16 mitov o trženju vsebin in njihovem razkrivanju

Priljubljenost vsebinskega trženja v RuNetu narašča. Ta disciplina postopoma postaja mainstream. Nekdanji optimizatorji in copywriters se pridružijo vrstam prodajalcev vsebin, trženje vsebin pa je preplavljeno z miti. Slednji posegajo v delo strokovnjakov in zavajajo stranke. V tem članku boste našli seznam glavnih mitov o trženju vsebin in njihovem oporekanju.

Mit številka 1: trženje vsebin - poceni pristop k promociji projekta

Vsebinski marketing ima zelo visoko stopnjo donosa ali donosnost naložbe. Poleg tega, vlaganje v trženje vsebin, ste skoraj zagotovljeno, da dobite načrtovani rezultat. Vendar tega pristopa k promociji ne moremo imenovati poceni.

Za uspešno uporabo vsebinskega marketinga morate porabiti denar za ustvarjanje kakovostne vsebine in njeno promocijo. Temu dodajte tehnični razvoj spletnega mesta, izboljšanje funkcionalnosti in uporabnosti ter druge stroške.

S finančno analogijo lahko tržno vsebino primerjamo z depozitom v zanesljivi banki, donos na katerem je 12% in se poveča zaradi kapitalizacije. Z vlaganjem 100 rubljev, boste zaslužili smešno 12 rubljev. Z vlaganjem milijona boste dosegli pomembne rezultate.

Mit številka 2: ustvarjanje vsebine je mogoče zaupati najcenejšemu avtorju, saj lahko vsakdo piše

Če potrebujete »edinstveno vsebino za spletna mesta v Moskvi poceni«, potem lahko resnično sodelujete z avtorjem pod vzdevkom Ludok_super iz katere koli izmenjave. Vendar to nima nič skupnega s trženjem vsebin. Ta disciplina je uspešna, če vaša vsebina rešuje probleme občinstva, ustvarja dodano vrednost in bralcem omogoča dostop do kakovostnih informacij.

Če se ukvarjate s trženjem vsebin, ne potrebujete besedil za spletne strani. Poiščite besedila za ljudi. Ne morejo jih vsi pisati.

Mit številka 3: trženje vsebin je samo modni trend, ki bo sčasoma zastarel

Vsebinski marketing se je res spremenil v najnovejšo modo. Vendar za temi disciplinami obstajajo načela, ki zagotavljajo njeno dolgoročno ustreznost.

Trženje vsebine temelji na izpolnjevanju informacijskih potreb občinstva. Iskalniki iščejo ustrezne in kakovostne informacije za uporabnike. Izboljšani so algoritmi iskalnikov. Zato vse pogosteje iščejo resnično kakovostne vsebine, s čimer prikrajšajo manipulatorje rezultatov iskanja. Očitno bo vsebinsko trženje postalo zelo klasično, kar je vedno pomembno.

Mit številka 4: trženje vsebin je samostojna disciplina.

Trženje vsebin je mogoče obravnavati kot del spletnega trženja in kot integrativno disciplino. V vsakem primeru, ustvarjanje in promocijo vsebine deluje le v povezavi s tehnično optimizacijo iskalnikov, SMM, delo na oblikovanju, funkcionalnosti in uporabnosti vira, plačano oglaševanje, marketinške aktivnosti brez povezave. Trženje vsebine je tesno povezano z drugimi tržnimi disciplinami.

Mit številka 5: vsebinsko trženje je trendovsko ime za SEO

SEO v dobrem smislu je zagotoviti, da vir izpolnjuje tehnične zahteve iskalnikov. SEO v slabem smislu je spletna promocija z manipuliranjem rezultatov iskanja. Tehnični SEO je del vsebinskega trženja. Manipulativni SEO je zastarela tehnologija, ki nima nič skupnega s trženjem.

Mit številka 6: vsebinsko trženje je eno izmed imen SMM

Trženje z uporabo vsebine brez dejavnosti družbenih medijev je nemogoče. Trženje v socialnih omrežjih brez vsebine je nemogoče. Vsebinski marketing in SMM sta različni disciplini. Če se trženje vsebin obravnava kot integrativna disciplina, je SMM del tega. Če menimo, da je internetno trženje integrativna disciplina, sta SMM in vsebinsko trženje njeni sestavni deli.

Mit številka 7: učinkovitost trženja vsebin je treba meriti s prodajo

Prodaja je zagotovljena z vrsto ukrepov, ki še vedno presegajo trženje vsebin. Ko vsebinsko trženje prevzame odgovornost za posel, postane internetni tržnik. V tem primeru je bolj primerno oceniti učinkovitost trženja vsebin z učinkovitostjo reševanja specifičnih nalog: privabljanje ciljnega prometa, ustvarjanje stalnega poslovnega občinstva, zagotavljanje vključenosti strank v interakcijo s podjetjem.

Mit številka 8: vsebinsko trženje je enostavno. Dovolj je za pisanje in redno objavljanje objav v blogih.

Ustvarjanje in objavljanje kakovostnih vsebin je jedro trženjske strategije. Toda vsebinsko trženje ni omejeno na ta dejanja. Treba je omeniti, da je treba zaradi informacijskega hrupa spodbujati tudi najvišjo kakovost vsebine.

Mit številka 9: načrtujete lahko ustvarjanje in objavljanje virusne vsebine.

Lahko preučite virusno anatomijo in poskusite ponoviti uspeh najbolj znanih memov. Vendar nihče ne more zagotoviti viralnosti. Viralna distribucija vsebine se pojavi bolj naključno in zaradi sreče. Vendar to ne zanika učinkovitosti priporočil za ustvarjanje virusne vsebine.

Mit # 10: Marketing vsebin je mogoče strukturirati v akcije.

Zagovorniki tega mita verjamejo, da je vsebinski marketing mogoče obravnavati občasno in izvajati posamezne akcije. Na primer, kot del kampanje za promocijo produkta "A", ustvarjajo in objavljajo pet ali deset beležk, imajo nekaj tekmovanj na Facebooku in dopuščajo, da naredijo dober stari SEO. Mesec kasneje se pojavi izdelek "B", za katerega lahko izvedete tudi akcijo trženja vsebin.

Pogojno strukturiranje tržnih kampanj. Trženje vsebine je stalen proces. S tem orodjem, tržniki izpolnjujejo informacijske potrebe občinstva. Ali vaše potencialne stranke potrebujejo informacije le od časa do časa?

Mit številka 11: vsebinsko trženje je preprost in hiter način za uspeh.

Trženje vsebine je prava pot, zato ne more biti preprosto in hitro. To je maraton, vendar ne sprint ali celo tek na srednji razdalji. Poleg tega je to maraton z ovirami, ki jih je treba premagati v vsej tekmi.

Mit številka 12: za povečanje pokritosti morate objaviti več vsebine.

Da bi povečali pokritost, ni dovolj, da povečate pogostost publikacij ali količino zapisov. Obstajajo tudi druge spremenljivke v tej formuli: ustreznost in kakovost vsebine, promocija vsebine, kredibilnost blagovne znamke in druge. Naloga povečanja obsega je treba obravnavati celovito.

Mit številka 13: trženje vsebin deluje samo na spletu.

Pravzaprav lahko s pomočjo vsebinskega trženja uspešno promovirate brezposelno poslovanje. Poleg tega ta disciplina vključuje tudi promocijske taktike, ki se izvajajo brez povezave.

Mit številka 14: vsebinski marketing v segmentu B2B vpliva na organizacije, ne na ljudi

Vsaka organizacija je sestavljena iz ljudi. Trženje vedno vpliva na določene ljudi, ki predstavljajo organizacije.

Mit številka 15: naloga trženja vsebin - privabiti obiskovalce na spletno stran. Druge discipline so odgovorne za prodajo.

Pri razkrivanju mita št. 7 se pravi, da je napačno vrednotiti učinkovitost trženja vsebin s prodajo. Vendar pa prodajalcu vsebin ni treba popolnoma zavrniti komercialnih nalog, vključno s konverzijami in posli. Določanje ciljev in ciljev vsebinskega marketinga, izkušeni strategi vsebine vključijo to disciplino v komercialne dejavnosti projekta.

Mit številka 16 (glavna): če ustvarite kakovostno vsebino in jo uspešno promovirate, bo na spletno mesto prišlo veliko obiskovalcev, od katerih jih bo veliko kupilo vaš izdelek

Dejstvo je naslednje: če ustvarite kakovostno vsebino in jo uspešno promovirate, bo veliko obiskovalcev prišlo na spletno mesto. Nekateri se bodo spomnili vaše blagovne znamke. Mogoče bodo nekega dne kupili vaš izdelek.

Da bi obiskovalci prepoznali vašo blagovno znamko, morate dolgo časa objavljati in promovirati kakovostne in uporabne vsebine. Da bi obiskovalci lahko kupili vaš izdelek, jim morate ponuditi dobre pogoje storitve, ugodno ceno, enostavnost nakupa in plačilo.

Miti ovirajo tržnike

Zaradi mitov se pojavijo protislovja in konfliktne situacije. Na primer, stranka čaka na trženje, da poveča prodajo, in tržnik meni, da je njegova naloga omejena na ustvarjanje vsebine. Ti skrajnosti obstajajo zaradi mitov, ki preprečujejo prodajalcem vsebin in njihovim strankam, da postavljajo realistične cilje in ustvarjajo ustrezna pričakovanja o sodelovanju. Z razkrivanjem mitov boste bolje razumeli trženje vsebin in dobili priložnost za učinkovito uporabo tega orodja.

Loading...

Pustite Komentar