YouTube video oglaševanje: kje začeti?

Video je velik del našega vsakdanjega življenja. Se spomnite, kdaj je vaš dan minil brez videa - na televiziji ali na internetu? Tako smo navajeni, da na monitorju gledamo premikajoče se predmete, ki so postali norma za nas: začenši z velikimi monitorji na ulicah mesta in končamo z malimi v naslonih za glavo sedeža letala. Kjerkoli pogledate - povsod pravokotni zasloni oddajajo video.

No, ok, vse je jasno s televizijskim oglaševanjem, toda kaj je z internetom, ki je že dolgo priljubljen med mladimi (najbolj solventni sloj prebivalstva)? Dejansko, v naši dobi zomboyaschikov ljudje gledajo ne le video z mačkami - in mnogi to razumejo. Najpametnejši prodajalci se že dolgo naučijo uporabljati video za povečanje prodaje in prepoznavnosti blagovne znamke. Naučite se in vi!

YouTube je najbolj priljubljena video storitev na svetu. Ker je v lasti Googla, je video oglas v YouTubu in drugih storitev tega podjetja nameščen z orodjem AdWords - zelo enostaven za uporabo.

Začnete uporabljati YouTube.

Odločite se o namenu oglaševalske akcije

Ne hitite s postavitvijo oglasov kjerkoli, preprosto zato, ker vaši partnerji ali konkurenti delajo enako. Razmislite, zakaj želite oglaševati svoj izdelek z videom? Mogoče je tako zapleteno, da je lažje in bolj dostopno razložiti v videu kot na papirju? Ali začenjate novo linijo svojih storitev in želite več ljudi vedeti za to? Ali pa nameravate spodbujati prodajo prek videa?

V vsaki od ponujenih možnosti je videoposnetek odličen način za postavitev oglasa. Ampak, kot v vseh drugih oglaševalskih akcij, je treba to storiti previdno in previdno - potem vaše možnosti za uspeh se bo povečal, in učinek bo presegel vsa pričakovanja.

Naučite se osnov

Oglaševanje na YouTubu je plačano, vendar plačate za vsak ogled videoposnetka in ne za vsak klik, ki gledalca pripelje na vaše spletno mesto. Kljub dejstvu, da umestitev video oglasov na YouTube običajno povzroči pritok prometa, boste morali plačati vsakič, ko uporabniki gledajo vaš oglas za najkrajši čas (običajno 25% trajanja celotnega videoposnetka).

Zato se YouTube običajno uporablja. ozaveščanje o blagovni znamki, in ne za neposredno privabljanje kupcev. YouTube, seveda, bo imel pozitiven učinek na povečanje prodaje in vodi, vendar ne pozabite - boste plačali za oglaševanje, ne glede na to, ali uporabnik pride na vašo spletno stran. To ne pomeni, da YouTube ne spodbuja konverzije, vendar se lahko učinkovitost takšnega oglaševanja bistveno razlikuje od tradicionalnih akcij, kjer plačate za vsak klik.

Ciljanje

Oglaševanje na videoposnetku v YouTubu ima veliko prednost: lahko izberete ciljno občinstvo. YouTube je ciljno usmerjen na enak način kot v Google Prikaznem omrežju: ciljno skupino lahko izberete glede na interese, konjičke, ključne besede, demografske značilnosti (starost, spol, zakonski stan) ali njihove kombinacije. Od jeseni 2013 je Google vključil svojo družabno omrežje Google+ v YouTube, tako da zdaj storitev ve skoraj vse o osebi, ki gleda video na spletnem mestu.

Ne pozabite, da je YouTube občinstvo ogromno - to je ves svet brez izjeme. Nimate dovolj denarja za kritje vseh z vašim oglaševanjem, in v tem ne bo smisla - mladostniki o Forexu ne bodo zanimali mladostniki, gospodinje pa ne bodo zanimale nove Porsche. Morali boste zožiti krog ciljnega občinstva - pomislite, kdo lahko postane vaša potencialna stranka, in izberite ustrezne možnosti. Upoštevajte, da lahko filtriranje vaše ciljne skupine s ključnimi besedami znatno omeji obseg ljudi, ki jih bodo vaši oglasi ponujeni.

Kje bodo prikazani videoposnetki

Oglasi YouTube so seveda prikazani v YouTubu in na partnerskih spletnih mestih, ki so del Google Prikaznega omrežja. Videoposnetke v YouTubu lahko ustvarite in namestite v štirih oblikah: in-stream (reklama pred glavnim videoposnetkom), na zaslonu (pasice znotraj videoposnetka), poizvedba (film v rezultatih iskanja v YouTubu) in v tabeli (film se prikaže na po ogledu videa).

1. Oglas v okviru videoposnetka se prikaže kot oglas pred glavnim videoposnetkom.

2. V prikaznem oglasu se na YouTubu prikaže skupaj s podobnimi posnetki kot naslov besedila in povezava do videoposnetka.

3. Med rezultati iskanja v YouTubu se prikaže oglas v iskalnem omrežju med videoposnetki, ki so po vsebini podobni vašim.

4. Pred dolgim ​​videoposnetkom (več kot 10 minut) se prikaže oglas v obliki tablice in je seznam treh oglasov različnih oglaševalcev. Uporabniku je na voljo izbira: bodisi gledati enega od njih ali gledati videoposnetek z več odmori za oglaševanje.

Izberite cilj oglaševanja

V tradicionalni oglaševalski akciji s plačilom na klik se oglas združi v skupine, od katerih ima vsaka svoje ključne besede. Ko uporabniki uporabijo določene zahteve, se jim ponudi skupina oglasov, ki jih lahko zanimajo. Na primer, če iščete zaposlitev in vtipkate iskalnik za „logistična prostih delovnih mest v Moskvi“, potem deluje ena od skupin oglasov agencije za zaposlovanje, tista, v kateri se ponujajo logistična delovna mesta. Če ste v svojih zahtevah navedli druga področja dejavnosti, vam bodo ponudili druge skupine oglasov iz iste agencije.

Strategija oglaševalske akcije YouTube je nekoliko drugačna od tradicionalne - ima oglase, videoposnetke in cilje.

  • Cilji so opredeljeni na enak način kot pri tradicionalni ciljni kampanji - glede na interese, konjičke, ključne besede, demografske značilnosti (starost, spol, zakonski stan) ali njihove kombinacije.
  • Videoposnetek je vaš oglas. En video lahko uporabite v različnih oglaševalskih akcijah.
  • Objave vključujejo sam video in njegovo kopijo z dodatki - naslov, opis in povezavo do videoposnetka. V oglaševalski akciji boste združili vse te elemente in ugotovili, kaj bodo potencialne stranke videle.

Akcijo lahko prilagodite tako, da bo vaš oglas prikazan vsem ciljnim skupinam ali samo nekaterim od njih. Eksperimentirajte z različnimi možnostmi ciljanja in si oglejte, katera od njih vam najbolj ustreza.

Za podrobnosti o ustvarjanju prve oglaševalske akcije z videoposnetki si oglejte ta videoposnetek:

Pomislite na ciljno stran

V oglasih v YouTubu lahko uporabnike preusmerite na stran kanala YouTube ali na ciljno stran spletnega mesta. Odločanje o tem, kaj storiti, mora temeljiti na vaših ciljih: če želite samo povečati ozaveščenost občinstva o novem izdelku in razširiti seznam naročnikov, je bolje, da obiskovalce preusmerite v kanal YouTube. Če ste preganjali vodstvo, pošljite uporabnike na svoje mesto, kjer lahko izvajajo določena dejanja.

Prednost oglaševanja v YouTubu je, da vam ni treba plačati za ogled videoposnetkov, če jih uporabniki izklopijo po 5 sekundah ali celo kasneje - vendar teh 5 sekund še vedno deluje na prepoznavanju vaše blagovne znamke.

Povežite račune YouTube in AdWords

Če povežete račune YouTube in Google AdWords, si lahko ogledate izboljšano statistiko oglaševalske akcije. Eno preprosto dejanje je lahko zelo koristno pri razumevanju učinkovitosti vaše strategije. Kako to storiti, je tukaj podrobno opisano.

Ustvarite pojavno obvestilo za vaš videoposnetek.

Ko ste v oglaševalsko akcijo AdWords dodali videoposnetek, mu lahko dodate pasico - blok besedila, ki se prikaže na vrhu videoposnetka ob vsakem ogledu. Plačilo za klike v teh pasicah ni potrebno.

Video pasice so ustvarjene v YouTubu in ne v programu AdWords. Prijavite se v YouTube v svojem računu in pojdite na kanal, kjer bo nadzorna plošča zavihek »Upravitelj videa«. Na kartici »Prenosi« boste našli vse videoposnetke, ki ste jih naložili na spletno mesto. Izberite videoposnetek, za katerega želite ustvariti pasico, in kliknite »Uredi«. Kliknite »Prekrivanje s pozivom k dejanju« in izvedite potrebne spremembe kopije oglasa.

Na začetku se lahko objavljanje video oglasov na YouTubu zdi zelo zahtevna naloga, vendar se boste po malo prakse zavedali, da je to zelo dober način za promocijo vašega podjetja, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in ustvarjanje prednosti.

Mimogrede, naše podjetje opravlja storitve trženja videa in ga odlično opravlja! Če potrebujete kakovostno video vsebino, nam pišite! Imamo strokovnjake z bogatimi izkušnjami, cene pa so pod tržnim. Kliknite tukaj, da zahtevate brezplačen posvet!

Oglejte si video: Prednosti video marketinga, Studioplanet (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar