Besedilo na kartici artikla: kako ne plačati dodatnih znakov

Besedilo v kartici s postavkami je sveta krava in sveti pojav. Lastniki spletnih trgovin, vsaj majhni in srednje veliki, vse opisujejo. To je dobesedno vse!

Brass tuš? Potrebuje vsaj 2.000 znakov besedila. WC školjko blagovne znamke "poceni in jezen"? Še 2.000 znakov. Poceni majica z odtisom rock skupine? Tukaj je sam Cthulhu naročil, da vnese 2.000 znakov vode.

Ne verjameš? Tukaj je nekaj zanimivih primerov.

Tukaj od 1.000 znakov besedila gre za vsak izdelek. V večini primerov je to samo krpica, napisana po načelu "tako da je bilo".

Ali tukaj je dolga zgodba o vseh trikih zavojev. Bralec mora poznati njihovo funkcionalnost, dimenzije in maksimalno nekaj edinstvene funkcije. Vse ostalo je pretirano.

Obstaja na tisoče takih primerov.

Milijoni nesmiselnih simbolov rastejo in se množijo eksponentno. Bralca preplavijo s plazovi in ​​mu vrnejo gorske informacije. Eno pomembno vprašanje ostaja odprto:

"Zakaj, g. Anderson, zakaj? V imenu kaj? Kaj delate? Zakaj, zakaj zapolnite mesto z nesmiselnimi informacijami? Zakaj še naprej vstavljate opis školjk v uporabnika?"

In zdaj bomo poskušali ugotoviti, ali je naš optimizator Anderson prav ali pa lahko predlaga boljše načine za pisanje besedil za kartice izdelkov?

"Kanonski" opis - kaj se je učilo prej

Kartice blaga, napolnjene po nekem skrivnem vzorcu - nadlogi malih in srednjih podjetij. Velike spletne trgovine ponavadi ne trpijo zaradi tega. Čeprav imajo obrnjen problem z nezadostnimi informacijami, kljub temu, da za kavni avtomat ni navedena niti velikost skodelice.

Najpogosteje za "referenčni" opis pogleda na borzo. Mora biti med 1.000 in 2.000 znaki. Niti več niti manj.

Tukaj je kanonski primer, naravnost iz komore uteži in ukrepov.

Medtem ko sem iskal referenčni primer TK, so se projekti te stranke nabrali na več straneh. Stran bo napolnjena z informacijami o vodi, neuporabna za ljudi. Zakaj je potrebna?

Nekateri gredo še dlje. Da bi nekdo želel postaviti ogromno nožnico na šobo za vrtanje perutnine. Zakaj? Kdo želi prebrati celotno zgodbo o šobi?

Kupec potrebuje posebne informacije - za kaj je primeren, ali bo lahko kupil puran ali gosko, kako dolgo bo trajal. Vse se ujema z 1000 znaki. Kaj napisati preostalih 2.500 je skrivnost.

Aktivno je nasičen s ključnimi besedami »naročilo«, »nakup«, »značilnosti«, »primerjave« in »ocene«. Promet z interesi in nalogami, ki se ne prekrivajo, teče na stran.

Ima minimalne specifične in uporabne informacije. Stranka ne zagotavlja dovolj "mesa", da bi okusno predstavila bralcu obleko ali drugo stranišče z Gzhel. In če je problem rešen s telefoni in drugo opremo, ostanejo oblačila, okna, vrata, vodovodne instalacije in mnoge druge kategorije na milost in nemilost avtorja.

Pravzaprav je tak opis - voda na vodo in vodo mazana. Za obiskovalce je neuporabna. Zato ne marajo iskalnikov.

Zato smo opredelili glavni problem, ki zahteva takojšnjo rešitev.

Kaj iskalniki pravijo o kartici izdelka

Tukaj bom kratek. Iskalniki menijo, da bi morala biti vsebina povpraševanja. Potrebno ga je ustvariti z edinim namenom - dati obiskovalcu koristne informacije. Bralec mora iz besedila dobiti nekaj, kar mu pomaga pri izbiri.

To je že zanimiv članek o TexTerri, kjer je avtor govoril o vrednosti edinstvenosti v očeh iskalnika.

"Baden-Baden" pomaga zagotoviti, da prazni opisi niso potrebni. Blog »Yandex« je že imel odgovore, da mora biti stran koristna za uporabnika. Voda na hladu stranišča - to so neobjavljeni liki. Zakaj jih iskalnik pokaže v izdaji?

Zato smo se odločili za glavno merilo za vrednost besedila v kartici artikla. Mora biti iskan.

Čas je, da tej definiciji da več podrobnosti.

Opisujemo preproste izdelke - nekaj besed namesto ženske

Obstaja velika kategorija "preprostih" izdelkov. In ne govorim o zapletenosti njihove naprave. Večina gospodinjskih aparatov, oblačil, vodovodnih instalacij in veliko več, kot jih uporabljamo vsak dan. Razumemo, kako deluje, kje se uporablja in za kaj.

Za njih vam ni treba pisati velikih tekstovnih pisem. Poskusimo malo razdelati in poudariti dve glavni kategoriji blaga:

  • Zelo preprosti izdelki. Oblačila, vodovodne in druge stvari brez posebnih tehničnih lastnosti. Vse velikosti, dimenzije itd. Bi morali že imeti na strani izdelka. Nobene potrebe ni, da bi nalagali tisoče znakov. Dovolj je omejiti splošne značilnosti - material, barvo, slog, podloge. Vse to pomaga uporabniku, da hitro izbira. Prav tako ostane prostor za nekaj ključev s prošnjo za "nakup" ali "naročilo", zato je vse kul. Pustite vodo o baročnem slogu in združljivosti s klasično imperialistično notranjostjo leta 2007.
  • Kompleksno blago. Pralni stroji, telefoni, likalniki, električni brivniki in drugo. Tukaj lahko že zanihate na 1000 znakov. Ampak, spet, ni treba udariti v ergonomske primere prijetnih barv z gladkimi linijami, s poudarkom na briljantnem dizajnu. Osredotočite se na pomembne čipove - življenjsko dobo baterije, število načinov pranja, prisotnost dveh glavnih kamer hkrati, močan procesor ali dober bas v prenosnem zvočniku. Naredite kot Apple, iztisnite najbolj kul dejstva o izdelku.
Takšno kartico dobesedno izostri odjemalec, ki je zahtevo »kupil« ali »naročil«. Deluje s ciljnim prometom, mu pomaga ponovno spoznati izdelek in ga vrniti v košarico. Zato je velikost od 500 do 1 000 znakov. Ni treba preliti misli na drevo.

Redka zver bo gostovala in izbrala pravi izdelek neposredno v spletni trgovini. To se običajno opravi vnaprej na forumih, mestih za preglede in otzovikah. Zato se iz vodne obutve ne zmede.

Opisujemo edinstvene izdelke - dolgo besedilo za zahtevnega kupca

Veseli del za ljubitelje dolgih opisov blaga. Niso tako brezupni! Zaslužijo si spletne trgovine redkih, eksotičnih, redkih in drugih dragih in ekskluzivnih izdelkov. Opisati je treba vse izdelke, ki jih vnaprej ne moremo izbrati iz pregledov in primerjav.

Ampak ne bi se smeli zanesti. V tyscheznak ni smiselno podajati posebnih dimenzij - ne bodo vam ničesar povedali. Bolje pojasnite, kaj naj bo na kartici:

  • Kaj je to? Kratek opis tega, kar je pred uporabnikom, je kip starega hindujskega boga, redka škatla ali reprodukcija znane slike.
  • Od česa je? Glavni material, iz katerega je končna obdelava in podloga, nakit je ali vstavi pravi diamanti z zlatim trim. Vse tiste majhne stvari, ki določajo stroške, redkost in privlačnost za ciljno stranko.
  • Dodatna vrednost. To je reprodukcija znanega umetnika ali redkega izvirnika. Morda kupcu ponudite natančno kopijo vrečke, ki jo je uporabil Peter I, ali pa samo nekaj izvirnega, ki so ga izdelali sodobni ustvarjalci. Vse to ustvarja dodatno vrednost za visoko kakovostno repliko ali potrjuje stroške izvirnika.
Celoten opis se zapre, pravzaprav je edina pomembna, glede na vrsto poslovanja, vprašanje naročnika: "kaj bom dobil za veliko denarja?"

Opis je namenjen občinstvu, ki je prišlo iz iskanja poizvedb v duhu "kupiti redko škatlo" ali "vintage dressers". Odjemalec je odprl kategorijo, izbral izdelke, ki so zanimivi in ​​začel brati opis. Temelji na vaših besedah, da bo izbral. Vplivajte na odločanje z obsežnim in okusnim besedilom na kartici.

Takšni obiskovalci fizično niso mogli vnaprej pregledati ocen. Dvomijo in hodijo po vaši strani, kot da bi se uvrstili v trgovski center ali celo na Veliki bazar v Istanbulu. Izberejo, pogledajo, ocenijo in včasih čudovito kliknejo svoje jezike.

Počutite se kot orientalski trgovec. Hvalite izdelek, ga pokažite z vseh strani, pustite ga oceniti.

Opisi ekskluzivnih in edinstvenih izdelkov bi morali stranki dati popolno predstavo o tem, kaj bo na koncu prejel - to je pomembno. Pozabite na znake. Preprosta statueta je dovolj 1.000 znakov. In vsak nabor bogato okrašenih škrinj, predalov in ogledal si zasluži 10.000 znakov. Če ne bi bili samo taki, bi razkrili značilnosti in prednosti izdelka.

Tukaj je primer dobrega opisa dragega predala. Prodajalec se je odločil upravičiti visoke stroške edinstvene zasnove. In kartica izkazalo okusno, koristno za bralca. Stranka, ki izbere pohištvo za stil sobe, bo dobila informacije za odločanje. Pravilno upravičuje in prodaja ceno.

Toda kratek, a zelo primeren opis izdelka. Da, 1000 znakov ni. Toda plošča je takoj zaznana ne samo kot "jedi s tiskom". Vstopi v kategorijo zanimivega in nenavadnega darila.

In še en primer. Trgovina ponuja zemljevid potovanja, kjer lahko izbrišete pokritost iz obiskanih držav. Besedilo ne razkriva samo bistva izdelka, temveč daje tudi ideje o njegovi uporabi. "Žareč" bralec je veliko bolj naklonjen nakupu. Glavna stvar, ki prodaja idejo, ni začetek pisanja zgodovinskih izletov. To je pretiravanje.

Kje poslati izgubljen promet

Vsi lastniki spletnih mest želijo privabiti več obiskovalcev. Ampak tukaj je konflikt s predlaganimi možnostmi za kartice blaga.

Na primer, v opisu pametnega telefona verjetno ne boste mogli vstaviti ključnih besed "pregled" in "primerjava". To je izgubljen "hladen" promet.

Toda to ni minus! To ni vrsta prometa, ki je potreben neposredno v prodajnih oddelkih. Bolje je, da ga pošljete na informacijski del spletnega mesta. Ustvarite celoten del pregledov in primerjav, kjer boste našli podrobne članke o izdelkih. Prav v njih zanima "hladne" obiskovalce, ki se še niso odločili za nakup.

Prejeli boste zveste obiskovalce, ki se spomnijo zasnove spletnega mesta, imena ali logotipa. V možganskih votlinah se bo pojavil zaznamek, kjer bo oseba zbrala koristne informacije in kje se bo kasneje vrnila.

Lahko navedete povezave od kartic do ocen in primerjav za določen model in od njih nazaj do kartice s ponudbo za nakup. Promet ni izgubljen, razdeljen je na dva toka. In vsak dobi samo informacije, za katere je prišel.

Za zaupanje pisanja besedil

Z velikostjo in vsebino kartic, ki so jih razbrali, je zdaj ostalo še eno pomembno vprašanje - kdo naj to piše. Obstaja več možnosti, ki se imenujejo za vsak okus in proračun.

To lahko storite z opisi, kot je ta:

  • Naredite svoje. Od koristi - če ste lastnik podjetja, skoraj vedno vedno popolnoma poznate svoj izdelek. In če ne, potem vsaj ne porabijo denarja za storitve tretjih strokovnjakov. Od minusov - potreba, da razvijejo pravo slog, strukturo besedila in vrgel ven vse nepotrebne. V nasprotnem primeru lahko zaradi globokega poznavanja izdelka in želje, da ga delite, nastane krpica. In nezmožnost pisanja bo v dveh odstavkih označila kup pisarniških in cvetličnih opisov.
  • Pojdi na borzo. Od prednosti - zelo nizko ceno. Odvisno od izmenjave se lahko stroški začnejo dobesedno od 5 rubljev na 1.000 znakov in več. Bolj ali manj pismeno besedilo je mogoče dobiti že za 50 rubljev. Študija strukture se začne v povprečju od 80 rubljev. Več ali manj potopitev v temo se začne od 100 rubljev, preden se je to zgodilo s hitrim pisanjem. Slabosti so primerne - brez poglobitve v temo, povprečne kakovosti in pogosto motenj izrazov. Ne priporočam varčevanja z materiali za pretvorbo.
  • Poglejte agencijo. Od koristi je sposobnost, da hitro izpolnite celo največje mesto in največjo verjetnost, da avtor potopi v poslovanje. Upoštevati je treba, da 100-odstotna ocena kakovosti besedil v portfelju ne deluje. Običajno agencije takoj delajo z velikim številom pisateljev. Nekdo je pred kratkim pobegnil in skočil iz borze, nekdo leni mastodont, ki ne vidi razloga, da bi šel na brezplačno plavanje. Zato, včasih lahko dobite besedilo ravni izmenjave, vendar napisana večkrat dražje. In včasih lahko dobite mojstrovino je 10-krat cenejši od svoje dejanske vrednosti. Za delo in kopanje z izbiro še vedno.
  • Oglejte si zasebne tekstopisce. Od koristi - lahko takoj ocenite kakovost besedil v portfelju, razpravljate o vseh vprašanjih, poglejte izkušnjo ali željo umetnika, da se potopite v vaše podjetje. Glavna pomanjkljivost je tveganje, da naletimo na "prikrito agencijo", ko tekstopisec prevzame naročila in jih prenese na borzo, jih ureja in izdaja kot svoje. Obstaja tudi možnost prekinitve rokov zaradi Lune v Strelcu in magnetnih neviht na Alpha Centauri. Cena se pogosto ugrizne.

Ste pripravljeni preživeti čas in se učiti novih stvari? Besedila uporabite sami ali dodelite zaposlenemu, ki želi zaslužiti nekaj denarja.

Želite shraniti in tvegati kakovost? Lahko poskusite z izmenjavo. Mogoče imate srečo, da osvojite jackpot tudi v zdrobljenem enodelnem gangsterju, in takoj boste padli na grumen. Potem bodo besedila referenca in denar ne bo posebej zmanjšan.

Ste pripravljeni vlagati v podjetje? Potem pa zasebnim avtorjem ali agencijam. Lahko se posebej pogovorijo o problemu in dobijo podrobne nasvete in dobre izhodne tekste.

Video pregledi - večja prepoznavnost, boljša pretvorba

Video pregledi zelo podcenjeno orodje. Uporablja se zelo redko. Čeprav se je stanje v zadnjem času postopoma spremenilo - trgovine se obrnejo na svoje kanale ali zbirajo videoposnetke drugih in jih postavijo na kartico s postavkami.

Opisi videoposnetkov omogočajo prikazovanje več kot le besedila in fotografij:

  • Pokažite izdelek "kot v življenju". Razumeti razsežnosti nekaterih stvari, samo gledati fotografijo, je nemogoče. Komoda s predalniki lahko izgleda odlično v ozadju popolne notranjosti, majica pa bo poudarila vse reliefne skrivnosti Jasona Stathama. Ampak potem bo blago prišlo do stranke, in on bo razburjen, da je vse, kar je na sliki dojemajo bolje. Video tudi pomaga vnaprej pokazati, kaj bo kupec prejel. Skoraj popolnoma odpravimo faktor razočaranja, ko prejmemo blago. Zadovoljna stranka je stalna stranka.
  • Odmakniti stranko z enim od tistih izdelkov, ki jih preprosto ni pogledal. Kako pogosto ste se znašli v oddelku kuhinje po naročilu, ko ste odšli v spletno trgovino, da bi videli poceni zobno ščetko? Mislim, da redko. In kako pogosto ste opazili "99 nasvetov za popravilo dizelske podmornice", da greste na YouTube, da bi videli o pečatih? Mislim, da je veliko bolj pogosto. V tem leži čip. Video vsebina povzroča zasvojenost. Uporabnik lahko začne gledati o jakni, nato pa pojdite na naslednji videoposnetek o superge, si oglejte multitool in sčasoma kupite napihljiv čoln in niz ribiških palic za njo. Ko gledate video, so ideje pogosto osvetljene in zahtevajo skoraj takojšnjo izvedbo.
  • Privabite dodatno občinstvo. Jakne, telefoni, oprema - vse, kar vsak dan uporabljamo, najpogosteje, ni spontano izbrano. Pregledi, ocene in primerjave. Tukaj ujamete to publiko. V pripravljenosti je že uporaben video. Gledajo, delijo s prijatelji in si zapomnijo vašo trgovino. Še posebej, če je posneta z dušo in zapre vprašanja gledalca. Dajte si svobodo ustvarjalnosti.

Točka ni na seznamu - obiskovalcem dajete alternativo. Nekdo sedi doma na stolu in je preveč len, da bi prebral besedilo. Odpre videoposnetek in ga gleda, namesto da se vrne v iskanje.

Nekdo gre v podzemno železnico in ne more gledati videa. Prilagojen bo podrobnemu besedilu z vsemi sočnimi informacijami, ki jih lahko berete počasi.

Stranka ostane na spletnem mestu, če ga nekaj zanima. Ne išče več informacij. To je velik plus, ker takoj, ko uporabnik zapre zavihek, se možnosti za vrnitev močno zmanjšajo.

Dober primer trgovine z video vsebino v kartici izdelka je »Shanti-shanty.rf«. Fantje so posneli video pregled za vsako kartico.

Eno od ustanoviteljev trgovine piše o učinkovitosti tega pristopa:

Posojite ta pristop ali ne - odločite se sami.

Kako izdati kartico izdelka, tako da stranka ne trpi boleče

Bralec mora biti zadovoljen, da je na spletnem mestu. In to ne zadeva le lepe pisave in pravilno izbrano barvno paleto. Prav tako je treba kartico urediti pravilno. Ne prisilite odjemalca, da skoči okoli mesta in se premikajte stran navzgor in navzdol vsakih 10 sekund.

Bodite pozorni:

  • Oblikovanje besedila. Не размещайте все одним абзацем, даже если пишете 500 или 1 000 символов. Такой материал не читают, его максимум проглядывают краем глаза. И полученная информация не усваивается. Добавьте подзаголовков и списков, дайте читателю возможность быстро перейти к нужному пункту. И не забудьте выбрать подходящий размер шрифта. Иногда описания так шифруют, что выбирают для них 8 или 9 кегль.
  • Разделению информации. Ne posegajte v kup pregledov, opisov in specifikacij. Razdelite jih na različne zavihke pod fotografijami izdelka. Najprej naj uporabnik vidi opis, nato pa lahko preklopi na video vsebino, si oglejte specifikacije in preglede. Vse to je z zavihki, vendar bralec ostaja in deluje na enem zaslonu. Je udoben in ne moti.
  • Družbeni dokazi. O koristih nove generacije hladilnikov se lahko pogovarjate tako, kot želite, vendar bo bralec še vedno dvomil. Zato je vredno dodati kartico pregled, vključno z velikih mestih v duhu Yandex.Market. Naročnik bo takoj opazil, da drugi ljudje izberejo ta izdelek. Obstaja prepričanje, da mnogi kupci ne morejo narediti napake. In strah je izginil, želja po nakupu blaga je postala močnejša.

Poskusite, da bo vaše spletno mesto čim bolj priročno. Stranka v določenem trenutku ne bi smela želeti oditi nekam, da bi dobila več informacij ali da bi prenehala zlomiti oči.

Tukaj je kanonski primer uporabnika.

Skoraj vsi pomembni so uspeli priti na en zaslon. Na levi sliki lahko vidite in zvijate telefon. Naslednja je cena in gumb "Kupi", tako da uporabnik ne bo razdražen, če išče vrednost blaga.

Spodaj je priročna enota s stikalom. Takoj prikaže opis blaga, nato pa lahko hitro preklopite na specifikacije, glejte preglede, vprašanja in odgovore. Plus sistem je, da uporabniku ni treba premikati kilometrov besedila in slik. Vedno lahko kliknete in preklopite na drug razdelek. Zelo priročno, zlasti na pametnih telefonih.

Skratka

Opis potrebnega blaga. Dajejo promet, so koristne za bralce in pomagajo povečati pretvorbo. Vendar tega orodja ni mogoče uporabiti nepremišljeno.

Zdaj ni pravi čas, da pripravimo milijone znakov. Na vrh ni več mogoče vleči z veliko nogo, nasičeno s ključnimi besedami. To bi moralo biti koristno, v povpraševanju.

Ustvarite opis - razmislite o odjemalcu. Ali potrebuje veliko informacij o izdelku ali pa je tako pogosta ali razumljiva, da se lahko omejite na nekaj vrstic Ali obratno, prodajate edinstvene izdelke, ki zahtevajo podrobno spremno besedilo.

Strankine želje so ključ do ustvarjanja pravega opisa. Ostalo je drugotnega pomena.

Oglejte si video: Report on ESP Cops and Robbers The Legend of Jimmy Blue Eyes (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar