Selitev oglaševalskih akcij z Yandex.Direct na AdWords: pregled vseh pasti

Trženje, PPC specialist ali podjetnik, ki se sam ukvarja s spletnim oglaševanjem, se prej ali slej postavlja vprašanje prenosa kampanj:

  • Od Yandexa do sistema tretje osebe, če želite avtomatizirati procese in / ali prejeti določene bonuse (nekatere platforme nudijo povračilo stroškov od oglaševanja).
  • Od enega računa do drugega - v primeru spremembe izvajalca.
  • Od »Neposredno« do »AdWords« (oglasi). Razlog je lahko uspeh trenutne kampanje, rast oglaševalskega proračuna in želja, da bi dosegli novo občinstvo. Še posebej mobilni.

V tem članku analiziramo samo prenos oglaševalskih akcij z Yandex.Direct na Google AdWords (zdaj Ads). Razložimo, kako to storiti hitro, udobno in čim natančneje.

Na splošno obstajata dva načina: stara šola, kjer moraš veliko delati z rokami in moderno - z uporabo storitve tretje osebe, ki opravi večino dela.

Razložimo značilnosti vseh variant prenosa kampanj in omenimo pasti, ki se lahko pojavijo na poti.

Zanimivo je Potem pa gremo!

Klasična migracija oglaševalske akcije z Yandex.Direct na Google AdWords (oglasi)

Ročno napišite vsak oglas iz »Direct« v »Adwords« = izgubite dragocen čas. Še več, taka pot je samomor, če govorimo o stotinah ali tisočih oglasih v istem e-poslovanju.

Klasična rešitev problema je premikanje oglaševalskih akcij s prenosom iz Yandex.Direct (z ali brez poveljnika), vmesno obdelavo v Excelu in nalaganje v urejevalnik AdWords.

Sprva se zdi, da ko sem pljunil, sem raztovoril ex-ekselko iz Yandexa → naložil v Google → je storil. Pravzaprav ni vse tako preprosto: to je precej zahtevna in dolgotrajna naloga.

Oglejte si primerjalno tabelo: prenos iz Yandex.Direct ni primeren za neposreden prenos v AdWords.

Stolpci v datoteki, naloženi iz »Direct«

Stolpci v datoteki, preneseni iz programa AdWords

Dodaj. napoved skupine

Kampanja

Vrsta oglasa

Nalepke

Mobilni oglas

Proračun

ID skupine

Proračunsko obdobje

Ime skupine

Vrsta oglaševalske akcije

Številka skupine

Omrežja

Nekaj ​​zadetkov

Jeziki

Vrsta oglaševalske akcije

Vrsta strategije ponudbe

ID oglaševalske akcije (lokalno)

Ime strategije ponudbe

To pomeni, da potrebujemo vmesno predlogo (kot je ta), v katero morate selektivno kopirati podatke iz prenosa Yandex.Direct. V prihodnje bo ta tranzitna datoteka uvožena v urejevalnik oglasov v celoti ali v ločenih stolpcih.

Seveda je v procesu vsega tega zapletenega priročnega monotona dela enostavno pozabiti, da:

  • V storitvi Google Advertising in Yandex.Direct obstajajo različne vrste tekem..

Tako morate na primer masovno spremeniti presledke za presledke s plusom, sicer bodo oglasi v oglasih prikazani za vse možne poizvedbe, povezane s ključno besedo, na tak ali drugačen način. To so sinonimi, besedne oblike in stavki z napakami.

Takšni prikazi v glavnem vodijo do neciljanega prometa.

Ključna beseda za Google oglase

Prikazi so lahko na zahtevo.

spletna trgovina z ekološkimi proizvodi

trgovina z ekološkimi izdelki

trgovina z ekološkimi živili

ekoloških proizvodov

  • Negativne besede delujejo drugače.

Negativne ključne besede morate odstraniti, ker Google Ads nima te funkcije. Pomembno je, da določite negativne ključne besede v vseh besednih oblikah in da ustvarite navzkrižno minus eno na ravni skupin oglasov.

Mimogrede, zanimivo je: v datotekah za nalaganje oglasov negativne ključne besede gredo v isti stolpec s ključnimi besedami, ki so preprosto označene z dodatnim parametrom kot »široko« / »negativno široko«.

  • Vsak sistem ima svoje omejitve znakov.

Poleg tega, da Google izključuje klicaj v naslovnicah in splošnih pozivih k dejanjem, kot sta »klik« in »klik« (kot nekateri »režiserji«), ima tuja platforma svoje zahteve glede obsega besedila.

Yandex.Direct

Google Oglaševanje

Naslov 1

35 znakov

30 znakov

Naslov 2

30 znakov

30 znakov

Naslov 3

-

30 znakov

Opis 1

81 znakov

90 znakov

Opis 2

-

90 znakov

Prikaz povezave

20 znakov

15 + 15 znakov

Zato, da bi olajšali klasični prenos oglaševalskih akcij z Direct na Advords, obstaja več rešitev tretjih oseb.

Na primer, uporabite storitev oglaševanja vsebine eLama za nalaganje datotek, prilagojenih za Google oglase. Brezplačno je.

Ali - posebni pretvornik (s sklicevanjem na liste - podrobna navodila).

Vendar pa v skupnosti oglaševalcev opozarjajo, da je to zastarelo orodje. Lansko leto je Google skupaj z Adlabs razvil posebno storitev prenosa kampanj, imenovano »Teleport«.

O njemu in nekaterih drugih - on.

Premikanje oglaševalske akcije z Yandex.Direct na Google AdWords (oglase) z uporabo posebnih storitev

Da, kup "Direct.Commander - Excel / Sheets - AdWords Editor" bistveno pospeši prenos oglaševalskih akcij, če primerjate metodo z ročnim prepisovanjem oglasov. Ampak - ni meja popolnosti. Da bi olajšali delo podjetnikov, PPC strokovnjakov in internetnih tržnikov, so izumili posebne storitve.

Eden od njih - Teleport - je bil ustvarjen s podporo samega Googla. To je brezplačno + daje kupon 3.000 rubljev, če ste novi v kontekstno oglaševanje AdWords (oglasi).

Prenos kampanje poteka v več fazah:

  1. 1. Preverite in nato prenesite datoteko, izvoženo iz urada Yandex.Direct (neposredno ali s pomočjo poveljnika).
  2. 2. Pretvorba podatkov - Teleport spreminja trenutno oglaševalsko akcijo v skladu z zahtevami Googlovega oglaševanja. Če je potrebno, lahko strokovnjak sam prilagodi.
  3. 3. Prenos dokončane datoteke, primerne za uvoz v »Googlovo oglaševanje«.

"Teleport" prenaša vse pomembne podatke: tarife, vrste tekem, geo-ciljanje, UTM oznake, posodobitve, hitre povezave, telefon iz virtualne vizitke "Direct".

Storitev celo izbriše negativne ključne besede, če so v nasprotju s ključnimi besedami. Res je, da jih je treba še vedno nagibati s pomočjo orodja tretje osebe, kot je "Morfologija".

Pomembno: Pred začetkom oglaševanja preverite pravilnost nastavitev akcije in drugih podatkov. Ne zanašajte se 100% na storitev prenosa ali urejevalnika AdWords.

Mimogrede, obstajajo še druga orodja za premikanje oglaševalskih akcij iz »neposrednega« v AdWords (oglasi). Če Teleport ni primeren, lahko uporabite Influence ali Synapse Transfer. Zadnji plačani pa ima prednost pred ostalimi - sposoben je prikloniti negativne besede.

Na splošno ni bistvene razlike med storitvami. Nobeno orodje ne more prenesti oglaševalskih akcij z YAN na CCM.

P. S. Kaj iskati pri premikanju kampanj

- Ročno prepisovanje oglasov iz programa »Direct« v programu AdWords je vsaj izguba časa. In to je samomor, ko gre za stotine in tisoče oglasov.

- Obstaja klasičen način prenosa: z Excelom, urejevalnikom AdWords in - neobvezno - z "Direct. Commander". To je dolgo časa in lahko zlahka dobite zmeden, ampak - možnost za tiste, ki ljubijo "hardcore": kopati v kodo, narediti vse ročno, itd.

- Tudi kampanje se lahko prenašajo s posebnimi storitvami. Orodja tretjih oseb resno pospešijo in olajšajo delo, vendar še vedno niso popolna. Nekateri trenutki se ne popravijo in ne opazijo, zato pri prenosu oglaševalskih akcij vedno upoštevajte razlike med programom AdWords in Direct.

- Zdi se povsod vsebinsko oglaševanje, vendar so sistemi različni. Torej:

  • Spell besedne oblike negativnih ključnih besed.
  • Na ravni skupine z minusom ene + izbrišite negativne ključne besede na ravni ključne besede.
  • Upoštevajte omejitve znakov in vrste ujemanja.

In - bolje je, da kombinirate nizkofrekvenčne zahteve v bolj zahtevne frekvenčne zahteve vnaprej: dejstvo, da deluje v "Direct", v Ads lahko dobite status "nekaj zadetkov".

- Podatke lahko urejate, kjer koli želite: v "Direct. Commander" pred nalaganjem, v Excelu pred prenosom ali po - v urejevalniku AdWords. In - ja, v "Teleportu" je tudi množično urejanje oglasov.

Ali je bil članek v pomoč? Potem bomo hvaležni za delež. In - pišite v komentarje, če boste morali nadaljevati - vodnik za prenos kampanj iz "Googlovega oglaševanja" v "Yandex.Direct".

Naj bo moč pretvorbe z vami!

Oglejte si video: What to do if your app has been disabled for a Google Play policy violation (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar