

Ja, to je popolnoma res. Zdaj pretiravam, vendar je to kot World of Warcraft ali kot RPG. To je takšna stvar, da se ohladite, tako da se lahko razvijete v nekakšni majhni igri.

V karmi je še vedno klavzula "pogostost izpustov" in podklavzula "nespremenljivost izdaj".

To sta dve pomembni stvari. Prvič: to je tisto, kar nenehno izpuščate, ne vzemite odmora. Zavedamo se, da blogerji in mediji delujejo kot tovarne. Vsak dan moram iti ven. Ali ne vsi. Lahko greš ven vsak teden. Vendar je zelo pomembno, da to počnemo ves čas.

In potem je periodičnost. Pogostost je, kako pogosto greš ven. Tu je tudi nelinearni odgovor. To ne pomeni, da pogosteje, tem bolje. To pomeni, da je prepogosto slabo in preveč redko je slabo. Dobro je imeti določeno ravnotežje.

V karmi je še vedno podtočka "izvirnost". O čem govorimo? Ali gre za tehnično edinstvenost besedila ali kaj drugega?

"Izvirnost" pomeni, da delate vsebino, ki še ni na platformi, da delate nekaj posebnega.

Pravzaprav izvirnost in edinstvenost vsebine ni le tehnična značilnost. To ne pomeni, da vsi pišejo o Pixar risank, ampak jaz bom pisal o japonskih risank. Ne Gre za edinstvenost vsebine, ki jo ustvarite.

Kaj je "tematsko"?

Odstopite ali se ne oddaljite od teme. Vsak kanal naj se nekako razvije v svojem krogu tem. Običajno, če pišete o filmih, pišete o filmih. Če ste začeli pisati o filmu in potem nenadoma spremenili temo, bo to vplivalo na vašo karmo.

In vse postavke, ki so naštete v karmi: pogostost, kakovost, vključenost, rast občinstva, vpliv - se lahko štejejo za dejavnike uvrstitve?

Predstavljajte si, da je bila karma v črni škatli in v črni škatli so bili vsi tisti dejavniki, ki vplivajo na razvrstitev. Seveda smo te dejavnike prilagajali, seveda jih ni pet, jih je na stotine. Preprosto, spremenili smo jih v takšne jasne kazalnike, ki vam pomagajo pri razvoju.

Ali lahko poveste, kdaj se bo pojavila karma? Ali obstaja vsaj približen časovni okvir?

V enem mesecu se bo pojavil točno. V tem smislu, da ga bomo v enem mesecu odprli za vse, od tega tedna pa bomo začeli eksperimentirati z nekaterimi avtorji.

Про спецразмещение

Я увидела в ленте публикации с меткой "спецразмещение". Kaj je to?

Ну, они появились довольно давно. Это еще один наш эксперимент, мы сейчас экспериментируем со вставкой виджета "Дзена" на сайты изданий.

Для чего это нужно. Мы делаем программу обмена трафиком. Трафик, который мы получаем от изданий, меняется на трафик, который мы изданию даем в "Дзене". To pomeni, da se organski promet, ki ga objava že ima v zenu, doda zajamčeni količini prikazov.

O sponzorskem programu

Kdo lahko pri tem sodeluje? Ali mora biti bloger iz Zen-a ali pa je lahko iz drugih strani?

To so lahko vse strani in vsi blogerji.

Ali obstajajo kakšna merila za kakovostni blog, na katerega ste pozorni?

Obstajajo merila za kakovost aplikacije, ki je zelo pomembna. V sponzorstvu sprejemamo samo projekte z začetkom in koncem na določeno temo. Kot metafora lahko vložite prijavo za serijo. Veš, če pridejo do Netflixa in rečejo: Glej, imamo idejo o takšni politični seriji o korupciji v Ameriki, bo igral Kevin Spacey. Tukaj potrebujemo to.

Ne podpiramo spletnih dnevnikov, ki jih ne podarjamo. Pomagamo pri izvedbi kul projekta.

Zakaj to počnemo? Lani je bilo vse malo drugače. Opazili smo, da so najučinkovitejši, najbolj zanimivi in ​​najbolj vidni projekti za uporabnike tisti, ki so porabili denar ne samo za ohranjanje svojega življenja, ampak tudi za določen projekt. Bila sta vsaj dva, kar se zdaj spominjam.

To je bil "Dnevnik arhitekta", ki je resničnostni šov: popravila stanovanje v živo. In to je naredil s pomočjo naših virov. Imeli smo tudi avtorskega blogerja, ki je z denarjem sponzorskega programa naredil celoten projekt o muzejih avtomobilov v Združenem kraljestvu.

To so projekti, ki jih podpiramo. To smo povedali na odru in o njem bomo zdaj govorili veliko več. Če imate projekt ali morda nimate projekta, ste prepričani, da ga lahko najdete. Razmislite o tem, pustite prošnjo in pomagali jo bomo uresničiti.

Hvala!

Loading...

Pustite Komentar