Kaj bo Google SERP v letu 2014 in kako se pripraviti nanj

Spremljanje sprememb v algoritmih iskalnikov pogosto postane obsedenost za tržnike. Google na primer preizkusi na tisoče idej na leto. Poskusi, da bi sledili vsem novostim, lahko optimizator skloni stran od vsake sence in vzame pomirjevalo.

Vendar pa nekatere inovacije največjega iskalnika na svetu resnično zahtevajo veliko pozornosti prodajalcev v iskanju in sprememb v strategiji trženja vsebin. V tem članku boste našli informacije o najverjetnejših spremembah videza in funkcionalnosti SERP Google do konca leta 2014. Prav tako boste razumeli, kako se pripraviti na te spremembe in jih uporabiti v interesu podjetja.

Google iskalnik pogosto napoveduje pomembne spremembe po tem. Vendar pa tudi najbolj pozorni tržniki ne opazijo vedno inovacij. Na primer, uporabniki so izvedeli za algoritem Hummingbird mesec dni po njegovem zagonu.

Zato strokovnjaki ameriške marketinške družbe MOZ uporabljajo posebna orodja in informacijske vire za beleženje uvajanja novih tehnologij iskanja in predvidevajo njihov vpliv na internetno trženje. Prva od teh orodij je storitev MozCast. Ta storitev meri spremembe znotraj dneva v iskalni uvrstitvi za 1000 ključnih vnosov.

Eden od sistemov storitve MozCast se imenuje Alert Feature. Identificira funkcionalne spremembe SERP-a, preden so objavljene. Da bi to naredil, sistem spremlja izvorno kodo Googla in beleži pojav novih blokov v njem. Po prejemu opozorila o pojavu novega bloka v kodi lahko tržnik pričakuje spremembo videza SERP in pojav novih funkcionalnih blokov organske strani izdaje.

Od aprila 2012 je obvestilo Feature Alert popravilo videz 2441 novih enot v izvorni kodi. Hkrati je Google poročal, da je izvedel 7018 poskusov z SERP šele leta 2012. Manj kot 10% teh poskusov je privedlo do uvedbe novih funkcij. Tako opozorilo Feature Alert opazi vse spremembe in končno niso odobrene vse fiksne inovacije. Vendar pa ta sistem vam omogoča, da spremljate namere Googla in napovejte nastanek novih funkcij. Na primer, če se isti blok prikaže in večkrat izgine v izvorni kodi, se lahko domneva, da ga Google temeljito preizkusi, spremeni in pripravi za zagon.

Strokovnjaki MOZ uporabljajo funkcionalnost Googlove mobilne strani kot drugi pomemben vir informacij. Največji svetovni iskalnik namenja veliko pozornosti mobilnemu prometu. Zato je večina resnih sprememb v algoritmu in funkcionalnosti SERP najprej preizkušena na mobilnem iskanju, nato pa se je začela v iskanju namizij.

Google obupno poskuša narediti iskanje priročno za lastnike pametnih telefonov, tablic, mobilnih ur, očal in drugih pripomočkov prihodnosti. "Iskalnik" je zaščiten pred morebitnim padcem prihodkov iz oglaševanja, ki je povezano s postopno migracijo uporabnikov iz stacionarnih osebnih računalnikov na mobilne naprave.

S pomočjo storitve MozCast in spremljanja mobilnih iskanj so strokovnjaki MOZ ugotovili, kako se bo stran s problematiko spremenila do konca leta 2014. Tržniki se morajo pripraviti na šest pomembnih novosti, kot je opisano v nadaljevanju.

1. Posodobite graf znanja

Od svoje uvedbe se je semantična tehnologija grafa znanja zanašala na informacije iz več virov, na primer iz Wikipedije, Freebase in World Factbooka CIA. Problem je, da so celo možnosti spletnih enciklopedij omejene. Zato graf znanja deluje pravilno le za poizvedbe, informacije o katerih so predstavljene v teh virih in so strukturirane.

Da bi povečal učinkovitost grafikona znanja, mora Google izvleči informacije iz lastne baze podatkov o indeksiranih virih. Preprosto povedano, »iskalnik« bi moral uporabiti visoko kakovostne vsebine, objavljene na različnih virih, da bi oblikoval odgovore.

V zadnjih mesecih so strokovnjaki MOZ ugotovili, da je ta različica grafikona znanja periodična:

Obvestilo o novem razdelku SERP In context, ki vsebuje povezave do informacijskega gradiva o temi iskanja. Iskalnik vsebuje povezave do virov tretjih oseb pri izdaji grafa znanja. To pomeni, da bo vaše spletno mesto kmalu uspešno tekmovalo z Wikipedijo in vstopilo v distribucijo grafa znanja.

Google s pomočjo grafikona znanja ustvari že pripravljene odgovore na strani z vprašanji. Ponavadi so zasenčeni in postavljeni nad rezultate ekološke dostave. Po mnenju MOZ iskalnik že uporablja podatke iz virov tretjih oseb za oblikovanje že pripravljenih odgovorov, ne le iz Wikipedije ali storitve vprašanj in odgovorov. Dokazi o ilustracijah (za praktično prevedeno v ruščino):

Te spremembe v grafikonu znanja ponujajo ogromne prednosti blagovnim znamkam, ki objavljajo vsebino na strokovni ravni. Podjetje dobi priložnost, da zasede najvidnejše položaje na strani izdaje za določeno zahtevo popolnoma brezplačno.

2. Nova oblika oglasa

Po mnenju MOZ in drugih virov Google aktivno testira novo obliko oglasnih enot na strani izdaje. Preskusna različica izgleda tako:

Zdi se, da bo Google v bližnji prihodnosti zavrnil označevanje oglasov v barvah. Poleg tega bodo oglaševanje in naravne povezave videti popolnoma enake. Edini razlikovalni znak plačanih rezultatov bo majhen rumeni pravokotnik z napisom "Ad".

Treba je opozoriti, da je ta oblika oglasa že izvedena v mobilnem iskanju. V mobilnem SERPu so oglasi označeni le z rumenim poljem z oznako »Oglaševanje«.

3. Plačani rezultati so pomešani z ekološkimi

Verjetnost te spremembe ostaja nizka, vendar Google preučuje to možnost. To se lahko zgodi:

Prosimo, upoštevajte, da ilustracija ni posnetek zaslona, ​​ampak hipotetični model SERP. Če Google resnično preseže teste in uvaja to inovacijo, bo veliko blagovnih znamk trpelo. Prvič, sprememba bo vplivala na podjetja, ki spodbujajo svoje vire na pozicijah.

4. Statistika iskanja bo izginila.

Navadni uporabniki te spremembe ne bodo niti opazili. Vendar pa se bodo iskalniki pri iskanju soočili z dodatnim glavobolom. O čem govorimo? Bodite pozorni na naslednjo sliko zaslona:

Na prvi pogled ni sprememb na strani izdaje. Če pa si podrobneje ogledate, lahko vidite, da na vrhu SERP ni statističnih podatkov o iskanju (glej sliko).

Ti podatki so pomembni za SEO strokovnjake, ki načrtujejo podjetja, ki tržijo iskanje. Mimogrede, v mobilni iskanje statistika je izginila že davno, saj je zavzel preveč prostora na zaslonih pametnih telefonov in tabličnih računalnikov. Če ste trženje iskalnikov, vnaprej poiščite alternativna orodja za zbiranje statističnih podatkov, saj bo Google verjetno odobril to spremembo.

5. Preference za prvo mesto v ekoloških pridelkih

Ponovno preglejte rezultate ekološkega vprašanja za "koalicijsko" zahtevo:

Vir, ki se uvršča na prvo mesto v organskem vprašanju, je prejel dodatne nastavitve v obliki ustreznih povezav na povezane strani. Takšno milost lahko prejme ne samo Wikipedija, ampak tudi komercialni vir (glej sliko).

Prve številke v izdaji za mobilne naprave prejmejo tudi nastavitve v obliki dodatnih povezav na povezane strani. Posodobljena mobilna SERP izgleda tako:

Kot je razvidno iz ilustracije, je vir, ki zaseda prvo mesto v mobilni izdaji, prevzel celoten zaslon. To poskusite uporabiti, če vaše občinstvo pogosto uporablja mobilne pripomočke.

6. SERP se bo spremenil v eno informacijsko kartico

Storitev Google Now pripravi rezultate izdaje v obliki informacijskih kartic (glej sliko).

Po mnenju MOZ, največji svetovni iskalnik želi uporabiti podobne informacijske kartice za oblikovanje SERP na vseh mobilnih in stacionarnih napravah. Verjetnost uvedbe te spremembe ostaja nizka. Če pa se Google odloči, da bo storil ta korak, se bo stran s težavami za namizne uporabnike najbolj spremenila.

Kako se bo spremenil SERP v letu 2014 ...

Strokovnjaki MOZ so predlagali dve možnosti "prihodnost SERP". Prvi bo izveden, če se bo Google odločil, da bo v celoti oblikoval SERP informacijskih kartic. V tem primeru bo stran z vprašanjem videti tako:

Kot je prikazano na sliki, se SERP oblikuje z informacijskimi karticami. Ni statističnih podatkov o iskanju s prilagojenimi rezultati iskanja na desni strani strani.

Druga možnost SERP bo prevladala, če bo Google naredil Graph znanja kot glavno orodje za predstavitev rezultatov iskanja. V tem primeru bo stran z vprašanjem videti tako:

Kot je razvidno iz slike, so rezultati ekološkega izdajanja mešani z reklamnimi povezavami. Na desni strani zaslona uporabnik vidi grafikon znanja s povezavami na vire tretjih oseb.

Po mnenju MOZ bo v letu 2014 Google verjetno povečal vlogo grafa znanja in oblikoval SERP informacijskih kartic.

... in kako se pripraviti na to

Za uporabo opisanih sprememb v interesu podjetja morajo blagovne znamke ustvariti dragoceno in strokovno vsebino, ki jo je vredno vključiti v rezultate grafa znanja. Poleg tega si morajo podjetja prizadevati za prvo mesto pri izdaji vitalnih zahtev in najpomembnejših iskalnih ključev. To bo podjetjem pomagalo prevladati nad stranjo o izdaji.

Oglejte si video: How to fix a broken heart. Guy Winch (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar