Kako se izogniti nevarnostim novicarstva: 5 mini-primerov

Večina internetnih prodajalcev se zaveda prednosti novinarjev. Vsak dan opazujejo uspešne napade piratov novic na Twitterju, Facebooku in drugih socialnih omrežjih. Nekdo zavzema trženje filibusterjev iz trženja, drugi pa se sami poskušajo vkrcati v informacijske brigade.

Na prvi pogled novice ne odstopajo od tradicionalnih metod PR. Vendar pa je delo novinarskih piratov povezano s številnimi tveganji in nevarnostmi. Učinkovitost trženja je odvisna od sposobnosti novinarjev, da rešujejo težave in se izogibajo grožnjam. O kakšnih tveganjih govorimo in kako izkušeni novičarski volkovi rešujejo problem? O tem v nadaljevanju.

Novinarji se vkrcajo!

Grebeni, grebeni in vetrovniki

David Mirman Scott, avtor izraza »newsjacking«, meni, da je dovolj, da znamka v pravem trenutku vozi novice in dramatično poveča doseg svojega občinstva. Toda novice pirati praktiki vedo, da hitri odziv ni dovolj za uspeh. Tržniki se morajo zavedati tveganj, ki jih prinaša novice, in se jim lahko izogniti. Najbolj nevarne pasti piratstva novic so:

  • Izrecni poskusi uporabe novic v interesu podjetja. Običajno se to tveganje sproži, ko znamka sploh ne poskuša narediti sporočila duhovito in zabavno. "Naši drsalci so zmagali v Sočiju, čas je, da kupimo drsalke v naši mreži športnih trgovin." Želite to objavo na Facebooku?
  • Nenamerno žalitev do čustev in stališč ljudi, ki sodelujejo v dogodku, ki je postal informativna priložnost za informiranje. Nesrečna šala oblikovalca Kennetha Cola o množičnih protestih v Kairu je postala učni primer novinarskih piratov.
  • Nesposobnost blagovne znamke do negativne reakcije. Če izberete resnično pomembne novice, se bodo pirati z novicami prej ali slej soočili z negativno reakcijo dela občinstva. V tem primeru je uspeh tržne kampanje odvisen od sposobnosti trženja, da deluje pod pritiskom in konstruktivno reagira na kritike.
  • Ni pomembnih novic, povezanih z vašo industrijo. Vodje blagovnih znamk v jeklarnah, trgovskih verigah in drugih nepomembnih podjetjih verjamejo, da se dogodki, ki so povezani z njihovo industrijo, redko pojavljajo na svetu.
  • Izbor preozkih novic o industriji. Informacije o tej priložnosti morajo biti jasne vsem članom ciljne publike. V nasprotnem primeru boste pritegnili pozornost samo sodelavcev in konkurentov.
  • Pomanjkanje odziva občinstva na novice. To je eno od glavnih tveganj piratstva novic. Potencialni kupci ne posvečajo pozornosti vsem blagovnim sporočilom, tržniki pa morajo biti pripravljeni na to.
  • Pomanjkanje ozaveščenosti tržnikov ali ciljne publike v internetni kulturi. Reševalci novic morajo uporabljati priljubljene meme in žargone na spletu. Vse stranke ne razumejo izrazov, kot so "IMHO, bayan", "lol", "hvala, cap", itd.

Kako se znane blagovne znamke izognejo tveganju novinarskega oglaševanja

Priča in iznajdljivost sta glavno orožje novinarja proti pastem. Opazite, kako znane blagovne znamke elegantno obidejo grebene.

Charmin - nontrivialni PR trivialni posel

Charmin je blagovna znamka, pod katero Procter & Gamble lansira toaletni papir. Predstavili ste se tržniku te blagovne znamke? Pravzaprav, o kakšni ustvarjalnosti lahko govorimo, ko gre za očitno trivializem in bytovuha. In kako, božična drevesa, palice, naredi občinstvo "všeč" ali "delijo" opombo, da mnogi menijo, da je skoraj tabu? Na primer:

"Srečno pri kandidatih, ne pozabite pogledati navzdol pred predstavo." Charmin tržniki izkoristijo oskarje

Charminovci so uporabili Oskarje, da bi jih subtilno spomnili na svoj izdelek. Ne povzročajo obtožb o vulgarnosti, pomanjkanju okusa in neposrednem oglaševanju.

Učna ura trženja: Za razliko od politike in ekonomije je pop kultura varen in neizčrpen vir novinarskih idej za skoraj vsako podjetje. Poleg tega lahko tržniki vnaprej pripravijo pomembne kulturne in družbene dogodke. Seveda se najboljši primeri newsjackinga pridobijo, ko se blagovna znamka spontano odzove na nepričakovane incidente. Vendar pa lahko pričakovani dogodki, kot so oskarji ali olimpijske igre, dodajo svetle barve dolgočasnim poslovnim novicam.

Levo brez svetlobe? Potem ti gre plima

Super Bowl postaja trenutek resnice za ameriške tržnike vsako leto. Ameriški prebivalci so zelo naklonjeni ameriškemu nogometu, tako da se na dan končne tekme število gledalcev televizije dramatično povečuje. Super Bowl 2013 so si zapomnili, ker je ugasnil luči na stadionu v New Orleansu. In tržniki se spomnijo reakcije blagovne znamke Oreo, ki je zapisala, da piškotek ostaja okusen tudi v temi. To je še en primer učbenikov o urejanju novic.

Seveda pa tudi druge blagovne znamke niso mimo, ko so v finalu sezone izključili luči na stadionu. Brand Tide je prišel do nas s to objavo na Twitterju:

"Ne bomo popravili vaše svetlobe, toda pomagali vam bomo odstraniti madeže iz oblačil"

Preprosta, duhovita in pravočasna pošta je prejela tisoče retweetov. Impresiven rezultat, če upoštevamo pomanjkanje povezave med proizvodom Tide in tekmovanji v ameriškem nogometu.

Učna ura trženja: Pomembno je, da ste pozorni, čeprav pričakovani dogodki sploh niso povezani z vašim podjetjem. V življenju se pogosto dogajajo presenečenja, ki so lahko vir ideje o novinarju. Za izkoriščanje nepričakovanih priložnosti morajo tržniki imeti orodja za delo s socialnimi omrežji. Prosimo, upoštevajte, da je uporaba oznak za uporabo Tidea povečala vidnost beležke.

"Ugani" iz Stella Artois

Blagovna znamka Stella Artois je uspešno igrala pozornost javnosti na oskarje. Pred slovesnostjo so tržniki blagovne znamke povabili občinstvo, da igra igro »Ugani film«:

Zgodba filma "Ciljna številka ena" v šestih besedah

Post je prejel le dva retweeta. Vendar pa so naročniki blagovne znamke zlahka uganili film, o katerem so poročali v komentarjih.

Učna ura trženja: Razkrivanje novic ni samo "všeč" in "delitev". Razmislite o uspešnem piratskem napadu, če ste lahko dobili povratne informacije in prepričali občinstvo, da komentira obvestilo.

Pametnost in pravočasnost: recept proizvajalca pizza DiGiorno

Mnogi ljudje spremljajo pomembne dogodke v realnem času z uporabo oznak na Twitterju ali drugih socialnih omrežjih. To je odlična priložnost za blagovne znamke. Proizvajalec pizza DiGiorno ga je prodal tako:

"Ne more biti, da ni marala pice." Brand DiGiorno komentira želje junakov glasbe The Sound of Music Live!

Tržniki so uporabili #TheSoundofMusicLive hashtag, ki je postal priljubljen med oddajo Zvok glasbe v živo! 5. december 2013. Post DiGiorno je prejel na stotine retweetov. In tržniki so to ocenili tako:

"Najboljši primer trženja na Twitterju, odkar je Oreo zapisal, da tema ne pokvari okusa piškotkov." Reakcija Amy Lutz, ustanoviteljice spletne strani The Young Federalist

Učna ura trženja: Vtiskovanje je zelo preprosto. Dovolj je dodati informacije o svoji blagovni znamki na nekaj priljubljenih dogodkov. To je mogoče storiti s pomočjo igre besed, šale, dobre fotografije.

Ljubitelji živali lahko gledajo tudi oskarje

Petcentricovi trgovci za hišne živali so se odločili privabiti dodatno občinstvo s pomočjo novinarjev. V času oskarjev so bili pripravljeni iskati novice, o katerih so občinstvo iskreno povedali:

"Precej težko je razmišljati o trženju med oskarji. Mogoče je bolje narediti mucek?"

Z objavo te fotografije so petcentrični prodajalci naredili dve dobri potezi naenkrat. Najprej so odkrito priznali, da bodo med oskarji lovili novice. Internetno občinstvo ljubi odprtost blagovne znamke. Drugič, tržniki so uporabili podobo mladiča. Tudi Robert De Niro ve, da imajo fotografije mačk na internetu na nek čaroben način ogromen potencial za viralnost.

Učna ura trženja: da bi postali uspešen newsjacker, morate poznati internetno kulturo. To vam bo dalo priložnost, da se odzovete na trenutne trende, pravilno uporabljate meme, upoštevate netiketo.

Kdo ne tvega, ni pirat

Novinarsko poročanje je učinkovit način, da postane dolgočasna komercialna sporočila živahna in nepozabna. Vendar pa se novinarski pirati nenehno soočajo s tveganji, najbolj resna pa so neuspešne šale, ki povzročajo negativne, pomanjkanje odziva javnosti, pomanjkanje povezave med priljubljenimi dogodki in obseg poslovanja.

Da bi se izognili tem tveganjem, morajo tržniki hitro ukrepati, se izogibati preveč ostrim temam z negativno barvo, uporabiti iznajdljivost, izbrati priljubljene dogodke.

In kateri dogodki, ki so zanimivi za domačo javnost, bi se odločili za novice?

Oglejte si video: Halloween fail z nohti + mini Q&A (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar