Kako uporabljati belo povezavo in zakaj bi morala črna povezava umreti

Zahodni internetni tržniki že dolgo razumejo jalovost spodbujanja projektov z nakupom povezav. Domači strokovnjaki so prav tako začeli spreminjati pristope k promociji, in zavrnitev največjega iskalnika Runet "Yandex" iz referenčne razvrstitve jim bo pomagalo delovati hitreje.

Iskalniki so povsem normalni z naravnimi povezavami. Google jih še vedno upošteva pri razvrščanju virov, kljub dejanskemu neuspešnemu izračunu PR in bojnih shem za izmenjavo povezav. Tudi če »iskalniki« popolnoma izničijo vlogo povezav na lestvicah, bodo naravne povezave z avtoritativnimi viri še naprej pomemben vir prometa.

Zato so tržniki začeli kampanje za privabljanje naravnih povezav, ki so komaj opustili nakup na borzah. Zaslužek povezav sam po sebi ni negativen pojav. Kakšno negativno je dejansko, če podjetje ustvari visoko kakovostne vsebine in se uporabniki nanj nanj nanašajo? Vendar pa je pridobivanje naravnih povezav za nekatere tržnike postalo samo sebi namen. Ustvarjajo in objavljajo vsebine, katerih glavni namen je obstoj naravnih povezav. To je tako imenovana slaba povezava.

Dejstvo je, da je slabo povezovanje povezovalnih oblik. In manipulacija rezultatov iskanja ostaja dolgoročno brezupna naložba. Zakaj bi ta metoda postala stvar preteklosti in kako jo lahko nadomestimo? Preberite spodaj.

Kaj je povezovanje

Linkbuiting je ustvarjanje in objava vsebine, da bi pritegnili pozornost občinstva in jo spodbudili k povezavi na spletno mesto. Ta beseda prihaja iz angleške povezave (link) in vabe (vaba). Relativno gledano, ko se ukvarja z povezovanjem, tržnik uporablja vsebino kot vabo, pri čemer pričakuje, da ga bodo uporabniki »ugriznili« in aktivno povezali na spletno mesto.

Po mnenju glavnega borca ​​z iskalno nezaželeno Matt Cutts, Google ne šteje povezavo, da je popolnoma nezakonita shema. Ko spletno mesto uporabnikom ponuja resnično zanimivo in uporabno vsebino, se ti podatki seveda nanašajo na ta vir in s tem ni nič narobe.

Po mnenju marketinške družbe MOZ je treba razlikovati med normalno (belo) in slabo (črno) povezavo. Črna povezava vključuje ustvarjanje in objavljanje vsebin, ki ustvarjajo naravne povezave, vendar ne ustvarja dodatne vrednosti in občinstvu ne prinaša prave vrednosti. Ena od razpoznavnih značilnosti črnega povezovanja je uporaba vsebine ali idej nekoga drugega, da bi dobili povezave do vašega spletnega mesta. Mimogrede, tako imenovano prepisovanje sodi pod to opredelitev.

Tako je meja med dobrim in slabim povezovanjem zelo majhna in sporna. Lahko ga definirate na ta način. Bela povezava ustvarja vsebino, storitve in druga sredstva, ki se razlikujejo od praktične uporabe, informacijske vrednosti, sposobnosti čustvenega vključevanja občinstva v interakcijo z blagovno znamko. Tudi zunanje povezave postajajo pozitivni stranski učinek teh prizadevanj. Črne povezave povezujejo najprej o povezavah in nato o praktični vrednosti vsebine.

Black Linkbiting v akciji

Primer slabega povezovanja se lahko imenuje objava privlačnih in virusnih vsebin, ki imajo nizko praktično vrednost in so le posredno povezane s predmetom območja ali poslovnega področja. Predstavljajte si podjetje, ki opravlja storitve popravila gospodinjskih vodovodnih napeljav. Da bi pritegnili pozornost občinstva, to podjetje objavlja infografiko z naslovom “10 najhujših smrti v vodi”. Dogodki se razvijajo tako:

  • Stara šola "SEO" prepriča vodjo podjetja, da je ključna beseda "voda" pomembna za poslovanje vodovodnega podjetja, in sklicevanje na "grozne smrti v vodi" bo podjetjem omogočilo napredek pri izročitvi. In menedžer nekako ne misli, da njegove potencialne stranke niso zainteresirane za smrt v vodi, ampak samo za popravilo cevi in ​​odpravo uhajanja vode.
  • Infografika o groznih smrtnih žrtev dobi veliko zunanjih povezav, dokler SEO pomaga na različne načine spodbujati striženje na socialnih omrežjih. Takoj, ko val delitve izgine, se zunanje povezave prenehajo pojavljati.
  • Seveda, mesto vodovodne družbe ne objavlja drugih vsebin o smrti v vodi. Zato uporabniki, ki se iz kakršnegakoli razloga zanima za to temo, ne najdejo ničesar zanimivega na viru in ga pustijo takoj po ogledu infografike. Dejansko, zakaj bi potrebovali nekakšno »Kako popraviti pipo pred vodovodom«, ko jih zanimajo leviathani, ki požirajo ljudi.
  • Vse povezave do spletnega mesta imajo isto sidro zaradi pripomočka, ki ga bralci uporabljajo za vdelavo infografike na svojih spletnih straneh. Google Penguin opazi to, potrebuje za goljufanje in znižuje mesto vodovodne družbe pri izdaji zahtevkov, ki vključujejo besedo "voda".
  • Stara šola "SEO" opozarja, da je beseda "WC" pomembna za dejavnost vodovodnega podjetja. Predlaga, da se ustvari virusna infografika "15 najbolj nevarnih WC školjk".

Ta hipotetični primer kaže, da niso vse zunanje povezave koristne za pospeševanje poslovanja, tudi če so 100% naravne.

Zakaj slabo povezovanje zmanjšuje učinkovitost trženja iskanja

Black linkbithing ne le zmanjšuje učinkovitost trženja, temveč tudi ogroža vir s pravimi sankcijami iz iskalnikov. To je zaradi naslednjih razlogov:

  1. Linkbuying zagotavlja enkratno povečanje števila zunanjih povezav. Vendar se ta hitra aktivnost hitro zaključi. Iskalniki imajo do takih situacij negativen odnos.
  2. Vsebina, objavljena kot vaba, običajno ne ustreza predmetu vira.
  3. Obiskovalci, ki se povezujejo na spletno mesto linkbayter ali sledijo povezavam, se skoraj nikoli ne vrnejo v vir.
  4. Vsebina, ki jo uporabljajo povezovalci povezav, ima nizko vrednost. Najpogosteje kot vabo se večkrat ponavljajo in prepisujejo seznami "top-10".
  5. Založba vsebine vabe dobi veliko povezav z istim sidrom, ki se nanaša na funkcije iskanja oznak.

Kako uporabljati povezavo

Ali je povezava lahko učinkovito orodje za promocijo projekta? Da, če je tržnik pripravljen opustiti ustvarjanje vsebine vabe in vlagati v ustvarjanje resnično koristnih vsebinskih sredstev, eden od pozitivnih stranskih učinkov katerih so zunanje povezave.

Sredstva vsebine omogočajo večkratne obiske uporabnikov in stalno pojavljanje novih naravnih povezav. Pomembno je, da so nove povezave objavljene z različnimi naravnimi sidri ali popolnoma brez sidra. Zaradi tega iskalniki ne menijo, da so povezave nasedle. Kot primer vsebine, ki ustvarja promet in povezave, lahko določite globalni zemljevid etikete.

Če želite razlikovati ustvarjanje vsebinskih vsebin od črnih povezav, si zastavite naslednja vprašanja:

  • Ali je ta vsebina uporabnikom prinesla nekaj novega?
  • Bo ta publikacija pomagala uporabnikom ali jih nekaj naučila?
  • Ali bodo ljudje vedno znova uporabljali to storitev ali vodnik?
  • Kakšna je praktična vrednost te publikacije?
  • Ali ta vsebina zagotavlja čustveni odziv?

White Linkbuying Ideas

Kot je navedeno zgoraj, je glavna ideja nakupa belih povezav ustvarjanje in objavljanje vsebinskih vsebin, ki bralcem zagotavljajo resnično vrednost in ustvarjajo prometne in zunanje povezave. Takšna sredstva so lahko:

  • Besedilna strokovna vsebina, vključno s pregledi izdelkov, navodili za uporabo, nasveti strokovnjakov itd.
  • Veljavni spletni testi.
  • Koristne infografike, na primer grafična zgodba o spremembah v algoritmih Google.
  • Priročne brezplačne storitve.
  • Uporabna video vsebina.
  • Rezultati praktičnih raziskav, oblikovanih v obliki lahke, bele knjige.
  • Druga naložljiva sredstva, kot so e-knjige, brezplačne distribucije programske opreme itd.

Ustvarjanje dragocenih vsebinskih vsebin je najboljši način povezovanja

Svoje edinstveno znanje, poglede, izdelke pretvorite v spletna sredstva, ki zanimajo uporabnike interneta. Če želite to narediti, napišite zelo koristna besedila na strokovni ravni, omogočite uporabnikom dostop do storitev, objavite infografike. Razmislite o koristih, ki jih dobi vaše občinstvo, ne pa o poceni vsebini vab. V tem primeru boste zagotovo dobili promet in povezave, vendar to ni glavna stvar. Belo povezovanje je orodje za privabljanje občinstva, povečanje zvestobe in spodbujanje prodaje. In to je bolj pomembno kot abstraktne povratne povezave.

In kakšni primeri sredstev vsebine veste?

Oglejte si video: Dane Wigington: Najpomembnejše vprašanje našega časa - geoinženiring in kemične sledi (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar