Kako uporabljati blagovno znamko zvoka: poiščite svoj avdio podpis

Tržniki uporabljajo obsežno orodje za vizualno označevanje blagovnih znamk. Barve pisarn, tiskarskih izdelkov in embalaže izdelkov v barvah podjetij. Logotipi podjetij niso postavljeni na čelo zaposlenih. Reklame motijo ​​ne le gledalce TV, ampak tudi uporabnike YouTuba in drugih spletnih strani, ki gostijo video. Obenem se avdio vsebine na splošno in predvsem glasba najpogosteje obravnavajo le kot ozadje, ki spremlja predstavitev občinstva video zaporedja.

Vendar pa so se nekatera podjetja naučila uporabljati avdio vsebine kot enega glavnih elementov blagovne znamke. Ta članek vam bo povedal, kako blagovna znamka deluje z glasbo in kako uporabljati zvočno vsebino za interakcijo z občinstvom.

Zakaj uporabljati blagovno znamko zvoka

Vsebinsko trženje se nenehno razvija zaradi naraščajočih potreb občinstva po vsebini in nastajanja novih priložnosti za njeno porabo. Na primer, pred približno dvajsetimi leti je bilo mogoče o časopisih v obliki mikro-televizij prebrati le v fantastičnih delih, na primer v slavni zgodbi o Kir Bulychev o Alice Seleznevi. Danes se s tabličnimi računalniki in pametnimi telefoni, ki vam omogočajo, da gledate videoposnetke in berete besedila dobesedno na poti, srečajo skoraj vsi.

Pojav novih distribucijskih kanalov za vsebine dodaja tržnikom skrbi. Vidite, ne bi smeli uporabljati samo različnih kanalov za objavo iste vsebine. Strokovnjaki se soočajo s potrebo po ustvarjanju vsebine, ki je primerna za mesta, na katerih je objavljena. Na primer, lahko objavijo članke in preglede na spletnem mestu podjetja. Toda za objavo na YouTubu bo moral tržnik najprej posneti videoposnetek.

Trenutno so internetni viri postali večkanalne platforme za distribucijo vsebine. Ob odprtju ene strani spletnega mesta lahko na njem najdete besedilo, video, slike, zvok in druge vrste vsebine. Zakaj so video posnetki, na nekaterih straneh boste našli tudi igre. Glede na to lahko tržniki uporabljajo različne vrste vsebin za komuniciranje z občinstvom in blagovno znamko, vključno z glasbo. Nekaterim blagovnim znamkam je to že uspelo. Prepričajte se sami:

Verjetno ste pravilno identificirali proizvajalca, ki ni primeren za zvonjenje telefona. In to ste storili zahvaljujoč melodiji, ki je postala vizitka blagovne znamke.

Kako blagovna znamka deluje z glasbo

Pravzaprav je glasba jezik, s katerim lahko izrazite čustva in pomene. Podjetje lahko namenoma uporablja ta jezik, da svoje vrednote posreduje občinstvu, se postavi in ​​poudari prednosti. Oglejte si, kako kultna glasba uporablja ena izmed najbolj znanih blagovnih znamk na ruskem bančnem trgu:

Voditelji banke "TKS" so se odločili, da bodo pesem legendarne rock skupine element blagovne znamke in njen zvok podpis. Vendar ne mislite, da je gospod Tinkov izbral to kompozicijo samo zato, ker mu je všeč in odraža njegovo razpoloženje. Morda tudi German Gref rad s svojimi prijatelji poje s kitaro "Blood Group" in "Changes". Ampak, vidite, jedro občinstva Sberbanke bi komaj razumeli uporabo te glasbe kot dober podpis največje banke v državi.

Z drugimi besedami, glasbeni element blagovne znamke mora ustrezati ne le okusom lastnikov in top menedžerjev, ampak tudi sovpadati z razpoloženjem in pričakovanji potrošnikov. Da bi zagotovili ta pogoj, naredite nekaj raziskav:

  1. Ugotovite trenutni tržni položaj vaše blagovne znamke. Če želite to narediti, opišite svoje podjetje, opišite njegovo ciljno občinstvo, razlike od konkurentov. Če v svojih oglaševalskih akcijah uporabljate glasbo, razmislite, ali se ujema z vrednotami podjetja in njegovih strank. Razmislite o tem, kaj želite povedati strankam, partnerjem ali zaposlenim s pomočjo glasbe.
  2. Izberite vrste in oblike zvočne vsebine, ki jih vaša ciljna skupina najverjetneje raje. Na primer, po avdio branding agenciji podjetja Sixième Son bi moral hipotetični kavni avtomat izbrati glasbo kot element blagovne znamke, ki izpolnjuje te značilnosti:

    1. Čutnost, romantika, zapeljevanje. Glasbo s temi kvalitetami lahko predvajamo na žičnih instrumentih z opazno odmevnostjo zvoka, trobilnimi instrumenti, poudarjenim basom in prigušenim odsekom tolkal.
    2. Prijateljstvo, družinsko udobje, zabava. Te značilnosti ustrezajo glasbi na kitari ali ukuleleju, otroškem zboru, jazzovskih ritmih.
    3. Hedonizem, spolnost. Glasbo, ki se ujema s tem razpoloženjem, igrajo fanki.
  3. Vprašajte, kako druga podjetja oddajajo skozi glasbo čustva in pomen, ki jih želite izraziti. Na primer, reklame Coca-Cole z lepljivo melodijo "Holiday prihaja k nam" lahko zagotovo veljajo za merilo glasbeno-vizualne vsebine, ki izraža praznično razpoloženje.
  4. Pomislite na zvoke in melodije, ki najbolje izražajo vrednote in interese vaše blagovne znamke in njenega občinstva. Ali obstaja kakšna glasba, ki jo lahko uporabite kot zvočni podpis?
  5. Izbira glasbene kompozicije določa, kako jo uporabiti v marketinških akcijah.

Kako uporabljati zvočno vsebino

Ljudje pogosto poskušajo narediti več stvari hkrati. Na primer, verjetno ne boste presenečeni nad strokovnjakom, ki bo hkrati uspel delati z dokumentom, poslušati glasbo, se sklicevati s prijateljem v ICQ in odgovoriti na telefonski klic. Hkrati pa je pozornost posameznika razdeljena v različnih razmerjih med različnimi nalogami, ne da bi se v celoti osredotočila na katero koli od njih. Ta situacija je značilna za delovne razmere in vsakdanje življenje.

Audiobranding se nanaša na orodja, ki podjetjem omogočajo, da posredujejo svoja sporočila sodobnemu potrošniku, čigar pozornost je stalno porazdeljena med različne informacijske kanale. Naslednja navodila vam bodo pomagala uporabiti to orodje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in oblikovanje poslovne slike:

  • Izberite glasbo, ki bo postala zvočna kartica vašega podjetja. To je lahko obstoječa skladba ali glasba, ustvarjena posebej za vašo blagovno znamko. Uporabite ga za oblikovanje trženjske vsebine, kot so reklame ali uporabniški priročniki. Upoštevajte, da se vaša zvočna vizitka ne sme uporabljati samo kot spremljevalec ozadja. Osredotočite se na pomene in čustva, ki jih želite prek glasbe prenesti uporabnikom.
  • Uporabite jingle in glasbeni logotip za oblikovanje vaše vsebine. Kot jingle lahko uporabite izvleček dela, ki ste ga izbrali kot vizitko.
  • Ustvarite in ponudite potrošnikom in zaposlenim zvonjenje podjetja. Ta instrument je pridobil popularnost med glasbenimi skupinami in velikimi korporacijami.
  • Uporabite zvočne vsebine za oblikovanje PBX vašega podjetja. Melodija čakanja ali glasbene spremljave za telefonski odzivnik lahko deluje za vašo blagovno znamko.

Kdo potrebuje glasbene vsebine in kako ga uporabljati

Zvočne vsebine so postale sestavni del številnih znanih blagovnih znamk, na primer Coca-Cola, Nescafe, Nokia. Podjetja uporabljajo glasbene kompozicije za oblikovanje vsebine. Hkrati pa podjetja nujno posredujejo čustva in semantična sporočila s pomočjo avdio vsebine. Klasičen primer je podjetje Coca-Cola s prihajajočim praznikom.

Prvič, zvočna blagovna znamka je potrebna za velika podjetja, ki delujejo na potrošniškem trgu. Vendar pa lahko tudi majhna podjetja uporabljajo elemente avdio blagovne znamke zaradi razvoja internetnih tehnologij.

Ali menite, da je vredno vlagati v avdio branding za mala in srednje velika podjetja?

Oglejte si video: Orglice Hohner Blues Harp. Demonstracija zvoka (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar