17 nasvetov za pomoč pri pridobivanju največ informacij iz intervjujev z viri

Zakaj se pri trženju vsebin zanašate na strokovne vire informacij

Kaj je skupno med novinarjem in tržnikom, ki si prizadeva za promocijo komercialne spletne strani z uporabo strategije trženja vsebin?

Na prvi pogled nič. Toda na splošno dobro trženje v okolju, kjer trženje vsebin postaja najučinkovitejša promocijska strategija, preprosto ne more biti specialist, daleč od razumevanja načel dela profesionalnega novinarja. Moral bi imeti zamisel ne le o edinstvenih trgovinskih prednostih promovirane storitve ali izdelka, ne le o naravi prometa in učinkovitih kanalih promocije vsebin, temveč tudi o tem, kateri mehanizmi se uporabljajo za ustvarjanje materialov, ki so nagnjeni k samopodvajanju (vsak potrebuje repost glede na , radi, retweets, itd.). Tovrstno vsebino lahko ustvarimo le s pomočjo strokovne vsebine in pravilne predstavitve gradiva.

Končno, recimo, glavna stvar: pristop k zbiranju informacij pri ustvarjanju spletne vsebine mora biti enak kot v novinarstvu. In to je eden od pogojev za ustvarjanje vsebin, ki lahko postanejo virusne.

Tu so tri glavne značilnosti take vsebine:

  • Govori o tem, kaj je za publiko res zanimivo.
  • Zagotavlja informacije na strokovni ravni.
  • Ustvarja zaupanje med občinstvom.

Pristop pri ustvarjanju besedil in pridobivanju informacij od vseh avtorjev je drugačen. Zdaj je bila pokojna Helen Thomas, novinarka novinarskega kluba Bele hiše, ljubila provokacije in neprijetna vprašanja. In legendarni Hunter S. Thompson, pisatelj in ustvarjalec gonzo novinarstva, je verjel, da je objektivnost mit: zgodi se, da izmišljena stvar in živa podoba delata za idejo besedila, ki je veliko boljša od resnice - pisatelj, kaj lahko rečete. Občinstvo zanima le rezultat avtorjevega dela. Ni pomembno, kaj počnete s pridobljenimi informacijami, kako premešati zbrana dejstva, pod kakšno omako služiti in kako razlagati, da bi ustvarili dobro besedilo, ki povzroča visoko stopnjo zanimanja občinstva. Samo ena stvar je pomembna: občinstvu ne morete dati kul rezultat, če niste opravili temeljitega dela na temi. Da bi prepisali pisateljem, ki pišejo besedila za vaše občinstvo, je pomembnost razmišljanja o resnem delu zbiranja informacij pomembna naloga.

Vir - na to se opira novinar. To je njegovo izhodišče. Glavni vir avtorja, ki se ukvarja z vsebino za splet, je lahko samo strokovnjak s področja. Internet, seveda, ponuja velike priložnosti za pridobivanje informacij. Toda to je sekundarni vir.

Besedilo lahko bralcu prinese največje koristi le, če je bilo opravljeno temeljito predhodno delo z glavnim virom informacij - strokovnjakom na tem področju. Anketiranje strokovnjakov pred pisanjem vsakega članka ni samo koristno, temveč je potrebno. Brez pridobivanja strokovnih informacij je nemogoče napisati material strokovne vsebine.

Tukaj je nekaj "novinarskih" nasvetov, ki vam bodo pomagali učinkovito delati s strokovnjaki:

  1. Razgovor z e-pošto samo, če so izključene vse druge možnosti. Telefon, Skype, Google-talk in drugi instant kurirji z možnostjo glasovne komunikacije in snemanja zvoka so odlična možnost. Osebno srečanje - popolno.
  2. Ne sprožite razgovora, dokler ne dobite jasnega opisa materiala, ki ga morate napisati v glavi. Intervju brez takega načrta je tveganje, da bo iz množice nepotrebnih informacij in naključnih dejstev postal širjenje kaše. Kasneje, ko boste pisali besedilo, boste težko zbrali popolno sliko iz teh informacijskih ugank.
  3. Začnite intervju z šalo, komplimentom, razpravo o najnovejših novicah - z nepomembnimi podrobnostmi, ki ustvarjajo iskrico pozitivnosti med ljudmi. Petnajst minut - govoriti o prijetnih stvareh. Nato nemoteno prenesite pogovor na teme, ki vas zanimajo.
  4. Pojdi na intervju pripravljen kot odličen študent - za izpit.
  5. Ne preberite vprašanj na letaku. Na splošno ga skrijete in obdržite vprašanja v glavi.
  6. Če boste v živo intervjuvali, zapomnite si: zapisovalnik zvoka številnih ljudi vznemirja. Učinkovit način za lajšanje napetosti, ki izhaja iz pogleda tega pripomočka, je takojšnje opozarjanje sogovornika: pred objavo bo gradivo usklajeno z vami in lahko v besedilu naredite vse potrebne popravke z vašega vidika.
  7. Poskrbite za konferenco s sodelovanjem dveh do štirih anketirancev. Če prihranite čas, se lahko naučite mnenja več strokovnjakov o vprašanjih, ki vas zanimajo.
  8. Presenetite sogovornika. Na primer: povej mu zgodbo o nenavadnem dejstvu iz biografije avtoritativne osebe zanj, daj mu zanimivo dejstvo, da ni vedel (vzemi si čas za iskanje takih informacij). On vas bo obravnaval kot profesionalca in se bo prostovoljno odprl pred vami.
  9. Nasmehni se Vaš partner je vreden pozitivnih čustev: ne pozabite, upa, da ste odličen avtor in napisati kul članek. Vas to dejstvo ne ustreza? Torej se nasmehni.
  10. Nasmehnite se, tudi če se pogovarjate po telefonu ali Skypeu brez video posnetka. Večina strokovnjakov na odprtih telefonskih linijah misli, da sogovornik na drugem koncu meni, da se operater nasmeja med pogovorom z njim (težko je reči, kako, vendar je to dejstvo).
  11. Pustite, da druga oseba ve, da vam je zanimiv. Ne bojte se porabiti časa za nekaj pojasnilnih vprašanj, ki vas bodo vodila stran od glavne teme in razkrila identiteto osebe (tudi če ne nameravate opisati sogovornika v članku in vas zanima samo njegovo strokovno mnenje). Nobene potrebe ni, da bi se ukvarjali z digresijami, toda nekaj vprašanj, ki kažejo na vaše zanimanje za usodo in osebnost sogovornika, vam bodo dali lojalnega sogovornika, pripravljenega, da podrobno odgovori na vsa vaša vprašanja o temi članka.
  12. Ne zaupajte priljubljenemu prepričanju, da morate prihraniti čas poslovne osebe, ki se je dogovorila, da vam bo dala intervju. Bodite razumen egoist v tej zadevi - potrebujete informacije, vaš sogovornik - koristen za njegovo poslovno vsebino, je tisti, ki od njega pričakuje, se strinja z intervjujem. Preživite toliko časa, kot ga potrebujete za zadovoljivo reševanje vprašanj. In niti minuto več.
  13. Poskrbite, da bo čas, ki ste ga preživeli z vami, prijeten in koristen za vašega sogovornika. V prihodnosti se bo on in njegovo osebje zlahka dogovoril, da se pogovorita z vami.
  14. Nadzorujte situacijo in sogovornika lahko nežno vrnite na glavno temo intervjuja. Obstajata dve vrsti anketirancev. Prvi vzamejo pogovor v svoje roke - živo govorijo, na kratko, se umaknejo, odgovarjajo ne samo na vaša vprašanja, temveč tudi na vprašanja, ki si jih sami privoščijo tam, na poti. Drugi vas čaka na pobudo. V prvem primeru morate samo pravilno usmeriti osebo v pravo smer s pravilnimi glavnimi vprašanji. V drugem primeru vprašajte osebo, kolikor je mogoče razjasniti vprašanja, poskušajte spremeniti intervju v »vprašanje-odgovor«, ampak v živo pogovor.
  15. Nikoli ne prekinjajte sogovornika. S tem ga iztisnete iz misli, iz ritma, ki ga je vzel, iz nekega razpoloženja.
  16. Trenirajte svoj spomin. Včasih imate na koncu pomembne informacije, ko ste izklopili snemalnik zvoka ali program za snemanje prek Skype-a.
  17. In najpomembnejša stvar: če uporabljate v članku citate osebe, s katero ste se pogovarjali, ali še bolj, če je vaš članek povsem intervju z njim - ne prinesite vsega dobesedno. Intervju je isti avtorski material kot vsi ostali. Govor intervjuvanega je treba urediti in obdelati, kot se vam zdi primerno (seveda brez izkrivljanja pomena).

Oglejte si video: Nadangel Sandalfon - nasvet (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar