Kako pregledati račun PPC v Google AdWords: navodila po korakih

V bližnji prihodnosti se pričakuje še en porast zanimanja malih podjetij za kontekstualno oglaševanje. To pomeni, da bodo iskalniki za iskanje prejeli več naročil za PPC akcije. Mnogi podjetniki bodo obstoječe račune AdWords prenesli na strokovnjake, s katerimi so neodvisno eksperimentirali z kontekstnim oglaševanjem.

Za učinkovito delo s takšnimi računi bodo morali tržniki preveriti in hitro popraviti napake. V nadaljevanju boste našli podrobna navodila za revizijo računa Google AdWords.

»Pomoč, porabil sem 90 evrov za AdWords. 32 klikov, vendar brez konverzij!« Podjetniki bodo vedno bolj prišli do trgovcev s podobnimi pritožbami

1. korak: Preverite poročilo o iskalnih poizvedbah

Neizkušeni oglaševalci pogosto porabijo levji delež proračuna za iskalne poizvedbe, ki ne izpolnjujejo ciljev kampanje PPC, kot tudi za nepomembne poizvedbe. Zato začnite revizijo računa PPC s preverjanjem poročila o iskalnih poizvedbah. To storite tako, da v meniju »Ključne besede« izberete kartico »Podrobnosti« in označite polje »Vse«.

Ključne besede - Podrobnosti - Vse

Bodite pozorni na naslednje točke:

  • Prisotnost več ključev. Lahko vodijo do ciljne ciljne skupine.
  • Prisotnost negativnih besed. Takšne tipke vam omogočajo, da prekinete neželene obiske in prihranite proračun. Negativna ključna beseda "free" bo na primer pomagala proizvajalcu plačane protivirusne programske opreme, da ne bo porabila oglaševalskega proračuna za obiskovalce, ki želijo brezplačno prenesti protivirusno programsko opremo.
  • Prisotnost nizkofrekvenčnih besed. Dolgoročne zahteve izboljšujejo kakovost prometa in prihranijo oglaševalski proračun.

Priporočamo tudi, da si preberete: Celovit vodnik za Google AdWords za začetnike: kako nastaviti kontekstno oglaševanje

2. korak: Preverite nastavitve geografskega ciljanja

Če vaša stranka popravlja prenosne računalnike v Vladivostoku, ne potrebuje obiskovalcev iz Kaliningrada. Če želite optimizirati stroške kontekstnega oglaševanja, uporabite napredne nastavitve geografskega ciljanja. Vaši oglasi so privzeto prikazani ljudem, ki so v določeni ciljni regiji, brskajo po straneh in označujejo regijo v iskalni poizvedbi.

Če naredite pečenega blaga, da bi v Sankt Peterburgu, ste komaj zanima stranka iz Magnitogorsk, ki vozi v iskalno vrstico "pečen blaga v Sankt Peterburgu". Zato v nastavitvah določite, kateri oglasi naj bodo prikazani ljudem na ciljni lokaciji. Če želite to narediti, izberite želeno akcijo, uporabite meni "Nastavitve - Lokacija - Možnosti lokacije".

Izberite možnost »Ljudje s ciljne lokacije«

3. korak: Preverite prvo vrstico opisa.

Naslov oglasa lahko povečate, če se prikaže na prvih treh mestih v polju za kontekst. To storite tako, da na koncu prve opisne vrstice preprosto vstavite piko, klicaj ali vprašaj. Oglas brez razširjenega naslova izgleda takole:

V prvi vrstici opisa ni pika

Oglas z razširjenim naslovom izgleda takole:

Pika v prvi vrstici opisa omogoča razširitev glave.

4. korak: Preverite uporabo razširitev oglasov

Razširitve oglasov so ključnega pomena za uspeh oglaševalskih akcij s PPC. Povečujejo vidnost oglasov in stopnjo konverzije. Najbolj priljubljene razširitve so naslednje:

  • Dodatne povezave do spletnega mesta.
  • Naslovi
  • Ocene
  • Priporočila.
  • Telefonske številke.

Če želite upravljati razširitve, izberite želeno oglaševalsko akcijo in uporabite kartico Razširitve oglasov.

Uporabite razširitve za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije.

5. korak: Preverite združevanje ključnih besed

Z združevanjem povezanih izrazov povečate učinkovitost PPC kampanj. Če želite združiti ključe, uporabite načrtovalec ključnih besed. To storite tako, da izberete želeno oglaševalsko akcijo, uporabite meni »Orodja - načrtovalec ključnih besed«.

Uporabite razporejevalnik za združevanje besed

6. korak: Preverite integracijo storitve Google Analytics

Prepričajte se, da je vaš račun Google AdWords povezan z vašim računom Google Analytics. Integracija PPC računa in storitve analitike vam omogoča, da takoj ocenite obnašanje na ciljni strani uporabnikov, ki so na spletno stran dosegli določeno ključno zahtevo. Oglase lahko hitro onemogočite z neučinkovitimi poizvedbami in stavite na večino ključev za pretvorbo.

Če želite povezati račune AdWords in Analytics, uporabite orodja AdWords - meni Google Analytics.

Povežite račun Analytics in AdWords

7. korak: Preverite geografske podatke

Poročilo o uspešnosti, ki temelji na geografskih podatkih, vam omogoča, da ocenite učinkovitost oglaševalske akcije PPC po regijah. Predstavljajte si, da privabljate kupce iz različnih regij Rusije. Z uporabo geografskega poročila lahko vidite, da je stopnja konverzije za oglase v Moskvi za 50% nižja kot v Sankt Peterburgu. Zato morate dodatno pozornost nameniti oglasom za zadevno regijo.

Če želite dobiti poročilo o uspešnosti na podlagi geografskih podatkov, izberite želeno oglaševalsko akcijo. Nato uporabite zavihke "Nastavitve - Lokacija".

Preglejte poročilo na podlagi geografskih podatkov

8. korak: preverite svojo ponudbo po ključnih besedah

Prepričajte se, da nastavite optimalne stopnje za ključne besede glede na njihovo stopnjo donosnosti. Ne poskušajte z vsemi sredstvi zavzeti prvega položaja v oglaševalskih blokih s povečanjem stopenj.

Preverite, kako sprememba cene na klik vpliva na položaj in RPK oglasov. Prenehajte prikazovati neučinkovite oglase, preverite učinkovitost novih ključev.

Preverite uspešnost stav

9. korak: Preverite oglase v prikaznem omrežju

Preverite, ali se vaši oglasi prikazujejo v prikaznem omrežju. To storite tako, da izberete želeno oglaševalsko akcijo in uporabite kartico »Prikazno omrežje«.

Preverite prikazno omrežje

Izberete lahko eno od treh možnosti prikaza oglasov:

  • Samo v iskalnem omrežju. V tem primeru bodo vaši oglasi prikazani na strani z rezultati iskanja, na straneh drugih Googlovih storitev, pa tudi na spletnih mestih, ki so Googlovi iskalni partnerji.
  • Samo v prikaznem omrežju. V tem primeru se oglasi prikazujejo v spletnih virih, ki prikazujejo oglase AdWords.
  • V iskalnem omrežju in omrežju z vsebinami.

10. korak: Preverite nastavitve za ponovno trženje

Ponovno trženje omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom, ki so enkrat obiskali vaše spletno mesto. To je učinkovit način za opozarjanje obiskovalcev, ki vas zanimajo vaše podjetje ali izdelek.

Če želite uporabiti funkcijo za ponovno trženje, izberite želeno oglaševalsko akcijo. V meniju »Knjižnica v skupni rabi« izberite razdelek »Občinstva«. Če želite slediti pozivom, na spletno mesto dodajte oznako za ponovno trženje in jo prilagodite.

Uporabite meni »Knjižnica v skupni rabi - ciljne skupine«

Kako prihraniti čas in denar

To storite tako, da preverite račune Google AdWords, ki so jih pred vami vodili drugi strokovnjaki. Navodila po korakih za revizijo računa PPC vam bodo pomagala hitro najti in popraviti kritične napake in povečati učinkovitost oglaševalske akcije.

Kako začnete delati z računom AdWords, ki ga prenesejo drugi strokovnjaki?

Oglejte si video: Navigate your Google Ads account (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar