Kaj je narobe z modnimi uredniki?

Oglejte si katero koli spletno mesto za zaposlovanje - vedno so na voljo prosta delovna mesta in uredniki. Navdihnjeni z opombami v "TF", lastniki podjetij iščejo ljudi, ki bodo pisma spremenili v prodajo. Hkrati pa pričakujejo rezultat samostojnega urednika kot vodja spletne agencije.

Za začetek določimo, kdo je urednik. V uradu Gorbunov ga primerjajo s kapitanom ladje:

... Upravlja ilustratorje, fotografe, oblikovalce in tehnologe. On usmerja pozornost bralca in daje poudarke, naredi izdelovalce preglasiti, oblikovalec preoblikovati, umetniški direktor pa pripravi novo postavitev. Urejevalnik ščiti vaš izdelek pred strankami, oglaševalci in delničarji. Uredi, kaj so njegovi podrejeni napisali in jih uči, da pravilno pišejo. Nazadnje piše sam. Urednik je odgovoren za uspeh izdelka.

Govorimo o strokovnjaku, ki usklajuje ekipo takih strokovnjakov. To je kul, to je pohvalno. Preučili smo trg dela in lahko z gotovostjo trdimo, da je izgubljeno primarno razumevanje poklica. Urednik je nekakšen moški orkester, ki je odgovoren tako za besedila kot za postavitev oglaševanja, v nekaterih primerih celo za privabljanje novih strank.

Logično bi morali sovražiti te ljudi, ker so vzeli naš kruh. Pogovarjali smo se s samostojnimi uredniki in spoznali, da ne tekmujejo s tržnimi agencijami. In tukaj je razlog zakaj:

Vsebina:

Roki za raztezanje

Urednik lahko (in najverjetneje bo) vodi vzporedne projekte. Tudi če mu plačaš zelo debelo plačo. Denar se ne zgodi veliko. Kaj je narobe s tem? Teoretično nič ne vpliva na kakovost dela v praksi. Takoj, ko druga stranka vašega urednika zanj postavi nujno nalogo, se bo začel prenos klicev in publikacij.

Seveda tudi spletna agencija ni ena od strank. Toda osebje je veliko več kot eno.

Sesanje prstov

Bodimo iskreni: lastniki podjetij se ne poglobijo v intricitete vsebinskega trženja. Če oseba najame urednika, pričakuje, da se bodo na spletnem dnevniku redno pojavljali novi materiali. In ni mar, da so bile vse pomembne teme že razkrite. Urednik mora izplačati plačo, zato objavlja članke s prstom. Zagotovo ste videli takšne bloge.

Storitve spletne agencije je mogoče naročiti za poljubno obdobje: mesec, pol leta, leto. Če je cilj dosežen (članki o ustreznih temah so napisani, stran se je povečala pri iskanju), lahko nadaljujete sodelovanje v svetlobnem načinu. Na primer, naročite članke za spletni dnevnik za prihodnjo uporabo, za več mesecev vnaprej. To je veliko bolj donosno kot redno plačevanje urejevalnika vsak mesec + poraba za vsebino.

Enostranski pogled

Pri oblikovanju koncepta bloga se urednik zanaša le na svoje znanje in izkušnje. V vsem vodi: besedila, oblikovanje, promocijo. Po eni strani je to kul: ne bo situacij a la "labod, rak in ščuka". Lahko računate na dejstvo, da bo blog eleganten, v istem slogu. Po drugi strani pa urednik morda ne bo opazil napak v svoji strategiji, če jih ni nihče opozoril.

V agenciji je celotna ekipa strokovnjakov za brainstorming razvila koncept bloga.

Višja sila

Urednik lahko izklopi elektriko, internet, končno, lahko preprosto nabrekne. In delo se bo dvignilo.

Agencija ima oddaljene zaposlene, ki opravijo nalogo pravočasno, tudi če se okoli pisarne razplamti tornado. In vsi delavci ne bodo zapustili hkrati v boju.

Upoštevajte, da te slabosti veljajo za samostojne urednike, ne za zunanje izvajalce s stabilnim osebjem.

Dober urednik je redka zver.

Glavni problem poklica - pomanjkanje strokovnjakov. Vse se ureja: nekdanji avtorji, novinarji, založniki, ki so se „dvignili“ do presežka. Ni jasnih meril, ki bi ločevala profesionalce od amaterjev. V blogih trženja in trženja pišejo isto: "urednik mora biti sposoben vodja, poznati trende, blah blah blah ...". Vse je pravilno, vendar ima vsak svoje razumevanje profesionalnosti. Lahko zberete več založnikov, privabite začetnike in oblikovalce ter ponosno sebe imenujete za vodje ekip.

Obstaja povpraševanje po urednikih prav zato, ker za vse navidezne raznolikosti nihče ne more izbirati. Tako kot na področju pisanja, PR-ja in trženja, to vpliva na zelo nizko stopnjo kompetenc povprečnega prosilca. Iz lastnih izkušenj lahko rečem, da na nobenem področju kandidati nimajo toliko neupravičenih ambicij, nizke samozavesti in povečanega števila delodajalcev, kot tukaj.

Za to obstaja več razlogov:

Prvič, sistem. Naraščajoča stopnja funkcionalne nepismenosti, globalna izguba spretnosti branja (in s tem ustvarjanja) besedil, primitivizacija in razdrobljenost večine pomenov, ki jih oddajajo mediji. Za vse to, zahvaljujoč bolonjskemu procesu, enotnemu državnemu izpitu in "izobraževanju kot službi".

Drugi, praktičen. Zdi se, da je prag za vstop v poklic nizek, vendar to sploh ni tako. Ni dovolj, da ima urednik veščine, kot je popolna pismenost in razvoj strategije vsebine. Popolnoma jasno je, da mora biti tudi dovolj močan skrbnik, da izžareva ustvarjalne požare, pravočasno iztisniti vsebino avtorjev in hkrati ohranjati dobre odnose z vsemi. Tu ne govorim o osnovnih trdnih spretnostih, kot so tečnost v MS Office in Google Platform, kot tudi analitika. Če res ne razumeš, kaj naj razloži to ali tisto gradivo, kaj bo dala objavi v denarnem smislu (na koncu) - ti kot zaposleni si nerentabilen.

In tretji, starost. Za mlade, stare od 25 do 30 let, delajte 10-12 mesecev na enem mestu in nato normalno. So tako udobne, dolgo delo v eni družbi pa je nadležno.

Maxim Ilyakhov samostojno svetuje rastočim urednikom. Toda to je mogoče, če obstaja strokovnjak za zaposlene v podjetju, ki se nagiba k trendom trženja in razlikuje dobro vsebino od žlindre. Vsa podjetja nimajo takih strokovnjakov. In amater lahko raste samo amater.

Pomembnosti urednikov nikakor ne zmanjšujemo. Obstajajo strokovnjaki iz Boga, ki lahko promovirajo najbolj smrtonosni blog. Toda isti Ilyahov ugotavlja, da plačo pričakovanja teh strokovnjakov so na ravni vodilnih menedžerjev v Moskvi bank. To je 150-200 tisoč rubljev. na mesec. In te številke so upravičene: črpanje v kul urednik je drago.

Kaj menite o modnih urednikih? Kako dolgo bo trajalo in ali bodo takšni strokovnjaki načeloma lahko tekmovali s spletnimi agencijami?

Oglejte si video: Militant atheism. Richard Dawkins (December 2019).

Loading...

Pustite Komentar