6 Vsebina trženja vsebine iz hobita: nepričakovano potovanje

Ozadje: kot malo znani jezikoslovni profesor je postal literarna legenda

Zgodba o uspehu Hobitta se je začela z nenadnim vpogledom, praznim papirjem in enim stavkom. To se je zgodilo v zgodnjih 30-ih letih 20. stoletja.

Malo znan profesor na univerzi v Oxfordu je svoje dokumente uredil, ko je bil navdihnjen. Na list papirja, ki je vplival na življenje samega profesorja, je hitro zapisal kratek stavek in za vedno spremenil svetovno literaturo.

Kaj je ta stavek? "Nekoč je bil hobit v luknji pod zemljo," - tako se začne dolga zgodba. V celoti je bil zaključen konec leta 1932. Rokopis je prebral več prijateljev profesorjev, med katerimi je bil še neznan mladenič, Clive Staples Lewis.

Elaine Griffiths, ena od študentskih profesorjev, je rokopis izročila Susan Dagnell, ki je delala kot urednica pri Georgeu Allenu in Unwinu. Zgodba, ki jo je napisal profesor, je bila res všeč gospe Dagnell. Rokopis je pokazala založniku Stanleyu Anvinu, ki je želel neodvisno oceno tega dela. Gospod Unwin je prosil svojega desetletnega sina Reinerja, da prebere kos. Kot je bilo pričakovati, bi fant bil navdušen, ko je prebral rokopis.

Naknadna usoda dela, ki ga poznate. Založnik George Allen & Unwin je izdal knjigo, ki se je seveda imenovala "Hobit, ali tam in nazaj". Profesorji so bili imenovani John Ronald Ruel Tolkien.

Hobit je postal ena najbolj priljubljenih knjig vseh časov. Kasneje je Tolkien napisal nadaljevanje trilogije Gospodar prstanov. In če včasih pogledate v internet ali vklopite TV, ste že slišali za premiero filma "Hobit".

Pozorni ljudje bi lahko opazili medijsko uro okrog te slike, ki se je pojavila šest mesecev pred njeno prihodnjo objavo. Filmska industrija je sposobna ustvariti pretirano povpraševanje po svojih izdelkih. Uporablja vsebinsko trženje, da bi pritegnila pozornost občinstva na nove filme.

Slika "Hobit" ni bila izjema od tega pravila. Njeni ustvarjalci so za promocijo filma uporabili klasične tehnike vsebinskega marketinga. Tržniki, ki delajo na področju e-poslovanja, se lahko od avtorjev strategij "Hobit" zadolžijo za delo z vsebinami, ki so zagotovili veliko pozornost potrošnikov na sliki še pred objavo. O njih se poglobimo podrobneje.

Ustvarite teaser prikolice

Prikolice so eno najbolj znanih orodij, s katerimi filmski studii promovirajo svoj izdelek. Uporabljajo teaser, da bi občinstvo želelo videti celoten film. Režiserji v kratkem videu združujejo najboljše posebne efekte, najbolj smešne in najbolj kritične trenutke na sliki, ki potencialnim gledalcem prikazuje njegovo dostojanstvo.

Prvi Hobit prikolice so se pojavili januarja 2012, skoraj leto pred premiero filma. Internetno trženje bi se naučili iz tega:

  1. Pri razvoju strategije trženja vsebin pomislite naprej. Filmska industrija ustvarja medijsko povprečje veliko pred objavo filmov. Strokovnjaki na področju e-poslovanja lahko sprejmejo ta pristop. Na primer, trženje Jeff Walker je uporabilo to načelo v svoji „formuli za začetek prodaje“.
  2. Izkoristite teaserje in brezplačne kopije izdelka. Claude Hopkins, eden od pionirjev oglaševanja, je zelo cenil vrednost vzorcev izdelkov. Poklical je eno največjih bitk v svojem življenju, da bi tržnike naučil uporabljati brezplačne vzorce in vzorčevalnike. G. Hopkins ugotavlja, da korporacije porabijo ogromne količine denarja za oglaševanje. Vendar pa iz neznanega razloga pošljejo prodajalcem kupcem brez dražilcev. Dejstvo je, da korporacije kupce silijo k nakupu mačke v torbi. Claude Hopkins je bil presenečen nad besedami korporativnega upravljanja o visokih stroških vzorčevalnikov in želji nekaterih strank, da vedno znova dobijo brezplačne kopije. Menil je, da prepričanje potrošnikov v visoko kakovost izdelka z dražljivci podjetju prinaša veliko več, kot ga porabi za distribucijo brezplačnih izdelkov.

Ali menite, da se prikolice uporabljajo samo za promocijo novih uspešnic v filmski industriji? Bodite pozorni na knjižne prikolice za knjige "Galeb po imenu Jonathan Livingston" Richarda Bacha in "Mesto in svet" G.L. Oldie

Izkušeni prodajalci vsebin so opazili, da so ti videoposnetki dražljivci, ne klasični oglasi. Ta vsebina se ne prodaja. To prebudi zanimanje ciljnega občinstva za izdelek. Namen dražilcev je prav to. Za pretvorbo obresti pri nakupu in zaključku transakcije morate uporabiti vsebino druge vrste.

Mnogi filmski studii ne prenehajo s ustvarjanjem filmskih prikolic in se zanašajo na obsežnejše načine promocije izdelkov.

Ustvarite teaserja

Uporaba promocijskih spletnih strani za promocijo izdelkov je običajna praksa, zato lahko strokovnjaki za trženje vsebine menijo, da ta metoda ni vredna omembe. Vendar pa v tem primeru ne govorimo o ustvarjanju mest-prodajalcev, ki bi morali zagotoviti takojšnjo konverzijo. Filmski studiji ustvarjajo spletne vire, ki se razlikujejo od tradicionalnih prodajnih mest.

Razmislite o dveh ključnih značilnostih teaserjev:

  • Filmski studiji dajejo ljudem orodja, da si zapomnijo film. Na primer, obiskovalci strani lahko naložijo glavno glasbeno temo slike s spletnega mesta in jo uporabijo kot melodijo zvonjenja. Namizna tapeta - še eno orodje, s katerim se občinstvo že dolgo spominja produkta filmskega studia.
  • Promocijske platforme dajejo občinstvu sredstva za razširjanje informacij o izdelku. Na njih se nanašajo melodije zvonjenja in prikolice. Telefonske melodije zvonjenja so v tem kontekstu omenjene dvakrat, saj opravljajo dvojno funkcijo. Prvič, melodija spominja na film osebi, ki jo je namestila na mobilni telefon. Drugič, zvonjenje spominja na filmski izdelek vsem ljudem, ki ga slišijo. Enako velja za ozadja za namizja.

Studios ne prodajajo vstopnic za kinematografe in ustvarjajo teaserja pred objavo filmov. Pomagajo si zapomniti film, preden se pojavi, in vam prav tako sporočite okolico o tem izdelku.

Kako uradna stran filma "Hobit: nepričakovano potovanje" pomaga občinstvu, da se spomni tega izdelka in o tem obvesti prijatelje? Preberite nekaj orodij:

  • Vir ponuja ustvarjanje prilagojenih namizij za namizje z uporabo generatorja.
  • Šola borilnih veščin palčkov je zabavna igra, ki vam bo omogočila "razviti svoje vojaške spretnosti za ustrezno spopadanje s sovražniki."
  • "Pridruži se" - orodje, ki vam omogoča, da postanete gnome ali hobita s spletno kamero.
  • iOS app - aplikacije, ki vam pomagajo priti v svet Gandalfa in Bilba Bagginsa z vašim iPad in iPhoneom.
  • Skrivnosti ječe so ločene storitve, kjer se občinstvo lahko srečuje z odvratnim Gollumom in rešuje njegove uganke.
  • Skrivnosti Medzemlje so še ena služba, ki uvaja Tolkienovo vesolje potencialnim gledalcem.

Na spletnem mestu najdete tudi veliko tradicionalnih instrumentov, kot so prikolice, ozadja, melodije.

Ali lahko vsa spletna prodajna podjetja oblikujejo promocijske vire, primerljive z Hobbitovim spletnim mestom po obsegu? Seveda ne, ampak veliko podjetij uspešno upravlja brez "zajemanja vesolja".

Zakaj ne sprostite brezplačne aplikacije za pametne telefone? Ali bi raje ustvarili zanimivo vsebino, ki jo bo občinstvo z veseljem delilo na Facebooku in Vkontakteju? Ne poskušajte meriti, ustvarjati promocijskega spletnega mesta. Viri naj bi pomagali potencialnim potrošnikom, da si zapomnijo vaš izdelek in o tem obvestijo prijatelje, kaj je mogoče storiti brez pomoči palčkov, Golluma in proračuna Warner Bros.

Spodbujajte ustvarjanje vsebine o vaših izdelkih in storitvah s sredstvi tretjih oseb.

Filmski studiji počnejo vse, kar je mogoče, tako da tisk, televizija in internetni viri, kolikor je le mogoče, pišejo, prikazujejo in govorijo o pripravi filmov za najem. Press Junket je eno od orodij, ki pomaga medijem napisati pozitivne ocene o prihodnjem filmu. Press Junket je dogodek, v katerem ustvarjalci filmske produkcije zberejo novinarje in organizirajo srečanje z režiserji, scenaristi, igralci in tehničnimi strokovnjaki, ki sodelujejo pri snemanju. Ta dogodek traja cel dan ali celo vikend.

Večina ponudnikov vsebin je zelo zaposlena. Kljub temu pa ustvarjanje visokokakovostne vsebine zahteva koncentracijo. Vendar ne pozabite, da so členi in pregledi vašega izdelka, ki so jih ustvarili in objavili mediji tretjih oseb, še vedno ne manj učinkovito orodje za promocijo projekta kot vaše lastne vsebine. Mnogim potrošnikom je bolj verjetno, da bodo verjeli v mnenja tretjih strank, ki upravičeno menijo, da ste zainteresirani.

Če se vrnete v »Hobit«, lahko ustvarjalci tega traku vidijo aktivno uporabo virov tretjih oseb. V iskalno polje vnesite ustrezno poizvedbo. Oglejte si na primer videoposnetek CNN denarja o človeku, ki je zgradil hišo, podobno kot v luknji Bilbo Bagins.

Ali bo vsaka spletna trgovina lahko pritegnila pozornost Lenta.ru ali vstopila v večerno izdajo novic prvega kanala? Seveda ne. Vendar pa visoko specializirana industrija in regionalni mediji vedno iščejo zanimive zgodbe, ki jih je treba uporabiti. Ponudite kakovostne vsebine virov tretjih oseb, ki jih bodo z veseljem objavile. To bo povečalo učinkovitost vaše tržne akcije.

Namesto zaključka: obljubljenih šest lekcij

Videli ste že, da filmska industrija ne prihrani sredstev za obsežne strategije za promocijo svojih izdelkov. Tehnike, ki jih uporabljajo studii za promocijo filmov, lahko razširijo arzenal strokovnjakov s področja trženja vsebin.

Ne pozabite na šest glavnih lekcij, ki se jih lahko naučite iz trženjske izkušnje filma "Hobit: nepričakovano potovanje":

  1. Začnite oglaševati vsebino svojega izdelka že dolgo pred njegovo ustanovitvijo in prodajo.
  2. Aktivno uporabljajte dražilce in brezplačne kopije izdelka, da bi pritegnili pozornost občinstva.
  3. Ustvarite vsebino, ki bo občinstvu omogočila, da si zapomni vaš izdelek.
  4. Ustvarite vsebino, ki spodbuja razširjanje informacij o vašem izdelku s strani uporabnikov.
  5. Uporabljajte besedila, aplikacije, storitve in druge izdelke z vsebinami, da svoje občinstvo vključite v svoje podjetje.
  6. Spodbujajte ustvarjanje gradiv o vašem izdelku s strani medijev tretjih oseb.

Mimogrede, si gledal Hobit?

Oglejte si video: Hobit - Nepricakovano potovanje SLOVENIA.flv (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar