Alcomarketing: kako prodati zeleno kačo

Iz očitnih razlogov alkohol ni najlažji izdelek za tržno podjetje. Ne more se prodati vsem, ne vedno in ne povsod. Zakoni o prodaji in oglaševanju alkoholnih izdelkov se v različnih državah in obdobjih razlikujejo. Ni dokazano, da oglaševanje samo po sebi povečuje porabo alkohola, vendar omogoča ozaveščanje o določeni blagovni znamki in lojalnosti do nje.

Zakonodaje, ki omejujejo oglaševanje alkohola, je Evropska unija oblikovala leta 1989:

  • Oglaševanje ne sme biti namenjeno mladoletnikom ali prikazovati mladoletnikov, ki uživajo alkohol
  • Oglaševanje ne sme povezovati uživanja alkohola s povečano fizično zmogljivostjo ali izboljšanimi voznimi sposobnostmi.
  • Oglaševanje ne sme ustvariti vtisa, da uživanje alkohola prispeva k družbenemu ali spolnemu uspehu.
  • Oglaševanje ne sme predstavljati alkohola kot terapevtskega ali stimulativnega sredstva, kot tudi sredstvo za reševanje osebnih konfliktov.
  • Oglaševanje ne sme spodbujati prekomernega uživanja alkohola in zmerno uživanje / abstinenco v negativni luči.
  • Oglaševanje ne sme predstavljati visoke vsebnosti alkohola kot pozitivne kakovostne pijače.

Internet je verjetno najtežje urediti na področju oglaševanja alkohola. Edina stvar, ki jo ponujajo spletna mesta, je navedba datuma rojstva, ki vam ni treba dokazovati.

Oglaševanje alkohola v Rusiji

Oglaševanje alkohola v Rusiji je prepovedano v tisku, na radiu, televiziji, v zunanjih formatih in na internetu. V zvezi s slednjim, kot vedno, pridržki, vendar o tem kasneje. Pod kategorijo alkohola v Ruski federaciji spada "živilski proizvodi z vsebnostjo etilnega alkohola nad 0,5%". Tako je edina pijača, za katero ne velja zakon o oglaševanju, brezalkoholno pivo. Res je, da bo moral proizvajalec KAPITALSKE PISKE v pivo napišite 0% alkohola. To ne pomaga veliko - zakon se ne uporablja samo za sam izdelek, ampak tudi za blagovno znamko kot celoto. Preprosto povedano, »Baltskega 9« ni mogoče oglaševati, ker je »devet« in »baltski 0« - ker je »baltski«.

Z prepovedanimi prepovedmi si oglejte, kako jih obkrožiti.

  • Pivovarne lahko svoje izdelke oglašujejo med športnimi odmori, vključno s tradicionalnim "alkoholnim" pivom. Tehnično to ni niti izogibanje zakonu, ampak popolnoma dovoljena vrzel.
  • Na radiu sem slišal tako preprost primer kot genij. Mogoče ste ga slišali. Bottom line: dva moška razpravljata o srečanju s prijatelji, eden od njih se mi je zdel, da posnema glas lika Buldakov iz "Značilnosti nacionalnega lova". Razprava preide v naslednjo shrambo osvežilnih pijač in v njej predstavljen izbor prigrizkov, po katerem Buldakov pravi: »Kaj pa ribe, ali je tam?«. Beseda "pivo" ne zveni, toda vse je jasno in zakon ni zlomljen.
  • Lahko razdelite letake, če so distributerji starejši od 18 let in razdeljujejo letake odraslim.
  • Pravi poštni nabiralniki lahko pošiljate v verandah hiš. Zapomni si te stvari na stenah, kajne?
  • Umbrella blagovne znamke. V spodnji vrstici je sprostitev drugačne vrste izdelka pod vašo blagovno znamko. Alco-blagovne znamke so hitro skočile na idejo, zdaj pa je takšna "zlo" prepovedana in lahko povzroči velike globe.
  • Na nočnem zraku lahko podprete domačega proizvajalca in opazujete oglaševanje vin, proizvedenih v Ruski federaciji.
  • Oglašujte alkohol, vključno z močnim, lahko v krajih njegove distribucije (wow). Hodite po Auchanu, dvigujete oči in na zaslonu je vodka. Zdi se logično, toda Srednje Azije ni mogoče preseči. Ukrepi z degustacijo se lahko odvijajo tudi na razvpitih distribucijskih točkah, razen če seveda ne nudijo alkohola mladoletnikom.

Oglaševanje alkohola v družabnih omrežjih

Iz pravil Facebooka o oglaševanju alkohola:

Oglaševanje, v katerem se alkohol ponudi ali omeni, mora ustrezati zahtevam Facebooka za ciljno publiko in trenutno lokalno zakonodajo. Upoštevajte, da so oglasi, ki ponujajo ali omenjajo alkohol, v nekaterih državah prepovedani, vključno z naslednjimi: Afganistan, Brunej, Bangladeš, Egipt, Gambija, Kuvajt, Libija, Norveška, Pakistan, Rusija, Saudova Arabija, Turčija, Združeni arabski emirati in Jemen

Pravilnik "Vkontakte", ki ureja oglaševanje alkohola:

Prepovedano je oglaševanje na strani VK:
3.5. Vse alkoholne (vključno s pivom) in tobačnimi izdelki, pripomočki za kajenje (vključno z elektronskimi cigaretami) ter aplikacije VKontakte in skupnosti, ki oglašujejo take izdelke.

Objavljanje oglasov je prepovedano, vendar lahko vodite skupine:

Skupina "Dišeči svet" VK:

V skupnostih je pravzaprav mogoče vključiti standardne SMM: promocije, praktične šale, zanimiva dejstva, zabavo. Torej se zdi, da so omejitve tam in zdi se, da jim ni treba obiti.

Alkohol in trženje vsebine

Alkohol je zelo primeren izdelek za KM.

Recepti za koktajle lahko objavite z uporabo promocijskega alkohola:

Lahko pa tudi blogirate o zabavah, izdelkih in koktajlih:

Budweiser bo učil prigrizke za pivo.

Alkohol in klasično oglaševanje

Alcobrandovi evangelisti oglašujejo tudi izdelke - ne samo s praznimi steklenicami na ulici, ampak tudi z dejanskimi dejanji. Na primer, dotik videoposnetka za Johnnieja Walkerja, ki so ga posneli amaterji in se je obrnil na virusne:

Tudi same blagovne znamke praviloma izberejo svoj slog, poudarijo status, zgodovino ali opredelijo svoje ciljno občinstvo. Spodaj je nekaj primerov, kako oglaševati alkohol lepo in elegantno brez »oviplokosov« in asociacij z barabami in težkimi mamami.

Bacardi

"Mi smo noč." Slogan je odličen ne samo za opis nočnih zabavalk, ampak tudi za palico, ki je simbol blagovne znamke.

Ne pozabite na "Bacardi" in njegovo dolgotrajno zgodovino:

Poleg tega je Bacardi odgovorno začel kampanjo za pijačo prvakov (»šampion pije odgovorno«), katere prva oseba je bila Michael Schumacher leta 2008:

Poglej Schumacherja na seznamu! Parkiral sem njegov avto.
Ne, jaz!
- Ko grem v bar, bo moj avto ostal doma.

William Lawson's

"William Lawson" je nekoč izdal precej provokativen oglas, ki temelji na "Osnovnem instinktu" in kiltih:

Vendar pa blagovna znamka še vedno poudarja svojo brutalnost, bradavost in škotičnost:

Martini

Martini je ustvaril podobo lahke in elegantne pijače za sofisticirane zabave:

Razigrani oglas z mlado Charlize Theron

George Clooney kot igralec zlate dobe Hollywooda

Video z Monico Belucci ob sodelovanju legendarnih Dolce in Gabbana

Luksuzna tema v sodobnih videih se je umirila, vendar ni izginila

Budweiser

Legendarna blagovna znamka piva v svojem oglaševanju pripoveduje o pomenu prijateljstva na dotičnem primeru konja in mladička. #bestbuds so najboljši prijatelji, ki se popolnoma ujemajo tako z blagovno znamko kot z njenimi vrednostmi.

Mimogrede, konji pasme Clydesdale, ki se ukvarjajo z oglaševanjem, so že vrsto let simbol podjetja Budweiser in so bili vključeni v njihove tržne kampanje.

Ampak video o žrebetu, ki je želel hitro postati konj Budweiser in prevažati blagovno znamko:

Ali videoposnetek o konju, ki je njegovega lastnika prepoznal tri leta pozneje:

Opozorilo: valjčki so zelo dražljivi in ​​ravno solze, zato pripravite šal

Rum za kaj?!

Oglaševanje alkohola je občutljiva zadeva. Pijače s stopnjo so pogosto padle v sramoto - do popolne prepovedi in "suhega zakona", ki pa se ni končalo z nič dobrim in je prispevalo k vzponu sončnice. Vendar pa je v „marketingu alkohola“ mogoče uspešno promovirati blagovno znamko, graditi lojalnost, SMM, pritegniti zvezde in začeti socialne projekte, uporabljati klasično oglaševanje in trženje vsebin. Kako je po vašem mnenju najbolje promovirati alko-blagovne znamke? Delite svoje mnenje v komentarjih.

Oglejte si video: Alcomarket (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar