Kako prikazovati oglase na Facebooku. Del 2: Upravitelj oglasov za prikazovanje oglasov

V prvem delu te vadnice smo pregledali osnove ustvarjanja oglaševanja na strani na Facebooku. Prednosti te metode so dejstvo, da se lahko njegova prva oglasna publikacija izvaja v 5 minutah, vse nastavitve pa so preproste in intuitivne. Od minusov - pomanjkanje prilagodljivosti nastavitve. Danes bomo analizirali proces ustvarjanja in vodenja kampanj v Ads Managerju - glavnem orodju za ustvarjanje oglaševanja na Facebooku.

Če želite odpreti vmesnik Ads Manager, pojdite na Facebook, v zgornjem desnem kotu kliknite gumb s puščico in v spustnem meniju izberite »Ustvari oglas«.

Na glavnem zaslonu boste takoj morali ustvariti novo oglaševalsko akcijo in izbrati cilj.

Preden začnete, morate razumeti, kako so urejeni oglaševalski računi na Facebooku. Če že poznate, na primer, Google Adwords ali Yandex.Direct, ne boste našli nič novega zase. Če niste imeli takšne izkušnje, je v redu. Struktura je zelo preprosta in logična.

Torej je vsak oglaševalski račun na Facebooku sestavljen iz treh ravni:

  1. Kampanja - globalni ravni.
  2. Skupine oglasov - srednja raven. Kampanja lahko vsebuje več takšnih skupin. Na primer, sprožite akcijo za promocijo nove zbirke oblačil v vaši spletni trgovini. Ustvarite lahko ločene skupine za obleke, jakne, majice itd.
  3. Objave - publikacije same, ki so združene v skupine oglasov. Nadaljujmo primer - recimo, da ste ustvarili skupine oglasov za vsako vrsto oblačil. In zdaj želite, da prva stvar oglašuje moške jakne. Pojdite v skupino oglasov »jakne« in ustvarite lastno oglaševalsko publikacijo za vsak model ali več publikacij za en model, da izvedete testiranje A / B. Preprosto je.

Zaradi jasnosti lahko hierarhijo oglaševalskega računa prikažete v obliki drevesa:

Zdaj, ko ste obravnavali strukturo računa, morate izbrati cilj svoje prihodnje oglaševalske akcije.

Razčlenimo jih:

Kako dvigniti publikacije

Cilj, ki je namenjen spodbujanju in povečanju vključenosti publikacij na vaši strani. To možnost izberite, če želite povečati število priljubljenih, komentarjev in ponovnih objav na izbrane objave na strani.

Izberite cilj, ime akcije in kliknite gumb "Nadaljuj".

Zdaj, ko ste izbrali cilj in navedli ime oglaševalske akcije, se bo odprlo okno za ustvarjanje skupine oglasov. Postopek ustvarjanja skupine lahko razdelimo v tri stopnje: postavitev občinstva, vrste umestitev in določitev proračuna in urnika za prikazovanje oglasov. Razvrstimo vse tri:

Ustvarjanje občinstva - posamično prilagojeno občinstvo

Prvo polje je "Posamično uglašeno občinstvo." Tukaj lahko ustvarite in vključite ali izključite občinstvo, ki je na kakršen koli način že sodelovalo z vašim podjetjem, in sicer:

Ustvarite publiko 1 - podatkovna datoteka

Če želite dodati (ali izključiti) takšno občinstvo, v oknu za ustvarjanje skupine oglasov kliknite polje »Ustvari« v polju »prilagojeno občinstvo«.

V spustnem meniju izberite »Prilagojena publika« in nato - »Datoteka s podatki strank«. Od vas se bo zahtevalo, da prenesete podatkovno datoteko, jo ročno kopirate ali jo uvozite iz programa Mailchimp.

Izberite prvi element. Videli boste naslednje okno:

Facebook lahko prepozna do 14 tipov podatkov. Vsi so navedeni v tem oknu: e-pošta, telefonska številka, priimek in tako naprej. Če želite videti primer oblikovanja ustreznih podatkov, premaknite kazalec na kateri koli identifikator. Izberite ustrezen način za prenos podatkov, navedite ime in opis posameznemu občinstvu ter kliknite gumb "Naprej".

V naslednjem oknu preslikajte prenesene podatke z ustreznimi identifikatorji:

Ko končate, kliknite gumb »Prenesi in ustvarite«. Prosimo, upoštevajte, da Facebook potrebuje toliko podatkov, kolikor je le mogoče z majhno količino informacij za ustvarjanje občinstva ne bo delovalo - bo naključij premalo.

Od kod prihajajo ti podatki? Na primer, lahko razdelite naročniško bazo iz e-poštne storitve in jih ciljno usmerite na oglase. Ta primer je primeren, če ne uporabljate Mailchimp za pošiljanje, ampak za nekatere druge storitve, ker v primeru Maillchimp lahko vse podatke takoj raztovorite tako, da izberete "Uvozi iz Mailchimpa", ko na začetku kliknete gumb "Podatki o strankah".

Gremo naprej.

Ustvarite občinstvo 2 - promet spletne strani

S tem načinom lahko prikažete oglase tistim, ki so obiskali vaše spletno mesto, tj. govorimo o klasični retargetaciji. Kliknite gumb »Ustvari« pod poljem »Prilagojena publika« in izberite »Promet spletnega mesta«. Sprejmite pogoje uporabe in kliknite gumb "Ustvari pixel Facebook".

Facebook Pixel je analogna koda za ponovno ciljanje v kontekstnih oglaševalskih sistemih.

Videli boste okno za ustvarjanje slikovnih pik. Izberite, kdo želite prikazati oglase: vsem obiskovalcem spletnega mesta, obiskovalcem določenih strani in oddelkov ali tistim, ki spletnega mesta niso obiskali določen čas.

Upoštevajte, da sta v meniju dva navidezno identična elementa:

  1. Uporabniki, ki obiščejo določene spletne strani;
  2. Samo uporabniki, ki obiščejo določene spletne strani.

Najverjetneje je težava v prevajalskih težavah, saj obstaja razlika med njimi. V prvem primeru lahko ustvarite slikovno piko, ki bo zbrala tiste, ki obiščejo določene strani, v drugem pa tiste, ki obiščejo te strani, lahko pa izključite uporabnike, ki so obiskali druge strani.

Primer uporabe: oglase želite prikazati tistim, ki so odšli v oddelek "jeans" v vaši spletni trgovini. Publikacije bodo promovirale dva nova modela jeans hlače, ki sta vam prišla šele pred kratkim, vendar so jih nekateri uporabniki že opazili na spletnem mestu. Za ciljanje oglasov na tiste, ki so si ogledali sekcijo jeans, uporabite vrsto prometa "samo uporabniki ...", razen za uporabnike, ki so že videli nove modele.

Določite tudi število dni, ko bodo uporabniki ostali v vaši ciljni skupini. Največja vrednost, ki jo določi Facebook, je 180 dni. Vnesite ime in opis občinstva ter kliknite gumb »Ustvari publiko«.

Mimogrede, če še niste namestili piksla na vaši spletni strani, je zdaj čas, da to storite. Kliknite gumb zobnika v spodnjem levem kotu okna za ustvarjanje občinstva in v meniju izberite element "Ogled pikslovne kode".

V novem oknu kopirajte kodo in jo prilepite na vse strani svojega spletnega mesta pred zaključno oznako.

Več o namestitvi in ​​konfiguriranju pikslov lahko preberete tukaj.

Ustvarjanje občinstva 3 - dejanja v aplikacijah

Ta vrsta ustvarjanja občinstva je primerna, če želite prikazati oglase tistim, ki so že sodelovali z vašo prijavo. Vse, kar se od vas zahteva, je, da v meniju izberete element "akcije v aplikacijah", navedete ime in opis občinstva ter navedete prijavo, ki je registrirana na vašem računu za razvijalce Facebook.

Ustvarjanje občinstva 4 - sodelovanje na Facebooku

Za prikaz oglasov tistim, ki so že na nek način sodelovali z vašo stranjo, izberite »sodelovanje na Facebooku«. Na voljo sta dve možnosti:

  1. Video

Če izberete ta element, lahko ustvarite ciljno skupino uporabnikov, ki so si ogledali videoposnetke z vaše strani. Določite lahko, kdo natančno vključi občinstvo, odvisno od vključenosti. Na primer, lahko izberete samo tiste uporabnike, ki so si ogledali vsaj 25% videoposnetka.

Nastavite obdobje, v katerem naj uporabniki sodelujejo z vašim videom (največ 180 dni), navedite ime in opis občinstva ter kliknite gumb »Shrani«.

  1. Oglaševanje na vodilnem mestu

V prvem delu te vadnice smo že govorili o ustvarjanju publikacij s svinčevimi obrazci. Na Facebooku lahko ustvarite občinstvo tistih, ki so na kakršen koli način sodelovali s takšnimi publikacijami: samo odprli obrazec, ga odprli, vendar ga niste poslali ali odprli in poslali.

Z obrazcem izberite želeno vrsto sodelovanja, nastavite obdobje (ne več kot 90 dni), ime in opis ter kliknite gumb »Ustvari občinstvo«.

Ustvarjanje občinstva 5 - podobno občinstvo

Poleg dejstva, da lahko ustvarite posamično prilagojeno občinstvo, vam Facebook omogoča, da dodate uporabnike, ki so čim bližje tistim, ki ste jih prej vključili v druge ciljne skupine. Če želite izkoristiti to priložnost, na zaslonu z nastavitvami občinstva kliknite gumb »Ustvari« in v spustnem meniju izberite element »Podobno občinstvo«.

Določiti morate tri parametre:

  1. Vir - vir podatkov, na podlagi katerih bo Facebook ustvaril podobno občinstvo. To je lahko seznam odjemalcev, ki ste jih prenesli prej, piksel ali osebe, ki so se naročile na vašo stran;
  2. Država - država, katere prebivalci bodo vključeni v podobno občinstvo;
  3. Velikost občinstva - odstotek prebivalstva države, ki bo uporabljen za ustvarjanje podobnega občinstva. Najnižja vrednost je 1%, pri čemer bo podobnost z izvirno publiko največja, največja pa 10%.
Upoštevajte, da mora biti v izbranem viru za ustvarjanje podobne publike potrebno vsaj 100 oseb iz izbrane države.

Nastavite vse potrebne parametre in kliknite gumb "Ustvari občinstvo". Čestitamo - ustvarili ste prvo podobno občinstvo.

Zgradba občinstva - mesta

Naslednja stvar, ki jo je treba določiti pri ustvarjanju občinstva, so nastavitve geotargiranja. Takoj pod vrstico "individualno. Tuned občinstvo" boste našli razdelek "kraj". Oglase lahko ciljate ne samo na tiste, ki živijo na izbranem območju, temveč tudi na tiste, ki so bili tam pred kratkim, in tiste, ki potujejo tja. Kliknite gumb desno od možnosti »Mesta« in v spustnem meniju izberite želeno možnost.

Kot prej (pri ustvarjanju oglasov s strani) lahko vključite ali izključite lokacije, določite ciljanje v določenem polmeru in dodajte več mest hkrati.

Zgradba občinstva - demografske značilnosti

Naslednji korak je določanje spola, starosti in jezika občinstva. Preprosto je. Nastavite zahtevano starost občinstva. Spremenite nastavitve spolov samo, če oglašujete izdelke ali storitve, ki so značilni samo za moške ali samo za ženske. Navedite zahtevane jezike, ki jih vaše ciljno občinstvo govori in dokončajte demografske znake.

Ustvarjanje ciljne skupine - podrobno ciljanje

Tu se začne zabava. S podrobnimi nastavitvami ciljanja lahko ustvarite edinstveno publiko, ki temelji na interesih, interakcijah z drugimi spletnimi mesti, zakonskem stanu, izobrazbi, političnih pogledih itd. Te osebe lahko dodate ali izključite iz občinstva. Vse podrobne nastavitve ciljanja so razdeljene v štiri kategorije:

  1. Demografski interesi. Tukaj lahko izberete ljudi na podlagi njihove izobrazbe, etnične pripadnosti, generacije (X - 1961-1981, Y - 1982-2004 ali povojne generacije v ZDA), družinske sestave (ali prebivalci Srednje Azije živijo z družinskimi člani ali ne), pomembni dogodki. v življenju (na primer življenje stran od doma ali na daljavo), starševski status, politična stališča (samo za ZDA), zakonski stan in delo.
  1. Interesi. V tem meniju lahko določite občinstvo glede na njegove interese. Oglasi lahko na primer prikažete tistim, ki jih zanima prostovoljstvo.

Seznam interesov je prevelik, da bi ga lahko našteval, zato ga je najbolje prebrati sami.

  1. Vedenje S tem elementom lahko prilagodite svoje občinstvo za dejanja na internetu (na primer, skrbniki skupin na Facebooku ali osebe, ki naložijo več kot 50 fotografij na mesec), navade potrošnikov (samo v Indiji), mobilne nastavitve in potovanja. Poleg tega lahko ciljate oglase na tiste, ki spremljajo sezonske dogodke in izseljence.
  1. Druge kategorije. Zadnji podmeni, s katerim lahko dodate občinstvo tistim, ki imajo raje visoko kakovostne izdelke (samo za Indijo), ljubi hitro prehrano ali ... se zanima za manikuro. Namen »drugih kategorij« meni osebno ni povsem jasen, vendar je lahko koristen za nekoga.

Ne pozabite, da če v podrobnem ciljanju določite več atributov, bo Facebook izbral osebe, ki izpolnjujejo eno od naštetih kriterijev, tj. Uporablja se OR. Če želite uporabiti pogoj AND, t.j. dodajte osebe, ki se ujemajo z nekaj znaki, kliknite gumb »Zmanjšaj občinstvo« in dodajte potrebne kategorije.

Zgradba občinstva - povezave

S to nastavitvijo lahko dodate ali izključite določene segmente iz svojega občinstva, in sicer:

  • Dodajte ali izključite osebe, ki jim je stran všeč, ali dodajte prijatelje;
  • Dodajte ali izključite osebe, ki so uporabljale vašo aplikacijo, ali dodajte prijatelje;
  • Dodajte ali izključite osebe, ki so se odzvale na vaš dogodek, ali dodajte prijatelje

Vrste umestitev

Umestitev je kraj, kjer bo prikazan vaš oglas. Facebook vam omogoča objavljanje plačanih publikacij na vaši spletni strani (v novicah ali v desnem stolpcu), na Instagramu in na Mreži občinstva, ki je mreža partnerskih virov Facebooka - na primer, spletne strani ali aplikacije.

Lahko dovolite, da Facebook prikaže oglase na vseh virih naenkrat, tako da izberete element Samodejne umestitve ali jih izberete ročno. Izberete lahko tudi, ali so publikacije prikazane samo uporabnikom osebnih računalnikov, samo uporabnikom mobilnih naprav ali vsem. Spodaj so na voljo napredne možnosti, kjer lahko vključite samo osebe, ki uporabljajo določen mobilni operacijski sistem (do določenega modela naprave in različice operacijskega sistema), pa tudi tiste, ki so se prijavili v Facebook s pomočjo Wi-Fi.

Ko že govorimo o umestitvi. Če nameravate prikazati oglase na Instagramu, preberite podrobne informacije o tej temi.

Proračun in urnik

V tem oknu lahko nastavite proračun za oglaševalsko akcijo in časovni razpored oglasov. Proračun se lahko določi bodisi dnevno bodisi za celotno trajanje. Izberite prvo možnost, če ne želite porabiti več kot določen znesek na dan. V "urniku" lahko določite "Facebook", ali je vredno začeti stalno prikazovati oglase na isti dan, ali določiti urnik za začetek in konec akcije. Izberite možnost "proračun za celotno obdobje veljavnosti", če želite Facebooku zaupati načrtovanje dnevnih stroškov.

Če ste izbrali dnevni proračun, ne pozabite, da ta znesek ne bo dokončen. Facebook lahko porabi več na določene dni in manj v naslednjih dneh, da bi sčasoma povišal povprečno vrednost proračuna, ki ste ga navedli.

S tem se ne konča nastavitev proračuna in urnika. Če želite natančneje prilagoditi oglaševalsko akcijo, kliknite gumb »prikaži napredne nastavitve«.

V oknu, ki se odpre, boste videli več parametrov:

  • Optimizacija za oglaševanje

Tukaj lahko izberete, kateri namen bo Facebook sledil, in optimizirajte prikazovanje svojih oglasov. V primeru oglaševalske akcije »dvig publikacij« so na voljo tri možnosti: vključitev v objavo (zbiranje čim več radih, komentarjev in ponovitev), prikazov (za prikaz oglasov večkrat) in dnevnega pokritja med unikatnimi uporabniki prikazujte oglase enemu uporabniku največ enkrat na dan). Te nastavitve se razlikujejo glede na cilj akcije, ki ste jo izbrali na samem začetku, vendar več o tem kasneje.

  • Znesek ponudbe

Kot pri sistemih za kontekstualno oglaševanje, Facebook odloča o načelu dražbe, ali naj prikaže oglas. Lahko dovolite Facebooku, da optimizira ponudbo za vas, ali pa jo nastavite ročno.

  • Ko plačate

Для цели "поднимать публикации" в этом пункте изначально стоит плата за показы. Нажмите на кнопку "дополнительные настройки", чтобы изменить параметр на плату за вовлеченность. Для разных целей кампании доступны разные типы оплаты.

  • Планирование рекламы

Если ранее вы установили для кампании дневной бюджет, то здесь вам будет доступен только непрерывный показ рекламы. Если же вы установили бюджет на весь срок действия, то можете воспользоваться гибким планировщиком показа от Facebook. Так, например, можно установить показ только в определенные дни и в определенные часы.

  • Vrsta dostave

Če ste izbrali znesek samodejne ponudbe, boste lahko videli samo standardno stopnjo oglasov. Če ponudbo nastavite ročno, lahko izkoristite hitro dostavo, v kateri bodo objavljene publikacije čim pogosteje.

Ko nastavite vse potrebne parametre, navedite ime skupine oglasov in na desni strani preverite okno »definicija občinstva«, kjer lahko znova pogledate vse nastavitve in ugotovite približno dnevno pokritost z različnimi viri.

Je vse pripravljeno? Nato kliknite gumb "Nadaljuj". V novem oknu lahko ustvarite novo oglasno publikacijo ali pa na strani izberete obstoječo.

Kliknite na zavihek »Uporabi obstoječo publikacijo«. Na levi strani lahko izberete stran, ki bo predstavljala oglas (če ste skrbnik več strani) in samo publikacijo. Če se nameravate preseliti na Instagram, pošljite publikacijo tako na vašo stran kot na svoj račun na Instagramu.

Samo spodaj izberite želeno publikacijo. Glavna stvar je, da se ujemajo z izbranimi nastavitvami umestitve. Na primer, Instagram ne bo prikazoval oglasov iz galerij slik.

V naprednih parametrih lahko dodajate oznake UTM ali druge parametre URL-jem (če so v publikaciji). Če so povezave že imele takšne parametre, bodo zamenjane z novimi. Poleg tega lahko podate pike za sledenje konverzijam. Več o ustvarjanju in prilagajanju pikslov lahko preberete tukaj.

Na desni strani lahko vidite, kako bo izgledala vaša publikacija pri različnih vrstah umestitev.

Nastavite vse parametre in kliknite zeleni gumb "Postavite naročilo". Čestitamo - pravkar ste ustvarili svoj prvi oglas v Upravitelju oglasov. Prikazan bo takoj po moderiranju.

Velika večina zgoraj opisanih nastavitev je univerzalna za vse oglaševalske akcije, ki so na voljo na Facebooku, zato bomo analizirali samo tiste majhne funkcije, ki so posamezne za določene namene.

Kako promovirati stran

Ta cilj je zelo primeren za tiste, ki želijo povečati število priljubljenih na svoji strani in privabiti novo občinstvo.

Glavna razlika med nastavljanjem oglaševalske akcije v ta namen je, da izberete način plačila - določite lahko plačilo za predvajanje (kot v prejšnjem primeru) ali za vsako novo oznako »Všeč mi je«, tj. dejansko plačati na konverzijo.

Druga razlika je, da ne morete izbrati obstoječe publikacije za oglaševanje. V vmesniku upravitelja oglasov ga boste morali ustvariti iz nič. Določite obliko oglasa, dodajte medijsko vsebino in napišite majhno besedilo in naslov. V naprednih nastavitvah lahko določite tudi »širjenje ciljne strani« - del strani, ki ga bodo uporabniki dobili po kliku na oglasno publikacijo. Uporabnike lahko pošljete v kroniko, seznam všečkov, ocen ali fotografij.

Dosežite ljudi blizu svojega podjetja

Če izberete ta cilj oglaševalske akcije, se bo vaš oglas prikazal ljudem, ki so blizu vašega podjetja, tj. v bližini naslova, navedenega na vaši strani. Idealno za lokalno poslovanje.

Posebnost tega cilja je, da lahko določite samo demografske parametre občinstva - lokacijo, spol in starost.

Nastavitve proračuna in urnika so prav tako omejene - pristojbine se zaračunavajo samo za prikaze, ne morete izbrati drugega cilja.

Povečajte prepoznavnost blagovne znamke

Cilj, ki je idealen za tiste, ki želijo narediti svojo blagovno znamko bolj prepoznavno, je, da je nenehno viden ciljnemu občinstvu.

Razlike med univerzalnimi nastavitvami najdete v proračunu in urniku. Na voljo sta 2 cilja optimizacije prikaza:

Poleg tega je na voljo samo ena možnost plačila - plačilo po ogledu.

Preusmerite ljudi na spletno mesto

Če izberete ta cilj, bo Facebook nastavil oglaševalsko akcijo, s katero bo dosegel največje število klikov na vaše spletno mesto. Ta cilj je odličen za preusmerjanje uporabnikov na ciljne strani.

Glavna razlika v nastavitvah tega cilja sta:

  1. Umestitev je na voljo v Mreži občinstva. Lahko dovolite, da prikažete objavo na vseh virih "omrežja" ali da izključite sredstva določenih kategorij: igre na srečo, datiranje, politiko, religijo.
  1. Način plačila. Plačate lahko za prikaze ali za dejanske klike na povezavi.
  2. Pridobite nastavitve aplikacij

    Ta cilj bi morali uporabljati tisti, ki želijo spodbujati njihovo uporabo na Facebooku. Upoštevajte, da ne gre za vse aplikacije iz priljubljene Play Store in App Store. Za promocijo vaše aplikacije (mobilne ali namizne) jo morate najprej registrirati na spletnem mestu Facebook.

    Nastavitve so enake kot v prejšnjem cilju - omrežje ciljnih skupin je na voljo, pristojbina pa se zaračuna za prikaze ali za klike na povezavi. Poleg tega ne morete ciljati na določene modele mobilnih naprav in njihove OS.

    Povečajte prisotnost na svojem dogodku

    Ta cilj bi morali uporabljati tisti, ki sodelujejo pri spodbujanju forumov, konferenc, koncertov in drugih dogodkov.

    Publikacije za ta namen so prikazane samo na Facebooku - Instagram in Audience Network ni mogoče izbrati. Pristojbina se zaračuna samo za predstave.

    Prejemanje videoposnetkov

    Tudi to ime govori zase. Če se odločite za začetek oglaševanja v video formatu, izberite ta cilj.

    Mimogrede, VelikaPlaza ponuja storitve trženja videa in jo odlično opravlja! Torej, če potrebujete resnično kul in visokokakovosten video - kontaktirajte nas! Imamo strokovnjake v našem podjetju z bogatimi izkušnjami, cene pa so pod tržnim. Kliknite tukaj, da zahtevate brezplačen posvet!

    V ta namen so na voljo vse vrste umestitev, vključno z omrežjem za občinstvo. Pristojbina se zaračuna za predstave ali za ogled desetih sekund video posnetka.

    Pridobite voditelje za vaše podjetje

    To je relativno nov format za oglaševanje na Facebooku, ki je radoveden, da ga lahko dobite neposredno na Facebook. To smo že analizirali v prvem delu priročnika.

    Nastavitve se ne razlikujejo na noben poseben način - iz vrst umestitev je na voljo samo Facebook, od vrst plačil pa je na voljo samo plačilo za predstave.

    Povečajte število konverzij na spletnem mestu

    Drug cilj, primeren za promocijo ciljnih strani. Kot že ime pove, bo takšna oglaševalska akcija optimizirana za največje število preusmeritev na vašem spletnem mestu (naročnina na novice, prenos knjige, naročilo storitev).

    Ko nastavite tovrstno akcijo, morate najprej določiti konverzijo z nizom točk na vašem spletnem mestu. Poleg tega se parametri ne razlikujejo veliko od drugih ciljev. Nastavite lahko okno za konverzijo (obdobje po kliku na povezavo, v katerem bo popolna akcija veljala za konverzijo), vendar ne boste mogli izbrati načina plačila - pristojbine se zaračunajo za prikaze.

    Povečajte angažiranost za svojo aplikacijo

    Enako kot prejšnji cilj, vendar bo v tem primeru oglaševalska akcija optimizirana za povečanje angažiranosti za aplikacijo. Izbrati morate aplikacijo, ki jo oglašujete, vrste umestitev, na voljo je le Facebook, za prikaze pa se zaračuna pristojbina.

    Spodbudite zanimanje za svojo ponudbo

    Ta cilj je odličen za tiste, ki želijo opozoriti uporabnike na promocijo ali posebno ponudbo. Tukaj so opazne razlike med univerzalnimi nastavitvami.

    Če želite optimizirati svoj vtis za prejem konverzij, morate to pretvorbo navesti na samem začetku. Če želite to narediti, morate imeti nameščen Facebook pixel.

    Pristojbina se zaračuna bodisi za vtise bodisi za klikanje na povezavo, toda glavna razlika je, da je tu dodan nov razdelek nastavitev - ustvarjanje same ponudbe. Najdete ga pred nastavitvami občinstva.

    Oh ja, objavljanje takšnih publikacij je lahko samo na Facebooku.

    Spodbujanje kataloga izdelkov

    Zadnji cilj na Facebook seznamu. Če ga izberete, lahko ustvarite oglase, ki oglašujejo vaš katalog izdelkov. Idealno za spletne strani za nakupovanje. Glavni ulov je ustvariti katalog izdelkov. Več o tem preberite tukaj.

    Zdaj, ko smo ugotovili nastavitve za vse cilje oglaševalske akcije, preidimo na naslednji korak.

    Kako ustvariti nove oglase in skupine oglasov

    Razen naprednih nastavitev za občinstvo, proračuna in vsega drugega ima Upravitelj oglasov še eno zelo uporabno funkcijo - ustvarjanje novih skupin oglasov in samih oglasov v oglaševalski akciji. Se spomnite hierarhije oglaševalskega računa? O tem in govoru.

    Če želite dodati novo skupino oglasov, pojdite v vmesnik Upravitelja oglasov, izberite želeni račun (če imate več) in nato obstoječo oglaševalsko akcijo.

    Mimogrede, če ste že kdaj objavili oglas s strani na Facebooku, bodo te publikacije prikazane tudi na seznamu in bodo imele imena, kot je Objava "ime publikacije".

    V novo začeti oglaševalski akciji bo vedno ena skupina oglasov - tista, ki ste jo ustvarili skupaj z oglaševalsko akcijo. Vse kar morate storiti je, da kliknete gumb »Ustvari skupino oglasov«.

    Preostali del postopka ste že seznanjeni - nastavitve so enake kot zgoraj opisane. Njihove funkcije bodo odvisne od cilja izbrane akcije, ki ste jo določili med ustvarjanjem.

    Če želite skupini dodati še en oglas, je algoritem skoraj enak. Pojdite na vmesnik Upravitelja oglasov, izberite želeno oglaševalsko akcijo in skupino oglasov ter kliknite gumb »Ustvari oglas«.

    Parametri občinstva, proračuna, urnika in umestitve ne bodo na voljo, ker to so nastavitve skupine oglasov. Ustvariti morate samo publikacijo.

    Kako oceniti učinkovitost oglaševalskih akcij v upravitelju oglasov

    Statistiko vseh oglaševalskih akcij si lahko ogledate neposredno v vmesniku Upravitelja oglasov. Prijavite se v svoj oglaševalski račun. Na vrhu boste videli tabelo stroškov za zadnjih sedem dni in spodaj, desno od seznama oglaševalskih akcij, kratek povzetek uspešnosti.

    Kliknite gumb "stolpci" na desni, da spremenite vrsto poročila. Privzeta vrednost je vrsta »uspešnosti«, vendar lahko izberete katero koli od sedmih.

    Kliknite gumb "razčlenitev" in izberite enega od elementov menija, tako da upravitelj oglasov ne prikaže samo povzetka akcije, ampak ga tudi razdeli glede na izbrana merila.

    Nazadnje kliknite gumb »izvoz«, če želite poročilo deliti z drugim skrbnikom (z edinstveno povezavo do tega poročila) ali izvoziti povzetek v obliki .xls ali .csv.

    Če si želite ogledati podrobnejšo statistiko, kliknite želeno oglaševalsko akcijo. V novem oknu boste videli, da se je vmesnik nekoliko spremenil - zdaj imate seznam skupin oglasov, na desni pa so še vedno enake kratke statistike, na vrhu pa je prilagodljiv grafikon. O njem in govori.

    Na vrhu boste videli tri kartice:

    1. Uspešnost

    Vaše glavno orodje za ocenjevanje uspešnosti oglaševalske akcije. Tu si lahko ogledate število zaključenih dejanj (ukrep se razlikuje glede na cilj oglaševalske akcije - to so lahko kliki na spletnem mestu, ogledi videoposnetkov itd.), Cena za vsako tako dejanje, pokritost in tako naprej. Na levi strani lahko preklapljate med poročili o uspešnosti, pokritostjo in dodeljevanjem proračuna.

    1. Demografija

    Tukaj lahko vidite, kako učinkovita je bila vaša kampanja za različne segmente občinstva, ki se razlikujejo po demografskih značilnostih.

    Mimogrede, ali vidite gumbe "Rezultati: Kliki na spletni strani" in "Pokritost" na vrhu? Lahko jih kliknete. Kliknite katero koli od njih in lahko izberete drugo meritev za primerjavo.

    1. Umestitev

    Na zadnjem zavihku boste videli poročilo o učinkovitosti akcije v različnih vrstah umestitev. Kot v prejšnjem primeru lahko izberete, katere metrike želite primerjati. Poleg tega lahko na desni strani določite, ali želite prikazati statistiko samo za uporabnike osebnih računalnikov, samo za uporabnike mobilnih naprav ali vse.

    Ta poročila so popolnoma enaka za oglaševalske akcije in skupine oglasov ter za same oglase.

    Zadnji element, ki vam je lahko koristen, je urejanje obstoječega gumba in ustvarjanje podobne oglaševalske akcije / skupine oglasov.

    Uporabite gumb za urejanje, če želite nekaj popraviti v že določenih nastavitvah. Ne pozabite, da bo po čim manjših spremembah vaša oglaševalska akcija poslana nazaj v zmernost. Gumb Ustvari se uporablja za hitro kloniranje obstoječe oglaševalske akcije / skupine / oglasa, ne da bi jo spremenil. Uporablja se za izvajanje A / B testov. Na primer, želite preskusiti dve različici oglasa v isti skupini. Ustvarite prvo možnost, nato kliknite na gumb "ustvari podoben oglas" - preusmerili se boste v vmesnik za ustvarjanje publikacije, kjer bodo vse nastavitve kopirane iz prve možnosti, kjer lahko naredite spremembe, potrebne za test.

    Pravzaprav so možnosti za ocenjevanje učinkovitosti oglaševanja na Facebooku veliko širše, vendar je to že tema za ločen članek.

    Ads Manager - glavno orodje za ustvarjanje oglaševanja na Facebooku

    Kot lahko vidite, lahko s pomočjo "vodje oglaševanja" ustvarite in ciljno usmerite akcije z lasersko natančnostjo. Toda branje tega vodnika ni dovolj za popolno obvladovanje tega orodja. Poskusite sami, če tega še niste storili. Delo z Upraviteljem oglasov je zelo preprosto, zato se oborožite z našim vodnikom in varno nadaljujte s strokovnim ustvarjanjem in upravljanjem oglaševalskih akcij. Morate pridobiti dovolj izkušenj, da gredo na tretji ravni - ustvarjanje oglaševanja v Power Editor, vodnik, za katerega bo kmalu objavljen.

    Oglejte si video: Kako Facebook odlučuje čiji će nam se oglas prikazati? (December 2019).

    Loading...

Pustite Komentar