Iskreno - o stroki trženja vsebin

Vhodno trženje je vaš osebni vir informacij, oglašuje samo tisto, kar bi resnično želeli kupiti, in samo materiale, ki jih želite prebrati, vhodni marketing je o nas, naših interesih, interesih sosedov na pristanku, to je ogledalo. našega življenja. Danes gre za resno industrijo v tujini in hitro rastoč trg v runetu. Podjetje že gre za promocijo ne do SEO podjetij, temveč do agencij, ki pomagajo podjetjem pri vključevanju v trženje. Glavno orodje prihajajočega trženja je vsebina. Zato je vhodni marketing predvsem trženje vsebine. In zadnja, glede na količino govora o njej, je glavna značilnost trga trženjskega trženja v letu 2013 in se zdi, da bo tako tudi v naslednjih letih. Za tiste, ki bi radi našli zaposlitev v obetavni industriji, je vsebinsko trženje eno izmed najboljših področij, ki jih je treba upoštevati.

Michael Stelzner v svoji knjigi Content Marketing. Nove metode privabljanja kupcev v internetno dobo so prinesle nekaj pretiranega, a lepega in zanesljivega načina: če je vaše podjetje vesoljsko plovilo, potem je vsebinsko trženje njegovo dvigovanje.

Pohvale za prihajajoče trženje so končane. Nadalje - resnica življenja.

O "starem" in "novem" v iskalnem marketingu

Skoraj vsakdo, ki je tako ali drugače sledil zgodovini SEO v Runetu, je pred kratkim slišal o trženju vsebin v kontekstu kontrasta z metodami klasične optimizacije iskalnikov. Na splošno, če zmanjšamo to nasprotovanje na banalno preprosto, izgleda takole: SEO je metoda manipulacije, ki temelji na nepopolnosti iskalnikov (iskanje "lukenj" v sistemu). Trženje vsebine je spodbujanje ustvarjanja in promocije visoko kakovostnih vsebin za povečanje lojalnosti blagovnih znamk.

Konec koncev je pomembno razumeti, da nam manjka veliko v verigi "ustvarjanje - nadzor kakovosti - promocija". Samo ustvarjanje, promocija in kakovost vsebin v sodobnem iskalnem marketingu ni mogoče omejiti. To bi moralo v tej verigi vključevati obseg dela pri oblikovanju vsebinskega načrta, razgovor s strokovnjaki za pisanje materialov na strokovni ravni, uredniško lektoriranje besedil, spletno analitiko, delo za izboljšanje oblikovanja in uporabnosti spletnega mesta itd.

In ja - vse to kot celota je celovito internetno trženje. Upravljanje vsebine, spletna analiza, izboljšana uporabnost in zasnova spletnega mesta itd. - to so vsi deli ene celote.

Zato za nas vsebinsko trženje in s tem pokrovitelj trženja vsebin presegamo meje samo z vsebino. O teh konceptih vedno govorimo v kontekstu iskalnega marketinga, kar pomeni več kot le ustvarjanje in promocijo vsebin na spletu. Pravimo »vsebinsko trženje«, vendar mislimo ne le na vsebinsko polnjenje, temveč na zapletene marketinške ukrepe na internetu, ki so pomembni za uspešno promocijo spletne strani v sodobnih razmerah.

In ko internetna agencija v praksi izvaja strategije trženja vsebin za projekte strank, pravi »trženje vsebin«, to pogosto pomeni, da bi moral ta strokovnjak v najboljšem primeru razumeti vse dele celote. To pomeni, da je v razumevanju internetnih agencij (vsaj naših) trženje vsebin multidisciplinarni strokovnjak s strateškim razmišljanjem, če je to potrebno, večnamensko (to je analiziranje in ne samo izvajanje dejanj). Težava je v tem, da se samo na nastajajočem trgu (kar je prav: trg trženja iskalnikov razvija že od nič let, toda z odhodom klasičnih metod SEO, ima ta trg druge smernice, drugi strokovnjaki so potrebni), praktično ni pripravljenih strokovnjakov, Užival sem ob ogledu katere koli agencije za internetno trženje. Tisti, ki so - kos kopije.

Kaj je značilno za današnji trg?

Ta težava nastane zaradi posebnih značilnosti in zgodovine trga:

  • On je nov. Resno glede potrebe po celostni promociji spletnih strani so v RuNetu začeli govoriti ne tako dolgo nazaj, izraz »vsebinsko trženje« pa je bil vključen v besednjak strokovnjakov šele leta 2013 (pred tem je le nekaj govorilo o tem). In verjetno je resničen začetek novih promocijskih metod dobil odpoved Yandexovih povezav - postalo je očitno, da v iskalnem marketingu preprosto ni drugega načina.
  • Obstaja nekaj profesionalnih "delavnic" na trgu: obstajajo tekstopisi, od katerih so mnogi navajeni delati v skladu s klasičnimi SEO (kakovost besedila ni pomembna, glavna stvar je, da vnesete ključe; najbolj gosto še vedno upoštevate število ključev na strani: toliko bolje); Obstajajo oblikovalci, ki so pripravljeni narisati ciljno stran, gumb na spletni strani ali nadzorno ploščo, narediti infografiko za vaš scenarij itd., Vendar nič več; razvijalci spletnih mest in programerji itd. In koncept internetnega trženja sodobnega vzorca je v združevanju in poglobljenem razumevanju vseh funkcij, ki so danes pomembne za tržno iskanje.
  • Vsebinsko trženje se ne poučuje na univerzah (besedna zveza je boleče poznana vsem, ki delajo na določenih področjih, kjer preprosto ni pripravljenih strokovnjakov, zato morate novince v usposabljanju spremeniti v stalne postavke stroškov).
  • Vsi pripravljeni strokovnjaki na tem trgu so samouki, ki so prišli do vsega z izkušnjami. In to dejstvo nakazuje, da je obvladovanje poklica stvar izvedljivosti za vsakogar, ki to resno želi.
  • Toda isto dejstvo (vse v tem primeru je samouk) tvori precej nejasno predstavo o funkcijah trženja vsebin: če ni programa usposabljanja, niti legaliziranih idej o tem, kaj naj bi ta specialist lahko storil, potem lahko vsak delodajalec svobodno dešifrira ta poklic na svoj način. razmišljanje v širokem razponu.
  • Glede na dejstvo, da ni polnopravnih strokovnjakov, je ovira za vstop v poklic relativno nizka - ponavadi ni nadzora nad strokovnimi kvalitetami zaposlene osebe (vsi razumejo: morate trenirati). Toda hkrati, čudno, obstaja tudi spodbuden dejavnik, kar pomeni, da je zdaj obdobje, ko lahko ustvarjate vsebino od vsakogar, ki ga resno hoče (z drugimi besedami, je demokratična in zelo obetavna poklic, vhod v katerega medtem ko je za vse uporabnike brezplačno. Če narašča trg, ki se sooča s pomanjkanjem osebja, se bodo pojavili ti okviri. Povpraševanje ustvarja ponudbo.

Iščete ne vsebine marketingu

Agencije za internetno trženje, ki doživljajo resno pomanjkanje visokokakovostnih človeških virov, jim olajšajo iskanje zadovoljivih strokovnjakov na tem nastajajočem trgu. Poklic, ki je teoretično integriran, se v praksi deli na funkcionalne komponente. Ne iščite "prodajalca vsebin", ki ve vse:

  • prevzame funkcije vodje PR
  • napišite kul članek
  • uredite besedilo
  • na strani vstavite pravilne naslove
  • vključi v SMM itd.

Iščejo ljudi, ki bodo, če bodo združeni v ekipo, dobili koncept »trženja vsebin«: upravitelj vsebine (oblikovalec postavitve), urednik, tekstopisec, spletni analitik, oblikovalec itd.

Če govorimo o naših izkušnjah, potem noben član naše ekipe ni prišel k nam kot pripravljeni specialist. Vsak je imel svojo "bazo" - strokovno znanje na določenem področju, ki ga je mogoče uporabiti pri izvajanju strategije trženja vsebin, vendar je vsaka postopoma rasla do želene ravni.

V takih primerih - ko je težko najti pripravljene strokovnjake - pogosto nadomestek za kompetence so stvari čustvene ravni: močna želja osebe, da dela na tem področju, v nekaterih primerih, ambicioznost, fleksibilnost, sposobnost samostojnega učenja, trdo delo, pomanjkanje strahu pred rutinskim delom (ki se, kot npr. znano je, da v vsakem okolju porabi do 80 odstotkov delovnega časa).

Verjetno, če bi se srečal z anketarjem z osebo, ki iskreno dokazuje te lastnosti (seveda, če ima pristojnost, potrebno za agencijo tukaj in zdaj), se bo delodajalec odločil v njegovo korist z manj oklevanja, če domneva, da ima taka oseba možnost rasti do vsebine trženje.

No, glavni argument v prid obvladovanju tega poklica, veš kaj? Zelo banalno: vsebinsko trženje je prekleto zanimivo. Res je, z eno, vendar pomembno omejitvijo: samo za tiste, ki so resnično zainteresirani.

Loading...

Pustite Komentar