Vodnik po korakih za preverjanje vsebine

Kaj storiti, ko se stranka pritoži, da nekateri ljudje gredo na spletno stran, vendar nihče ne naroči ničesar ali pa se naroči na glasilo, ni stalnega občinstva in prisotnost je nizka? V takih primerih zdravniki pravijo, da je treba postaviti diagnozo in predpisati zdravljenje. To se lahko stori z revizijo vsebine vira. V tem članku boste našli navodila po korakih za izvedbo revizije vsebine.

Kaj je revizija vsebine in zakaj je potrebna?

Revizija vsebine je ocena učinkovitosti trženja spletnega mesta. Kot rezultat kvalitativne ocene vsebine vira lastnik prejme opis trenutnega stanja, vključno s prednostmi in slabostmi informacijskih sredstev, ter priporočila za popravljanje napak in nadaljnji razvoj spletnega mesta.

Glede na značilnosti vira in namen ocenjevanja je mogoče s pomočjo revizije vsebine rešiti naslednje praktične naloge:

  • Določanje vzrokov sankcij za iskalnike in načrtovanje umika virov iz kazni.
  • Opredelitev strani, katerih vsebina mora biti v celoti ali delno prenovljena.
  • Določite strani, ki jih je mogoče kombinirati.
  • Poiščite strani, ki jih želite izbrisati.
  • Ocena učinkovitosti vsebine v kontekstu strani.
  • Načrtovanje strategije vsebine.
  • Ustvarjanje dejanske mape ključnih besed: definiranje iskalnih poizvedb, za katere uporabniki dejansko vstopajo na ciljne strani.
  • Posodabljanje ali ustvarjanje idealne mape ključnih besed: definiranje poizvedb, ki naj bi jih uporabniki dobili na straneh.
  • Iskanje novih razvojnih priložnosti: povečanje prometa, večja vključenost in zadovoljstvo občinstva, večja konverzija.
  • Popis in vrednotenje vsebine pri pripravi lokacije za prodajo.
  • Ocena mesta pred začetkom dela z novo stranko.
  • Iskanje razlogov za nizko tržno učinkovitost vira.

Izvajanje revizije vsebine vam omogoča, da dosežete izboljšave v določenih kazalnikih uspešnosti vira in poslovnega projekta kot celote. Na primer, agencija za internetno trženje Inflow je z revizijo vsebine spletnega mesta oblikovalskega studia dosegla osemkratno povečanje števila vodil. Revizorji so našli in priporočili, da odstranite veliko število nepomembnih ciljnih strani, povezanih z oglaševalskimi kampanjami sredi dvajsetega stoletja. Promet od njih je bil preusmerjen na vedno dejanske ciljne strani, ki niso bile vezane na določene zaloge. Pregledovalci so priporočili tudi posodabljanje več strani.

Po kratkem času so presenečeni oblikovalci poklicali internetne prodajalce in poročali o močnem povečanju števila kupcev. Strokovnjaki za priliv so analizirali ta primer in opredelili dejavnike uspeha za revizijo:

  • Veliko število nepomembnih oglaševalskih strani, ki so prejele promet, je izginilo s spletnega mesta.
  • S pomočjo 301 preusmeritev in notranjega povezovanja PageRanka je bilo združenih in preusmerjenih več deset nepomembnih ciljnih strani na vedno aktualne strani. Zaradi tega so se pri iskanju začeli uvrščati višje.
  • Z odstranitvijo zastarelih strani in posodabljanjem obstoječih se je zadovoljstvo uporabnikov povečalo.

Koraki za revizijo vsebine

Če preverite blog, ki je objavil 10 člankov, lahko to storite brez načrta. Dovolj je, da preberete razpoložljiva gradiva, si ogledate Google Analytics in pripravite priporočila za izboljšanje obstoječih in ustvarjanje novih materialov. Težje je, če na primer na spletni strani objavimo 2000 člankov. Za izvedbo presoje vsebine velike spletne strani morate izdelati načrt vrednotenja in uporabiti dodatna orodja.

Spodaj je značilen načrt revizije vsebine za veliko spletno mesto. Lahko ga spremenite in dopolnite v skladu z značilnostmi določenega vira. Med presojo vsebine morate rešiti naslednje naloge:

  1. V tabelo dodajte vse URL-je spletnega mesta, ki vodijo do strani z vsebino.
  2. Analizirajte učinkovitost strani z uporabo posebnih orodij.
  3. Analizirajte vsebino. Za velika spletna mesta z več tisoč strani je lahko ročna analiza vsebine selektivna. Na primer, lahko analizirate nekaj najbolj in najmanj učinkovitih publikacij.
  4. Analizirajte ključne besede.
  5. Določite vsebino, ki manjka na spletnem mestu.
  6. Opišite obstoječe stanje in pripravite priporočila za izboljšanje učinkovitosti strategije o vsebini virov.

Scenariji za preverjanje vsebine

Če redno izvajate revizijo vsebine virov, uporabite naslednjo tabelo scenarijev revizije vsebine.

Značilnosti virov

V indeksu je manj kot 100 strani

100 - 1000 strani v indeksu

1000 - 10 000 strani na indeks

Več kot 10.000 strani na indeks

Splošni opis strategije

Osredotočite se na raziskave po ključnih besedah ​​in ustvarite ključno karto. Priporočila za ustvarjanje vsebine, ki manjka na spletnem mestu. Želja, da analiziramo in izboljšamo vsako stran spletnega mesta.

Osredotočite se na raziskave po ključnih besedah ​​in ustvarite ključno karto. Priporočamo ustvarjanje vsebin, ki niso dovolj. Izbirno izboljšanje vsebine, odstranitev nepomembnih strani.

Osredotočanje na odstranitev nepomembnih vsebin in strani. Izbirno izboljšanje vsebine na najpomembnejših straneh. Selektivna analiza ključnih besed.

Osredotočanje na odstranitev nepomembnih vsebin in strani. Izboljšana vsebina na ključnih straneh. Raziskava ključnih besed ni potrebna.

Stanje vira

Ni sankcij za iskalnik, ni očitnih težav z vsebino.

Revizijska strategija

Ročna revizija vsebine. Raziskava ključnih besed in ustvarjanje ključnih zemljevidov.

Raziskava ključnih besed, ustvarjanje ključnih zemljevidov, izbor prednostnih strani za izboljšanje vsebine.

Izbira prednostnih strani za izboljšanje vsebine, ustvarjanje ključnega zemljevida za pomembne strani.

Izbira prednostnih strani za optimizacijo vsebine.

Stanje vira

Ni sankcij za iskalnik, vendar obstaja njihova grožnja. Obstajajo težave z vsebino

Revizijska strategija

Ročna revizija vsebine. Raziskava ključnih besed in ustvarjanje ključnih zemljevidov.

Selektivna revizija in izboljšanje vsebine. Odstranjevanje neustreznih strani in slaba vsebina. Ustvarite tipkovnico za ključne strani.

Osredotočanje na odstranjevanje slabe kakovosti in nepomembnih vsebin. Izbira prednostnih strani za izboljšanje vsebine.

Osredotočanje na odpravo slabe kakovosti vsebine.

Stanje vira

Iskanje sankcij, povezanih z nizko kakovostno vsebino

Revizijska strategija

Ročno preverjanje in izboljševanje vsebine na vsaki strani.

Selektivna revizija in izboljšanje vsebine. Odstranite nestandardne publikacije.

Osredotočanje na odstranjevanje nizko kakovostnih vsebin.

Osredotočanje na odstranjevanje nizko kakovostnih vsebin.

Pri izvajanju presoje vsebine boste potrebovali tabelo, v kateri boste vnesli rezultate analize in priporočila. Primer predloge, ki jo predlagajo strokovnjaki za priliv, je mogoče prenesti. tukaj. Uporabite ga kot vir idej pri ustvarjanju lastne mize.

Postopno izvajanje načrta revizije vsebine

Predstavljajte si, da opravljate obsežno revizijo vsebine spletne trgovine. V indeksu je 800 strani, vključno s stranmi z opisi izdelkov, kategorijami in objavami v spletnem dnevniku. Lastniki spletnih mest ne vedo natančno o trenutno veljavnih sankcijah iskalnikov, vendar se tega zavedajo. Nevarnost sankcij je povezana s prisotnostjo na mestu strani z nezadostno količino vsebin, pa tudi s slabo kakovostno, podvojeno ali zastarelo vsebino.

1. korak: Ocenite stanje in izberite scenarij revizije.

Vsak projekt zahteva individualen pristop. Vendar pa mora revizor izbrati osnovni delovni algoritem. V ta namen je treba analizirati dve ključni značilnosti vira: velikost in grožnjo ali prisotnost sankcij.

Velikost virov ne omogoča osredotočanja na izboljšanje vsake strani. Vendar pa grožnja sankcij iskalnikov zahteva aktivno ukrepanje.

Če spletno mesto ogroža Panda ali druge algoritemske sankcije, povezane z napakami v vsebini, se morate držati enostavnega scenarija: izboljšati ali izbrisati strani.

Zaradi velikosti spletnega mesta se boste morali osredotočiti na odstranjevanje nizko kakovostne vsebine ali strani. Hkrati morate identificirati najpomembnejše strani vira in izboljšati njihovo vsebino. S pomočjo raziskovanja ključnih besed morate zagotoviti, da glavne strani vira z visoko kakovostno vsebino zadovoljijo osnovne informacijske potrebe občinstva.

Če spletna stran res ne sodi pod algoritmične sankcije, lahko vse strani pustite v indeksu. Ker je to spletna trgovina, morate posebno pozornost nameniti stranem izdelka. Če na spletnem mestu ni opisov izdelka ali specifikacij, ki so kopirane iz virov proizvajalcev, priporočamo, da stranka takoj pripravi kakovostne opise za najbolj obiskane strani. Prav tako mora lastnik mesta načrtovati izdelavo opisov za druge izdelke.

2. korak: Preglejte spletno mesto

Na tej stopnji morate dobiti popoln seznam URL-ja spletnega mesta. Ta problem je mogoče rešiti z različnimi orodji, na primer Screaming Frog ali XML-sitemaps.com. Če ima spletno mesto manj kot 500 strani, ga lahko brezplačno optično preberete in dobite popoln seznam URL-jev brez namestitve programov v računalnik. Če želite to narediti, pojdite na spletno mesto XML-sitemaps, vnesite naslov vira in kliknite Začni.

Če ima spletno mesto več kot 500 strani, uporabite plačano različico storitve. Po končanem skeniranju prenesite seznam URL-jev v besedilno obliko. Odprite prejeti dokument z MS Excel, LibreOffice Calc ali drugim urejevalnikom tabel.

Korak # 3: Analizirajte uspešnost vsebine s profilom URL

URL Profiler vam omogoča, da hitro analizirate veliko število spletnih strani. Če želite uporabiti to orodje, zaženite program in uvozite seznam URL-jev iz tabele.

Izberite možnosti za analizo URL-jev. Odvisne so od predhodno določenih nalog revizije in storitev spletne analitike, ki jih že uporabljate. Spodnja slika prikazuje možnosti analize, ki jih ponujajo strokovnjaki za priliv.

Kliknite gumb Run Profiler in izberite pot za shranjevanje rezultatov analize. Uvozite podatke v preglednico vsebine. Uporabljene pridobljene kvantitativne podatke, na primer število socialnih omrežij, zunanjih povezav, obisk strani, določite najbolj in najmanj učinkovite strani. Selektivno analizirajte vsebino najboljših in najslabših strani. Nato oblikuje priporočila za nadaljnje delo z vsebino neučinkovitih strani. V tem primeru revizije lahko priporočate brisanje strani / vsebine ali izboljšanje obstoječe / ustvarjanje nove vsebine.

4. korak: uvoz podatkov o ključnih besedah

Izbrani scenarij za presojo vsebine vključuje ustvarjanje zemljevida ključnih besed za najpomembnejše strani na spletnem mestu. Za to potrebujete podatke o priljubljenih iskanjih in priljubljenih straneh iz Google Orodij za spletne skrbnike.

Za uvoz podatkov sledite tem korakom:

  • Prijavite se v orodja za spletne skrbnike v brskalniku Google Chrome, izberite meni »Iskanje prometa - iskalne poizvedbe«.
  • Kliknite zavihek »Priljubljene strani«.
  • Nastavite največje možno časovno obdobje za analizo.
  • V meniju »Prikaži vrstice« izberite največjo vrednost (500). Po tem postavite kazalec v naslovno vrstico brskalnika. URL se mora končati z vrednostjo "s = 500". Zamenjajte 500 s skupnim številom URL-jev, ki jih prikaže Googlova orodja za spletne skrbnike.

Pritisnite "Enter". Zdaj bo plošča prikazala vse URL-je.

  • Odprite konzolo JavaScript za Google Chrome.
  • Prilepite naslednjo kodo v okno konzole in pritisnite Enter:
(funkcija () {eval (funkcija (p, a, c, k, e, r) {e = funkcija (c) {return (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} ; if (! ". zamenjajte (/ ^ /, String)) {medtem ko (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funkcija (e) {vrne r [e]}]; e = funkcija () {return '{w +'}; c = 1}, medtem ko (c -) if (k [c]) p = p.replace (nova RegExp (' t b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]), vrne p} (' C = M; k = 0; v = eq (1g-1a-18) z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C); m H (a) {ah ('D', '#'), ah ('11 ',') '); aF ()} m A () {d = e.10 (' Z t = 4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq ("oGO"); p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]); 2.K ([d, 7 [4] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = eq ("oG-14"); p (i) = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1]; 2 [i] [0] ++}} 5 = "S" U "V"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; : p (i = 0; i = 2.c) {13 I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + "; l = 9 [i] .4 [0] .4.c; f (l> 0) 5 + = 9. [0] .4 [0] .j + ""; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + ""; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + ""; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + "; 5 = 5.19 (/" | ") = x =" 1b: j / 1c; 1d = 1e-8, "+ 1f (5); s = e.1h (" a "); sh (" D ", x); sh (" SF ()} ', 62,83,' || indeksi || otroci | sCSV | število | stranTds || poizvedbe ||| dolžina | temp | dokument | če || setAttribute || besedilo ||| funkcija || url | za | getElementsByClassName | test | povezava || tableEntries | pages | innerHTML | encodedUri | detail | currInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | klik | razširi | expandPageListing | buildCSV | indexOf | push | medtem | 25 | razvrsti | odpiranje | vrnitev | klic | slice | stran | tkeyword | timpress | tclicks | prototip | novo | | row | grid | getElementById | target | do | break | zaprto | clearInterval | setInterval | drugo | block | zamenjava | inline | data | csv | charset | utf | encodeURI | goog | createElement | prenos | GWT_data | tsv'.split () '|'), 0, {}))}) ();
  • Zaradi te kode bodo orodja za spletne skrbnike prikazala ključne besede za vsak URL. Po tem se odpre pogovorno okno, ki vas pozove, da shranite podatke v besedilni obliki.
  • Kliknite jeziček Priljubljena iskanja.
  • V meniju »Prikaži vrstice« izberite največjo vrednost. Zgornje smernice uporabite za prikaz vseh priljubljenih poizvedb na eni strani.
  • Prenesite dobljeno tabelo v obliki CSV.
  • Vnesite podatke v preglednico vsebine.

Korak # 5: Raziščite ključne besede

Če želite to narediti, uporabite načrtovalec ključnih besed Google ali drugo priročno orodje. Držite se naslednjega algoritma dejanja:

  • Vnesite razporejevalnik in izberite možnost »Pridobite statistiko poizvedb za seznam ključnih besed ali jih združite po skupinah oglasov.«
  • Vstavite seznam ključnih besed, pridobljenih v prejšnjem koraku, in kliknite gumb »Poišči število zahtev«. Upoštevajte, da lahko v polje načrtovalca vstavite do 1000 ključev. Če prenesete ključne besede v obliki datoteke CSV, se bo ta omejitev povečala na 3000.
  • Dodajte vse besede načrtu.
  • Prenesite načrt. Med prenosom nastavite nastavitve, kot je prikazano na spodnji sliki.

6. korak: Združite podatke po ključnih besedah

S pomočjo planerja ste prejeli ključne fraze, število zahtevkov in raven konkurence. S pomočjo orodij za spletne skrbnike ste pridobili podatke o straneh, povprečni položaj, število ogledov, RPK za vsako besedo. Združite te podatke v preglednici. Povzetek podatkov bo izgledal takole:

Uporabite podatke za ustvarjanje zemljevida ključnih besed za najpomembnejše strani na spletnem mestu. To storite tako, da ročno preverite kakovost vsebine in njeno skladnost z iskalnimi poizvedbami. Po tem je potrebno oblikovati in vnesti v tabelo priporočila za delo z vsebino za izbrane strani.

7. korak: določite vsebino, ki manjka na spletnem mestu.

Ta korak ni vključen v izbrani scenarij revizije vsebine, saj gre za veliko spletno mesto in potrebo po izboljšanju ali brisanju obstoječih publikacij. Vendar pa boste med raziskovanjem ključnih besed verjetno našli pomembne ključe, za katere ni razvrščenih nobenih strani na spletnem mestu.

Vnesite te ključe in njihove značilnosti v tabelo. Spodbudite lastnika spletnega mesta, da ustvari vsebino, ki ustreza ustrezni zahtevi za informacije.

Korak # 8: Analizirajte dodatne funkcije strani

Med analiziranjem strani z uporabo URL Profilerja ste pridobili podatke, ki jih lahko uporabite za oceno učinkovitosti strani in izbiro taktike dejanj. Bodite pozorni na naslednje točke:

  • Bodite pozorni na strani z visoko stopnjo tveganja Copyscape. Spodbudite lastnike spletnih mest, da ustvarijo novo vsebino za najbolj zahtevane. Priporočamo, da odstranite strani z ukradeno vsebino, kot tudi strani, za katere niste zahtevali prošnje.
  • Oglejte si najbolj in najmanj obiskane strani. Priporočite izboljšanje vsebine za URL-je, ki prejemajo veliko prometa, vendar kažejo slabe vedenjske meritve. Priporočamo, da odstranite ali združite strani, ki prejemajo malo prometa, in ne predstavljajo informacijske vrednosti za občinstvo.
  • Preverite, ali CMS ne shrani strani z rezultati iskanja. Če je potrebno, priporočamo, da jih odstranite.

Preverite tabelo povzetka in napišite splošne smernice za delo s spletnim mestom

V tabelo revidiranja vsebine ste vnesli zbrane informacije in priporočila, ki smo jih oblikovali po analizi podatkov. Razložite stranki, kako delati z rezultati revizije. Napišite poročilo o preverjanju vsebine, v katerem boste delili svoje splošne vtise in oblikovali strategijo in taktiko za delo z vsebino. Poudarite, da bo izvedena revizija koristila le, če stranka izpolni vaša priporočila.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Oglejte si video: Zakaj se želiš razvijati in duhovno rasti? (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar