Kako izbrati agencijo za trženje vsebin: sedem nasvetov za podjetja

Verjetno vas zanimajo rezultati raziskav na področju vsebinskega marketinga, če uporabljate informacijske materiale za promocijo vašega podjetja na internetu. Informacije, ki jih pridobijo raziskovalci, pomagajo oceniti tržne razmere in določijo smer trga internetnega trženja na splošno ter zlasti ustvarjanje in distribucijo vsebin.

V zvezi s tem vas bo zanimalo, da se boste seznanili z rezultati študije »B2B vsebinski marketing v letu 2013: merila uspešnosti, proračuni, trendi«. . Zlasti v tem dokumentu lahko najdete informacije o trgu za oblikovanje zunanje vsebine. Upoštevajte naslednje informacije:

  • 54% podjetij načrtuje, da bo v bližnji prihodnosti povečalo naložbe v ustvarjanje informacijskega in trženjskega gradiva. To je dobra novica za podjetja, saj je kakovostna vsebina resnično učinkovito sredstvo za promocijo spletnih projektov. Seveda te novice ne morejo zadovoljiti vsebinskih agencij.
  • 56% blagovnih znamk ustvari vsebino, ki jo potrebuje, samo na koncu leta 2011 pa je ta številka znašala 38%. Hkrati se je delež podjetij, ki v celoti oddajajo ustvarjanje vsebin, med letom zmanjšal s 4% na 1%. Tako zahodna podjetja vse bolj raje ohranjajo svoje lastne izdaje, namesto da ustvarjajo vsebino izvajalcem.

Vendar pa agencije za trženje vsebin ne morejo skrbeti - ne bodo ostale brez naročil. To potrjujejo tudi podatki o največjih težavah, s katerimi se srečujejo blagovne znamke, ki same izvajajo strategije trženja vsebin. Tukaj so:

  • 64% podjetij meni, da je največji izziv potreba po ustvarjanju velikih količin vsebin.
  • 52% blagovnih znamk meni, da je glavna težava potreba po ustvarjanju vsebine, ki bo vključevala občinstvo v interakcijo s podjetjem.
  • 45% poslovnežev meni, da je glavna težava potreba po ustvarjanju raznolikih vsebin.
  • Končno, 33% podjetij meni, da je izziv nemogoče izmeriti učinkovitost trženja vsebin. Mimogrede, na to temo smo se dotaknili v prejšnjih publikacijah, na primer tukaj.

Podjetja se obrnejo na agencije za vsebine, da se spopadejo s temi težavami. Konec koncev, strokovne vsebine trgovci le specializirani za ustvarjanje vsebin v velikih količinah. Vedo, kako vključiti občinstvo v scenarij konverzije. Seveda agencije ustvarjajo raznoliko vsebino in lahko merijo učinkovitost tržnih kampanj.

Če načrtujete informacijsko in tržno akcijo, se lahko obrnete na agencijo za vsebino. Vsebinsko trženje podjetja lahko v celoti oddate zunanjim izvajalcem, izvedbo dela dela pa prenesete na izvajalce. Nasveti spodaj vam bodo pomagali izbrati vredne partnerje.

1. Prepričajte se, da je agencija za vsebine strokovna

Vaši partnerji morajo razumeti bistvo trženja vsebin in načela razvrščanja spletnih mest v iskalnikih. Imeti morajo uspešne izkušnje s spodbujanjem spletnih strani v naravni dostavi iskalnikov, pri načrtovanju in izvajanju strategij vsebinskega trženja in seveda pri ustvarjanju raznolikih vsebin.

Preglejte dosežke agencije, glejte primere dokončanih projektov. Primerjajte produkt potencialnega izvajalca z vašimi idejami o popolni vsebini.

2. Razmislite, ali vam je ta agencija za vsebino všeč.

Morate biti naklonjeni izvajalcu, da bo vaše sodelovanje uspešno. Resno. Če na drugem koncu žice slišite nekaj, kar je potrebno - da, to počnemo - na drugem koncu žice, ko izberete številko izbrane agencije, potem verjetno ne boste sodelovali. In če se vam pogovor z vodjem agencije zdi prijeten, potem boste najverjetneje našli tisto, kar ste iskali. Če želite razumeti združljivost s potencialnimi partnerji, si zastavite dve vprašanji:

  • Ali lahko delam s temi fanti nekaj mesecev ali let, tako da nihče od nas ne želi zadušiti drugega?
  • Ali bodo ti ljudje opravili test za pivo? Ali bom uživala v druženju z njimi, če povabim v bar ali zabavo?

Z drugimi besedami, komunikacija s partnerji vam ne sme povzročati nelagodja. Komunikacija je bistvo vsakega posla. Tehnologija je pomembna, vendar brez komunikacije ne bo prišlo do nič dobrega. Uspešno trženje vsebin je nemogoče brez popolnega potapljanja v poslovanje stranke. Komunicirati boste morali zelo veliko - zlasti v fazi zagona projekta.

3. Preverite, ali je agencija sposobna izmeriti učinkovitost oglaševalske akcije na internetu.

Trženje vsebin je že dolgo preraslo od kratkih hlač do novega načina za spodbujanje projektov, za katere ni škoda, da bi porabili majhen del oglaševalskega proračuna po načelu "vsakdo počne - in jaz." Postala je neodvisna tržna usmeritev, ki zahteva znatne naložbe. To postavlja vprašanje merjenja učinkovitosti teh naložb. Poleg tega mora podjetje primerjati učinkovitost trženja vsebin z drugimi načini za spodbujanje podjetja.

Skratka, če agencija ne more izmeriti učinkovitosti oglaševalskih akcij z vsebinskim trženjem, izberite drugega partnerja. In če želite ugotoviti, ali vaš potencialni partner lahko oceni uspeh trženja vsebin, jih prosite, da vam povejo o rezultatih vašega morebitnega sodelovanja. Kako jih izmeriti? Odgovore na to vprašanje poiščite v naši prejšnji publikaciji.

4. Ocenite, če ne govorite s čevljarjem brez čevljev.

Agencije za trženje vsebine bi morale promovirati lastno podjetje z informacijskimi materiali. Oglejte si poslovni blog svojega potencialnega partnerja. Kdaj je objavljen najnovejši material? Kakšne so uvrščene spletne strani agencije za konkurenčne ključne vpise? Kakšna je kakovost vsebine na spletnem mestu agencije, ki ste jo izbrali? Katere vsebine uporablja agencija sama (o vrstah vsebine, ki smo jih izdelali v tej infografiji). Kakšna je dejavnost agencije na socialnih omrežjih? Kakšna je prisotnost agencije, vključno z organskimi, na spletnem mestu agencije? Kakšen je ugled trga? Odgovor na ta vprašanja vam bo pomagal prepoznati čevljar brez čevljev.

5. Ocenite sposobnost agencije za povečanje ciljnega prometa na vašo spletno stran.

Kot pravijo, lahko zgradite luksuzni hotel v Las Vegasu, če pa ne pride do ceste, ne boste imeli gostov. Internet je kot Las Vegas v tej zadevi - najboljša stran z najvišjo kakovostjo vsebine je brez vrednosti brez prometa. Zato vprašajte svoje potencialne partnerje, kako nameravajo povečati promet na vaš vir - na račun katerih kanalov. Upoštevajte, da vsebina trženja vključuje pridobivanje večino prometa iz organskih rezultatov iskanja. To ne pomeni, da bi morala agencija opustiti kontekstno oglaševanje, promocijo v družabnih omrežjih in blogih ali medijsko oglaševalsko akcijo. Agencija bi morala imeti pristojnosti v vseh kanalih za sprejem prometa.

6. Oglejte si vsebino kuhinje.

Prepričajte se, da se srečate s ključnimi zaposlenimi agencij za vsebino, ki bodo spodbujali vaše podjetje. Ali lahko razumejo nianse vaših dejavnosti? Ali bodo razumeli vrednost vaše blagovne znamke in ocenili njen tržni položaj? Posebni zaposleni v agenciji bodo ustvarili vsebino, ki govori v imenu vašega podjetja. Prepričajte se, da bodo ti ljudje našli prave informacije in jih pravilno upravljali.

7. Prepričajte se, da vam ni treba dodatno iskati strokovnjakov za optimizacijo iskalnikov.

Visoki rezultati iskanja in ciljni promet je eden od rezultatov trženja vsebin. Vaš vir mora med drugim izpolnjevati tehnične zahteve Yandexa in Googla, da bi prišel na vrh teh iskalnikov. Strinjati se morate s tem, da je primerno, da osebje agencij za vsebino izpolni svoje metaoznake, vzpostavi notranje povezovanje, zagotovi spremljanje položaja virov in začne delati za izboljšanje uvrstitve spletnega mesta v rezultatih iskanja. Skratka, izberite agencijo, ki ima SEO strokovnjake.

Z uporabo zgornjih nasvetov boste lahko izbrali strokovno agencijo, ki bo ustrezala zahtevam vašega podjetja. To vam bo omogočilo, da pozabite na takšne težave, kot je potreba po ustvarjanju velikih količin vsebin in vključevanje občinstva v interakcijo s podjetjem. Toda večina blagovnih znamk se sooča z njimi, kot je navedeno zgoraj.

Oglejte si video: Kako bo blockchain tehnologija spremenila digitalni marketing? POINT OUT Weekly #83 (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar