Nova družina XXI stoletja. Kako so trgovci spali mirno revolucijo

V zadnjih 20 letih so se družine zelo spremenile. Kljub temu blagovne znamke še vedno uporabljajo zastarelo podobo kot načrt: mati je srečna pri pranju tal, delujočemu očetu in nekaj sterilno opranim otrokom nujno fant in dekle. Hkrati pa vedno večji del občinstva ostaja v zakulisju - njegove potrebe se preprosto ne upoštevajo. Mogoče je čas, da spremenimo stališče?

To je konec pravljice

Vse trženje še vedno prihaja iz dolgočasnega arhetipa - mama, oče in dva in pol statistična otroka na družino. To je logično - takšne družine so še vedno večina in prinašajo podjetjem glavni dohodek. Toda vse se spremeni in vizionarski tržnik mora biti popolnoma oborožen.

Družina je zdaj kolektivna

Bolj ko je razvita družba, hitrejši zastareli temelji umrejo. Če so bile prej družinske potrebe prednostne, danes starši ne želijo več žrtvovati vsega. Zahtevajo, da se jih obravnava kot osebo, ki ima individualne potrebe, vrednote in želje. To je tisto, kar se imenuje "queer" (queer) - različno, pri čemer obnašanje ni tisto, kar velja za normo.

Biti s seboj je pomembna motivacija za sodobne družine, zato je neumno, da tega ne upoštevamo v marketinških akcijah. Kljub temu blagovne znamke še naprej žigajo plastične podobe, ki jih oglašujejo. Nikoli se niso naučili poslušati sodobnih staršev, ki nimajo ničesar z idiličnimi posnetki brezmadežnih hiš, poslušnih otrok in plastelinskih zajtrkov.

Pogled na nove normalne družine

Družinska struktura je danes lahko karkoli:

  • istospolne poroke (do sedaj v Rusiji);
  • stari starši ali bolj oddaljeni sorodniki;
  • varuške in negovalci;
  • enostarševske družine.

Zadnji je zadetek. Po podatkih Zvezne službe za statistiko od leta 2010 približno 10 zakonskih zvez pokriva okoli 5 razvez, tj. vsaka druga družina se razpade. Žalostna, vendar resnična. In to je treba upoštevati.

Tudi če je družina polna, sodobni starši najpogosteje delajo s polnim delovnim časom, pri čemer se izmikajo in delijo odgovornosti med seboj. So pod stalnim pritiskom, tako da vedno zadovoljne podobe, ki jih gledajo z zaslona, ​​zagotovo ne povzročajo občutkov razumevanja in samo-združevanja.

Nove vloge

Danes je koncept »timskega dela« v središču vzgoje moderne družine. Iz neznanega razloga, je verjel, da a priori mora delati v družini - to je norma. Ste slišali izraz "delujoča mama"? Jaz sem nenehno - žalijo jih, sočustvujejo, ni običajno. "Delovni oče"? Nisem slišal, čeprav je vsak prvi!

Celo presenetljivo je, kako se je izkazala daljnovidna naša država, ki papežem ponuja priložnost, da odidejo na dopust, da skrbijo za otroka. In veš kaj? Mladi očetje aktivno izkoriščajo to priložnost. Kaj ni znak, da klasični model družine piha po šivih? Še pred politiki je prišel in oglaševalci še vedno spijo.

Ne patriarh - skrbni oče

Nekdanje glave družine, ki so na lov pripeljale jelena, so postale občutljive in se ne bojijo pokazati čustev. Procter & Gamble se je pridružil tudi boju proti stereotipom o spolih. Človek se ne boji prositi za odpuščanje, ker ne pomaga v družini.

Slogan Arielovega oglaševanja v prahu je »Zakaj je pralnica samo matična služba? Dads #ShareTheLoad« (v prevodu: »Zakaj samo pranje matere? Dejansko je pranje in druga domača naloga res samo skrb za šibkejšo polovico družine? Zakaj ne bi odsevali tega pristopa pri oglaševanju? Koliko lahko pokažete srečni gospodinji v predpasniku z pripravljeno majonezo, kdo čaka svojega moža z dela?

Pozitiven premik v ruskem medijskem prostoru je pokazal Google oglaševanje, kjer mladi oče in njegova hči gredo na morje. V okvirju ni matere (na začetku na kratko), ni brata, živahnih čustev, družina izgleda resnično.

Velika pričakovanja

To je še en dejavnik, ki bi ga morali upoštevati sodobni tržniki in oglaševalci. Družina, ki jo raztrgajo otroci, mačke, hipotekarni dolgovi in ​​druge "užitke" življenja, je veliko zahtevnejša za storitve in blago. Nimajo možnosti, da bi porabili dragoceni čas za storitve nizke kakovosti. Nimajo želje, da bi uporabljali blago, ki ne olajšuje in olajšuje življenja. Morajo dobiti vse in po možnosti, ne zapusti hiše, tako da mleko ne gorijo.

Na tem ozadju obstaja niša za spletno tehnologijo.

Danes je moja babica obiskala Skype in se srečala s prijatelji - na forumu mladih mater. Glede na raziskavo, ki jo je izvedla raziskovalna agencija McCann Truth Central, je od 18.000 družin 47% dejalo, da jim sodobne tehnologije pomagajo, da iz družinskega življenja pridobijo več, 67% pa jih pravi, da jih uporabljajo za komunikacijo z bližnjimi družinskimi člani.

Uskladitev z novimi organi

Medtem ko matere in očetje delajo, mladi odraščajo pod nadzorom babic, vzgojiteljev ali najljubših rock albumov. Hkrati pa ima njihovo mnenje vedno večjo težo pri odločitvah družine, kar pomeni, da je preko njih mogoče vplivati ​​na odločitve odraslih.

Nova realnost

Ne gre za naglo pozabljanje starih tradicij. Ne, pravilne so v mnogih pogledih, vendar je dejstvo dejstvo - družba se spreminja in če želite ohraniti svoje podjetje pomembno za potrošnika, boste morali poskusiti odražati njegovo resnično življenje v oglaševanju, ne pa v foto-modelu.

Pomemben ključ v tej zadevi je samozavedanje kot del družine. Medtem ko se struktura družbene enote družbe spreminja, so občutki, zaradi katerih ustvarjajo družino, še vedno pomembni za ljudi.

To dejstvo mora biti osnova za prihodnje oglaševalske akcije. Blagovne znamke bi morale razmisliti o resničnih čustvih - ljubezni, lojalnosti, podpori in njihovi uporabi za resnične podobe. O novih vlogah v novih družinah.

Oglejte si video: The Vietnam War: Reasons for Failure - Why the . Lost (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar